Gyvieji pasauliai 2025 m

Berlyno instituto atliktame tyrime nagrinėjama, kaip kinta vartotojų struktūra regionuose

Rinkos tyrimai renka duomenis apie gyventojų vartotojų elgseną. Joje analizuojama potencialių vartotojų perkamoji galia, norai ir požiūris. Priklausomai nuo amžiaus, gyvenimo etapo ir gyvenimo būdo, žmonės renkasi skirtingus produktus, nevienodą dėmesį skiria kainai, žiūri skirtingas televizijos programas ir skaito įvairius laikraščius. Informacija apie tai padeda įmonėms apsispręsti, kokius produktus siūlyti ateityje ar kuriuose regionuose investuoti.

Siekdami susisteminti didelį informacijos apie gyventojus kiekį, rinkos tyrinėtojai žmones skirsto į skirtingas vartotojų grupes pagal tam tikrus kriterijus. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK), įsikūrusi Niurnberge, viename didžiausių pasaulio rinkos tyrimų institutų, sukūrė metodą, kuriame atsižvelgiama į du aspektus: 14 metų ir vyresni vartotojai priskiriami vienam iš 15 biografinių gyvenimo pasaulių pagal jų gyvenimo būdą. gyvenimo etapas ir jų finansinė padėtis. Remiantis GfK išvadomis, gyvenimo etapas – nuo ​​mokyklos ir mokymo etapo iki užimtumo ir šeimos fazės iki išėjimo į pensiją – didžiąja dalimi lemia pirkimo, vartojimo ir žiniasklaidos elgesį. Ekonominė situacija lemia, kiek pinigų galima vartoti. Viduriniame gyvenimo etape skiriamos aukščiausios, vidutinės ir paprastos gyvenimo situacijos, o išėjimo į pensiją fazėje – darbininkų klasė ir vidurinė klasė.

Gyventojų pasiskirstymas gyvenamosiose aplinkose keičiasi dėl demografinių pokyčių ir regioninės ekonominės plėtros. Reguliariai atliekant reprezentatyvias gyventojų apklausas GfK analizuoja, kaip gyventojai pasiskirsto gyvenamosiose aplinkose. Remdamasis šiais duomenimis, Berlyno institutas GfK asociacijos vardu ištyrė, kaip gyvenamoji aplinka šiandien pasiskirsto 38 Vokietijos administraciniuose rajonuose ir kaip jų struktūra gali išsivystyti iki 2025 m.

Studija „Gyvieji pasauliai 2025. Kaip keičiasi vartotojų struktūra regionuose“ prieinama GfK asociacijos nariams.

Gyvenamosios aplinkos raida Vokietijoje ir jos regionuose

Vidutinis gyventojų amžius Vokietijoje didėja, o bendras gyventojų skaičius mažėja. Bet tai galioja ne visoms amžiaus grupėms – mažiau bus žmonių iki 20 metų ir nuo 20 iki 59 metų, kai tuo tarpu 2025 metais vyresnio amžiaus žmonių bus daugiau ne tik proporcingai, bet ir absoliučiais skaičiais. Dėl to 2025 m. darbo ir šeimos fazės gyvenamosios aplinkos tikriausiai bus mažiau apgyvendintos. Tai taip pat taikoma jauniems žmonėms ir studentams. Tačiau tikėtina, kad vyresnių nei 60 metų žmonių skaičius padidės maždaug ketvirtadaliu.

Apskritai, kuo vidutiniškai jaunesni gyvenamosios aplinkos nariai, tuo labiau ji traukiasi. Todėl iki 2025 m. jaunimas darbo ir šeimos fazėje neteks daugiau nei vidurio. Šio etapo senesnėse gyvenamosiose aplinkose, turinčiose vidutines ar didesnes pajamas, taip pat yra daug 60 metų ir vyresnių žmonių, kurie vis dar dirba ir kurių skaičius ateityje gali didėti – todėl šios gyvenamosios aplinkos mažėja mažiau. Moterys ir vyrai „lengvose situacijose“ yra vidutiniškai jaunesni ir anksčiau išeina į (ankstyvą) pensiją.

Plėtra regionuose kartais labai skiriasi nuo šalies mastu. Tai turi įtakos tiek dabartiniam gyventojų pasiskirstymui gyvenamosiose aplinkose, tiek numatomai ateities raidai. Be demografinių pokyčių, pagrindinis įtakos veiksnys yra regionų ekonominė padėtis. Tai lemia žmonių galimybes gauti gerą darbą, taigi ir dideles pajamas bei gerą profesinę poziciją. Ekonominė padėtis taip pat lemia, koks regionas yra patrauklus imigrantams iš šalies ir užsienio, o tai savo ruožtu turi įtakos amžiaus struktūrai. Nes ten, kur daug jaunų žmonių imigruoja, jaunų ir vidutinio amžiaus žmonių gyvenimas paprastai išlieka stabilus. Šiek tiek sumažėjęs ar net pastovus gyvenamosios aplinkos dydis

Todėl užimtumo ir šeimos etapas visų pirma prognozuojamas tiems valdžios rajonams, kurie yra ekonomiškai klestintys ir pritraukia daug jaunimo iš kitų regionų.

Tyrime pateikiama trumpa kiekvieno administracinio rajono analizė, kuri, be skaičiuojamos prognozės, atlieka kokybinį atitinkamos demografinės ir ekonominės situacijos įvertinimą ir taip gyvenamosios aplinkos struktūros raidą įkelia į platesnį kontekstą.

„Lifeworlds 2025“ buvo sukurtas GfK asociacijos vardu ir prieinamas tik jos nariams. GfK asociacija yra ne pelno siekianti organizacija, skatinanti rinkodaros tyrimus.

Šaltinis: Niurnbergas [GfK asociacija]