ילדים לצרכן ניתוח 2012
כסף נוסף עבור הילדים
עבור 20. פי ניתוח לצרכן ילדים (KidsVA) מספק סקירה מקיפה של כל התופעות התקשורת וצרכן בשימוש 6,04 מיליון ילדים ובני נוער עד גיל שנה 6 13 בגרמניה. מחקר הנציג נחשב המחקר המוביל עבור קהלים צעירים בגרמניה. בנוסף, מאז השנה שעברה, הקבוצה של המשיבים מורחבת (4 מיליון =) אל ילדי גן 5- ו 1,37 שנים. הנה גם את התנהגות התקשורת הצרכן במרכז שדרכו ההורים נתנו עצות מפורטות.
מבט על השימוש במדיה של ילדים וצעירים מלמד שתוכן מודפס ודיגיטלי ממשיך לרתק צעירים. אין כמעט ילד בן 6 עד 13 שלא לפחות מדי פעם אוסף מוצרי דפוס בזמנו הפנוי: 96% קבועים (5,8 מיליון) עוסקים במגזינים ו-91% (5,5 מיליון.) גולשים בספרים. ביניהם, שיעור הולך וגדל המעיד על פעילויות פנאי אף ניתן לקרוא בתדירות גבוהה. ל-46 עיתוני הילדים שנסקרו ב-KidsVA יש קהל קוראים גדול. בסך הכל, מגזינים אלה מגיעים באופן קבוע ל-70,6% מכלל בני ה-6 עד 13 (=4,26 מיליון). הסיפורים מ-Duckburg, אותם ניתן לקרוא ב"כריכה רכה של דיסני מצחיק", "מגזין מיקי מאוס" ו"המהדורה המיוחדת של דונלד דאק" (כולם מ-Ehapa Verlag), פופולריים במיוחד. את ההתלהבות מכדורגל אפשר לראות ב"Just Kick-it!" (Panini Verlag) ונערות אוהבות סוסים מגיעות ל"וונדי" (Ehapa Verlag).
גם ילדים בגיל הגן מתעניינים בחומר מודפס.
לפי ההורים, 87% מבני 4-5 קוראים מגזינים ו-85% קוראים ספרים - זה יותר מ-1,1 מיליון ילדים בגיל הגן כל אחד. 22 עיתוני הילדים עליהם שאלו - שנאספו באמצעות ההורים - משיגים סך של 59% קוראים קבועים (=0,81 מיליון).
Ingo Höhn, מנכ"ל Egmont Ehapa Verlag: "המגמה במגזינים ובספרים לילדים נותרה מעודדת. הורים מכירים בחשיבות המתמשכת של הקריאה. למגזינים לילדים יש תפקיד מרכזי כאן, שכן יותר מ-5 מיליון קוראים קבועים מגיל 4 הופעה."
לאחר שנים של צמיחה מתמדת, המדיה החדשה מראה יותר ויותר סימני רוויה. לילדים מגיל 6 הערכים לגישה למחשב עומדים על 80% (4,8 מיליון) ושימוש באינטרנט ב-74% (4,5 מיליון) ברמה גבוהה. עם זאת, עוצמת השימוש הולכת וגוברת, בעיקר בקרב ילדים מעל גיל 10, וכמעט כל משתמש שני נמצא כיום באינטרנט כמעט כל יום. מבין הצעירים, בני 4 ו-5, כמעט רבע (23%) בעלי ניסיון במחשב ו-14% יודעים את דרכם באינטרנט.
לראשונה נשאלו שאלות גם לגבי הדור החדש של מכשירי הסלולר. אם לילדים יש טלפון נייד משלהם (3,2 מיליון), ל-17% יש סמארטפון. אם ההורים מחזיקים בסמארטפון, עוד 43% מהילדים רשאים להשתמש במכשיר מדי פעם. מחשבי Tablet, לעומת זאת, נפוצים כיום הרבה פחות בקרב ילדים. כמעט אף אחד מבני 6 עד 13 מחזיק בטאבלט משלהם (1%) והתפלגות במשקי הבית נמוכה באותה מידה ועומדת על 10% (0,6 מיליון).
ראלף באואר, ראש חקר שוק ומדיה בחברת Egmont Ehapa Verlag: "ילדים רוצים לקבל את המכשירים הטכניים העדכניים ביותר במהירות האפשרית. אבל עם טלפונים ניידים במיוחד, וכיום עם סמארטפונים, ברור שההורים לא מוכנים מיד לעשות זאת. להיכנע לרצונותיהם של ילדיהם. עדיף להשאיל מדי פעם את הטלפון החכם של ההורים לילד כדי לנסות אותו ולהעביר את הזמן".
בעוד שמשחקים מקוונים הופכים לזמינים בכל מקום הודות למכשירים הניידים החדשים, הבעלות על מכשירי כף יד ירדה ל-68% (4,1 מיליון) לראשונה. מנגד, החזקת קונסולות המשחק, שנמצאות ב-4,2 מיליון בתי אב (69%) ובעיקר מביאות כיף משחק לכל המשפחה, נשארת קבועה. בנוסף, עדיין ניתן למצוא צעצועים קלאסיים בכמות גדולה בחדרי ילדים והם פופולריים במיוחד בקרב ילדים צעירים יותר.
מבט על הכספים מלמד שכרגע הורים יכולים שוב להוציא יותר על ילדיהם - ההוצאה על ביגוד, צעצועים וטלפונים ניידים גדלה והצאצאים מקבלים יותר דמי כיס. בני 6 עד 13 מקבלים בממוצע 27,18 יורו לחודש. מדובר בעלייה של כמעט 10% בהשוואה לשנה הקודמת ומשמעותה שיא חדש לדמי הכיס. היה יותר כסף לימי הולדת, חג המולד וחג הפסחא. בסך הכל, המתנות הכספיות מסתכמות ב-210 יורו בשנה, כלומר עלייה של 13 יורו לעומת השנה הקודמת. כמו כן, ילדים בגיל הגן אינם עוזבים בידיים ריקות בחגים וביום הולדתם. עבורם, המתנות הכספיות מסתכמות ב-167 יורו בשנה. יותר ממחצית מבני ה-4-5 (59%) מקבלים גם דמי כיס ראשוניים. הם מקבלים 14,26 אירו לחודש, ומרוויחים בממוצע 2 אירו יותר מאשר בשנה שעברה. הכסף מסתיים בקופת החזירים, בפנקס החיסכון או מושקע בעיקר על ממתקים, מגזינים, אכילה ושתייה בדרכים וצעצועים.
עם סך של 2012 ראיונות, KidsVA 2.032 מייצגת 7,4 מיליון ילדים דוברי גרמנית בגילאי 4 עד 13. ה- KidsVA משמש לתכנון שיווק ופרסום עבור קבוצות יעד צעירות ומספק שפע של נתונים למגוון רחב של תחומי עניין מחקריים.
את הדו"ח האלקטרוני על KidsVA 2012 עם כל התוצאות והבסיסים המתודולוגיים ניתן להזמין בכתובת www.egmont-mediasolutions.de בתשלום סמלי של 169 יורו בתוספת מע"מ.
מקור: ברלין [Egmont Ehapa Verlag]
