Vaikams Vartotojų analizė 2004
Mityba: kas kaltas dėl per storų vaikų?
Siekdama bent šiek tiek prisidėti prie dabartinės diskusijos, 2004 m. KVA vaikų mitybos įpročius pavertė ypatinga tema. Motinų apklausa davė stebėtinai teigiamų rezultatų:
Pagrindinis maitinimas kartu kaip šeima vis dar yra taisyklė 6–13 metų vaikams. Tik 3 procentai vaikų išeina iš namų be pusryčių arba eina miegoti be vakarienės. Dažniausiai šilti pietūs dažniausiai valgomi namuose (83 proc.) ir tik 12 procentų vaikų juos valgo tik ne namuose.
Kiti duomenys iš specialios temos „Mityba“ paneigia daugybę prietarų, sklandančių apie šeimų su vaikais mitybos įpročius. Vargu ar kuris vaikas (mažiau nei 1 proc.) praleidžia vieną iš trijų pagrindinių valgymų, taip pat gauna ką nors supakuota iš namų per pertraukas mokykloje. Ypač populiarūs yra sumuštiniai (89 proc.), vaisiai (68 proc.) ir retkarčiais užkandžiaujama (27 proc.).
Saldumynai daugiausia yra kišenpinigiai (60 proc.). Juo labiau stebina tai, kad saldumynų vartojimas per dvejus metus ženkliai (iki 10 proc.) sumažėjo. Nepaisant to, kone kas antras 6–13 metų vaikas bent kelis kartus per savaitę čiulpia saldumynus (47 proc.) arba mėgaujasi šokoladiniais batonėliais (46 proc.) ir šokoladiniais batonėliais (41 proc.). Priešingai, šiek tiek padaugėjo nesaldžių užkandžių (traškučių, riešutų, mišinio).
Kalbant apie troškulio malšintuvus, mineralinis vanduo tuoj aplenks limonadus. Tačiau vis dar pirmoje vietoje yra vaisių sultys (72 proc.), limonadai (65 proc.) ir mineralinis vanduo (64 proc.). Pastarąjį dažniau geria kaloringesnės merginos (68 proc.) nei vaikinai (60 proc.). Kokso buteliuką jie naudoja daug dažniau (32 proc.), nors pastebima mažėjimo tendencija (2002 m. – 39 proc.).
Net jei „KidsVA 2004“ į pradinį klausimą negalima atsakyti išsamiai, bent jau įrodyta, kad vaikų mitybos įpročiai ir maisto vartojimo tendencijos rodo gana teigiamą raidą.
Reprezentatyviame tyrime, atliktame pirmą kartą šiais metais vadovaujant vien Egmontui Ehapai Verlagui, naudojami 1.586 interviu, kad praneštų apie 6,09 mln. 6–13 metų vaikų žiniasklaidą ir vartotojų elgesį.
Žiniasklaida: grynasis žurnalų vaikams pasiekiamumas tarp 69–6 metų amžiaus padidėja iki 13 proc
Nepaisant visų pražūties pranašysčių, vaikai nesiliauja skaityti. KVA 2004 apklausti 22 žurnalai vaikams gali pasiekti daugiau nei du trečdalius (69 proc. grynasis pasiekiamumas / 2002: 64 proc.) visų mergaičių ir berniukų nuo 6 iki 13 metų amžiaus.
Didžiausią pasiekiamumą pasiekė ilgalaikis mėgstamiausias „Pūkuotukas Mikis“ – 16,2 proc. skaitytojų vienam numeriui, o antroje vietoje – vaikų klientų žurnalas „Junior“ – 12,8 proc. Po to 70-metis Donaldas Donaldas seka „Donaldo anties specialusis leidimas“ (9,1 proc.) ir kiti Duckburgo pasakojimai „Disnėjaus juokingame minkštame viršelyje“ (6,6 proc.) – lygiaverčiai arklio pavadinimui „Wendy“ (6,6. XNUMX procentai). Kiti titulai, patekę į dešimtuką: „Gyvūnai – draugai visam gyvenimui“, „Simpsonai“, „Vaikų zona“, „Kiaulpienė“ ir „Benjaminas Blümchenas“.
