Vaikams Vartotojų analizė 2012

Daugiau pinigų už Vaikams

Dėl 20. Kartus Vaikams Vartotojų analizė (KidsVA) suteikia išsamią apžvalgą apie žiniasklaidos ir vartotojų elgsenos naudojamų 6,04 milijonų vaikų ir paauglių iki 6 13 metų Vokietijoje. Atstovas tyrimas yra laikomas viena iš pirmaujančių studija jaunimui Vokietijoje. Be to, nuo praėjusių metų, respondentų grupė išsiplėtė (4 mln =) į 5- ir 1,37 metų ikimokyklinukais. Čia taip pat yra žiniasklaidos ir vartotojų elgsena centre, per kurias tėvai pateikė išsamią informaciją.

Pažvelgus į vaikų ir jaunimo žiniasklaidos naudojimą matyti, kad spausdintas ir skaitmeninis turinys ir toliau žavi jaunus žmones. Vargu ar yra 6–13 metų amžiaus, kuris laisvalaikiu bent retkarčiais nepasiimtų spaudos gaminių: nuolat 96 % (5,8 mln.) verčiasi žurnalais ir 91 % (5,5 mln.) naršo knygas. . Tarp jų vis daugiau žmonių, teigiančių, kad tai užsiima laisvalaikiu, netgi gali būti skaitomi dažnai. KidsVA apklausti 46 vaikiški žurnalai turi didelę skaitytojų auditoriją. Apskritai šie žurnalai reguliariai pasiekia 70,6 % visų 6–13 metų amžiaus (= 4,26 mln.). Duckburgo istorijos, kurias galima skaityti „Disney Funny Paperback“, „Micky Mouse Magazine“ ir „Donald Duck Special Edition“ (visos Ehapa Verlag), yra ypač populiarios. Futbolo entuziazmas akivaizdus filme „Just Kick-it! (Panini Verlag) ir žirgus mėgstančios merginos renkasi „Wendy“ (Ehapa Verlag).

Spaudiniais domisi ir ikimokyklinukai.

Tėvų teigimu, 87% 4–5 metų amžiaus vaikų skaito žurnalus, o 85% skaito knygas – po daugiau nei 1,1 mln. 22 vaikų žurnalai, kuriuos jie apklausė – apklausti per tėvus – iš viso pasiekia 59 % nuolatinių skaitytojų (=0,81 mln.).

Ingo Höhn, „Egmont Ehapa Verlag“ generalinis direktorius: „Vaikiškų žurnalų ir knygų tendencijos išlieka teigiamos. Tėvai pripažįsta nuolatinę skaitymo svarbą. Vaikams skirti žurnalai vaidina svarbų vaidmenį, nes daugiau nei 5 milijonai nuolatinių skaitytojų nuo 4 metų amžiaus Rodyti."

Po nuolatinio augimo metų naujosiose žiniasklaidos priemonėse vis labiau pastebimos prisotinimo tendencijos. 6 metų ir vyresniems vaikams prieiga prie kompiuterio išlieka aukšta – 80 % (4,8 mln.), o internetu – 74 % (4,5 mln.). Tačiau naudojimo intensyvumas ir toliau didėja, ypač tarp 10 metų ir vyresnių vaikų, o dabar beveik kas antras vartotojas prisijungia beveik kasdien. Tarp jauniausių 4 ir 5 metų vaikų beveik ketvirtadalis (23 proc.) jau turi darbo kompiuteriu, o 14 proc. moka naudotis internetu.

Pirmą kartą buvo užduodami klausimai ir apie naujos kartos mobiliuosius įrenginius. Jei vaikai turi savo mobilųjį telefoną (3,2 mln.), išmanųjį telefoną turi 17 proc. Jei tėvai turi išmanųjį telefoną, dar 43% vaikų gali retkarčiais juo naudotis. Kita vertus, planšetiniai kompiuteriai šiuo metu yra daug rečiau paplitę tarp vaikų. Beveik visi 6–13 metų vaikai turi savo planšetinį kompiuterį (1 proc.), o paplitimas namų ūkiuose vis dar mažas – 10 proc. (0,6 mln.).

Ralfas Baueris, „Egmont Ehapa Verlag“ rinkos ir žiniasklaidos tyrimų vadovas: „Vaikai nori kuo greičiau turėti naujausius techninius įrenginius. Tačiau ypač naudojant mobiliuosius telefonus ir šiuo metu išmaniuosius telefonus, akivaizdu, kad tėvai ne iš karto pasiruošę pasiduoti jų vaikų norai. Būtų geriau Tėvų išmanusis telefonas retkarčiais paskolinamas vaikui, kad jis išbandytų ir praleistų laiką."

Nors internetiniai žaidimai tampa prieinami visur dėl naujų mobiliųjų įrenginių, nešiojamų žaidimų įrenginių nuosavybė pirmą kartą sumažėjo iki 68 % (4,1 mln.). Tačiau tai, kas išlieka pastovi, yra žaidimų konsolių nuosavybė, kurios yra 4,2 milijono namų ūkių (69 %) ir dažniausiai teikia žaidimų malonumo visai šeimai. Be to, vaikų kambariuose vis dar galima rasti daugybę klasikinių žaislų, kurie yra ypač populiarūs tarp jaunesnių vaikų.

Pažvelgus į finansus matyti, kad tėvai šiuo metu vėl gali išleisti daugiau savo vaikams – didėja išlaidos drabužiams, žaislams ir mobiliesiems telefonams, o vaikai gauna daugiau kišenpinigių. 6–13 metų amžiaus vaikai per mėnesį vidutiniškai gauna 27,18 euro. Tai yra beveik 10% padidėjimas, palyginti su praėjusiais metais, ir yra naujas kišenpinigių rekordas. Taip pat buvo daugiau pinigų gimtadieniams, Kalėdoms ir Velykoms. Iš viso grynųjų dovanų per metus sudaro 210 eurų, o tai yra 13 eurų daugiau nei praėjusiais metais. Taip pat ikimokyklinio amžiaus vaikai nepraleidžia švenčių ir savo gimtadienių. Jiems piniginės dovanos per metus jau prideda iki 167 eurų. Daugiau nei pusė 4–5 metų amžiaus vaikų (59 proc.) taip pat gauna pirmuosius kišenpinigius. Per mėnesį gaunate 14,26 euro, vadinasi, uždirbate vidutiniškai 2 eurais daugiau nei pernai. Pinigai patenka į pinigų dėžutę, į taupomąją sąskaitą arba pirmiausia išleidžiami saldumynams, žurnalams, maistui ir gėrimams keliaujant bei žaislams.

Iš viso 2012 interviu, KidsVA 2.032 reprezentuoja 7,4 milijono vokiškai kalbančių vaikų nuo 4 iki 13 metų amžiaus. „KidsVA“ naudojama rinkodaros ir reklamos planavimui jaunoms tikslinėms grupėms ir suteikia daug duomenų įvairiems mokslinių tyrimų interesams.

KidsVA 2012 elektroninės ataskaitos tomą su visais rezultatais ir metodiniu pagrindu galima užsisakyti už nominalų 169 eurų plius PVM mokestį adresu www.egmont-mediasolutions.de.

Šaltinis: Berlynas [Egmont Ehapa Verlag]