Žvelgiant į lyčių grupes matyti skirtingos skaitymo nuostatos. Tarp berniukų neabejotinai aukščiausią vietą užima „Mickey Mouse“ (22,7 proc.), prieš „Junior“ (15,2 proc.), o po to seka du kiti „Disney“ pavadinimai: „Donaldo antis specialusis leidimas“ (14,1 proc.) ir „Disney's Funny Paperback“. (9,2 proc.). „Simpsonai“ (7,8 proc.), „Vaikų zona“ (7,7 proc.) ir „Kiaulpienė“ (6,4 proc.) taip pat labai populiarūs tarp berniukų. „Die Maus“, „Benjamin Blümchen“ ir „Pumuckl“ užbaigia dešimtuką.
Merginos, atvirkščiai, dažniausiai renkasi „Vendę“ (11,2 proc.), po jos seka „Jaunesnioji“ (10,2 proc.) ir „Mickey Mouse“ (9,3 proc.). Žurnalas „Barbie“ savo gerbėjų ratą pasiekia su 9,0 proc., kaip ir „Girls Club“ (8,8 proc.). Į dešimtuką taip pat pateko: „Gyvūnai – draugai visam gyvenimui“, „Lissy“, „Bibi Blocksberg“, „Disnėjaus princesė“ ir „Benjaminas Blümchenas“.
Turtas: daugiau nei 1,6 milijono mobiliųjų telefonų vaikų rankose
Jokia kita produktų sritis šiuo metu nepatiria tokio dinamiško vystymosi tarp vaikų, kaip mobiliųjų telefonų rinka. Daugiau nei 1,6 mln. mobiliųjų telefonų jau turi 6–13 metų amžiaus vaikai (2002 m. – 1 mln.), o 10–13 metų amžiaus vaikai sudaro didžiąją dalį mobiliųjų telefonų savininkų (1,5 mln.).
Maždaug pusė mobiliuosius telefonus naudojančių vaikų (48 proc.) yra pasirengę investuoti dalį savo kišenpinigių į patrauklias naujas komunikacijos priemones. Per mėnesį kitai veiklai trūksta apie 11 eurų.
Šiuo metu bumo pabaigos ženklų nematyti, nes noras turėti savo mobilųjį telefoną (51 proc.) ir toliau auga tarp 6–13 metų amžiaus (2002 m. – 41 proc.).
Tačiau vaikai mielai priima ir kitas technines naujoves. Nors tik maždaug kas septintas vaikas vis dar turi savo asmeninį kompiuterį (15 proc.), dėl „šeimos kompiuterių“ padaugėjimo daugiau nei pusė vaikų (57 proc.) gali naudotis kompiuteriu namuose. Daugiausia veikia kaip žaidimų įrenginys (88 proc.), tačiau vaikai jame rašo tekstus (44 proc.), naudojasi įvairia mokymosi ir informacine programine įranga.
Maždaug 40 procentų jį naudoja kaip trampliną į internetą, o amžius čia vaidina pagrindinį vaidmenį. Tarp 6–9 metų amžiaus 85 procentai dar neturėjo jokios patirties su internetu. Vertė, kuri per pastaruosius dvejus metus išliko beveik nepakitusi. Priešingai, 10–13 metų amžiaus, neturinčių interneto patirties, dalis per pastaruosius dvejus metus labai sumažėjo nuo 54 procentų (2002 m.) iki 39 procentų.
Priešingai, vaizdo žaidimų pultai jau seniai užkariavo daugybę vaikų kambarių. „Klasikinį“ Game Boy galima rasti beveik kas antro vaiko namų ūkyje (44 proc.), po to seka „Sony Playstation 1“ (18 proc.) ir „Playstation 2“ (11 proc.). Vis dar yra atvejis, kai ypač jauni žmonės gali būti entuziastingi elektroniniais žaidimais.
Tačiau „elektronikos“ entuziazmas nereiškia, kad klasikiniai žaislai nebeliko. Beveik kiekviena mergina turi lėlių (84 proc.), pliušinių ir iškamšų (83 proc.) bei dėlionių (75 proc.). Kita vertus, jaunimas dažniau praktikuojasi statybininkais su „Lego“ dėžėmis (87 proc.) arba „Formulės 79“ jausmą sukuria elektromobiliais ir lenktynių trasomis (1 proc.). Sudėjus galvosūkių žaidimus viskas vyksta tyliau (66 proc.).
Dviratis vis dar užima aukščiausią vietą kaip populiariausias laisvalaikio/sporto prietaisas abiem lytims – kiekvienai per 80 proc.
Finansai: pirmą kartą daugiau nei 6 milijardai eurų turimų lėšų!
Vaikai, kaip ir praėjusiais metais, nejaučia bendros tendencijos mažinti realias savo tėvų pajamas. Posakis „vaikai išgelbėjami paskutiniai“ vėl pasitvirtina.
Apskritai maždaug 6,09 milijono 6–13 metų vaikų Vokietijoje dabar finansinė galia viršija 6 milijardus eurų (6,03 milijardo). Tai reiškia milžinišką 17 procentų padidėjimą, palyginti su 2002 m.
Vaikai reguliariai kas mėnesį gauna vidutiniškai apie 20 eurų (2002 m.: 18 eurų) kišenpinigių ir nedideles aukas grynaisiais. Kalbant apie kasmetines pinigų dovanas ypatingomis progomis, gimtadienio proga vis dažniau dovanojami pinigai, o ne prekės – vidutiniškai 60 eurų (2002 m. – 46 eurai). Po eglute vis dažniau randama ir grynųjų, kurių vidutinė suma siekia 71 eurą (2002 m. – 57 eurus). Ekstrapoliuojant per metus, šie trys elementai sudaro įspūdingą 2,3 milijardo eurų sumą (2002 m. – 1,96 milijardo eurų).
Be to, taupomosiose sąskaitose laukia viliojantys rinkos pasiūlymai dar 3,73 milijardo eurų (2002 m. – 3,09 milijardo eurų). Tačiau jau užsibrėžta daug taupymo tikslų: tiek merginoms (14 proc.), tiek berniukams (15 proc.), kurie taupo, sąrašo viršuje yra būtent nuosavas mobilusis telefonas.
Vaikai vyrai ir moterys taip pat susitaria, kaip išleidžiami kišenpinigiai. Viršuje – saldumynai (60 proc.), toliau seka žurnalai/komiksai ir ledai su po 36 proc.
Prekės ženklo žinomumas: vaikai žino, ko nori
Praeityje vėl ir vėl buvo įrodyta, kad vaikai labai gerai žino prekės ženklą tiek maisto, tiek ne maisto sektoriuose ir gali pareikšti savo pageidavimus. KidsVA 2004 dar kartą patvirtina, kad vaikai valgo ir geria tik tai, kas jiems patinka, ir dėvi tai, ką mėgsta.
Maisto sektoriuje tai pirmiausia paliečia saldžius užtepus, tokius kaip nugos kremai, medus ar uogienė (49 proc.), ledai (47 proc.), gėrimai (45 proc.) ir kukurūzų dribsniai/musliai (43 proc.). Palyginti su 2002 m., daugelyje produktų kategorijų prekės ženklo žinomumas dar labiau išaugo.
Apskritai aukštas ne maisto produktų lygis, palyginti per dvejus metus, šiek tiek sumažėjo. Tačiau ypatingas dėmesys prekės ženklui skiriamas sportiniams batams (60 proc.), rankinėms ir lagaminams (56 proc.), džinsams (53 proc.), mokyklinėms prekėms (48 proc.) ir mobiliesiems telefonams (48 proc.).
Tėvai dažniausiai vykdo vaikų prekės ženklo pageidavimus – beveik kiekvienoje produktų grupėje tėvų pranešimai apie prekės ženklo išpildymą yra didesni nei vaikų prekės ženklo žinomumas. Viena iš nedaugelio išimčių yra mobilusis telefonas, kuriame 48 procentai (2002 m.: 42 procentai) vaikų atkreipia dėmesį į mobiliojo telefono prekės ženklą, tačiau tik 22 procentai (2002 m.: 12 procentų) tėvų nori patenkinti prekės ženklo reikalavimą.
Kitas didelio prekės ženklo žinomumo požymis yra jūsų pačių priežiūros priemonių naudojimas. Merginos ne tik naudoja savo dantų pastą (65 proc.) ar savo plaukų šampūną (54 proc.), bet ir nori pabrėžti labai individualią kūno priežiūrą savo dušo želė (42 proc.), veido kremu (29 proc.) ar kvepalais. (28 proc.).
Berniukai nepalieka nuošalyje ir, be savo dantų pastos (66 proc.) ir plaukų šampūno (47 proc.), jie dar naudoja savo dušo želę (38 proc.) arba tiesina plaukus savo žele ar formuojančiu kremu. (21 proc.).
Atsisiuntimas
Galite atsisiųsti KVA 2004 pristatymą (PDF, 4MB) [parsisiųsti čia].
Šaltinis: Berlynas / Štutgartas [Egmont Ehapa Verlag]
