FRoSTA mato šalčio laiką
Po sunkių kirtimų vėl optimistiškesnis – „Peter von FRoSTA“ grįžta
2003 metai FRoSTA AG nebuvo patenkinami. Pirmą kartą nuo 1988 metų, kai įmonė pradėjo šaldytų maisto produktų verslą, konsoliduotoje finansinėje atskaitomybėje nurodytas 7,7 mln.Grupės pardavimai sumažėjo 284% nuo 262 mln. eurų iki 7,6 mln. Pardavimų nuostolius daugiausia lėmė FRoSTA prekės ženklas. Kitose Vokietijos srityse pardavimai išliko ankstesnių metų lygyje, o FRoSTA pardavimai užsienyje augo.
Nuostolį daugiausia lėmė pradiniai nuostoliai pristatant naują FRoSTA prekės ženklo koncepciją. Neigiami rezultatai pasireiškė 2003 m. pirmąjį pusmetį. Nedelsiant įvestos koregavimo ir restruktūrizavimo priemonės leido nuo 2003 m. rudens vėl gauti pelną. Nepaisant nuostolių, skola taip pat buvo sumažinta. Tačiau dividendai nebus mokami.
Kadangi 2003 m. įvestos priemonės visiškai įsigalios 2004 m. ir dėl didelio FRoSTA gaminių pripažinimo tarp mažmenininkų ir vartotojų, FRoSTA tikisi 2004 m. vėl baigti pelningai. Pirmieji 2004 m. mėnesiai patvirtina šį vertinimą, ypač nauji žuvies produktai, pavyzdžiui, metų pradžioje pristatyti gurmaniški gratinukai, patvirtinantys teigiamą tendenciją.
Išsamiau apie verslo plėtrą pranešama taip:
Pardavimai ir pardavimai
Prekės ženklo FRoSTA pardavimai sumažėjo nuo 71 milijono eurų iki 41 milijono eurų, o antrinių prekių ženklų TIKO/ELBTAL pardavimai išaugo nuo 19 milijonų eurų iki 23 milijonų eurų.
Pardavimai su klientų prekių ženklais („privatus prekės ženklas“) išaugo nuo 139 mln. eurų iki 142 mln. Pardavimai didelių vartotojų / namų paslaugų / pramonės sektoriuje taip pat šiek tiek padidėjo, palyginti su praėjusiais metais (56 mln. eurų) – 55 mln.
Užsienio pardavimai išaugo nuo 63 milijonų eurų iki 66 milijonų eurų.
Rinkodara ir pardavimas
2003 m. Vokietijoje buvo įvestas „FRoSTA grynumo įstatymas“. Tai reiškia, kad FRoSTA gaminiams naudojami tik aukštos kokybės ingredientai be skonių, dažiklių ir skonio stipriklių. 2004 m. ši koncepcija bus didžiulė sėkmė su šiomis priemonėmis:
- Kaina: 2,99 € už pakuotę vietoj 3,50 €
- Reklamos suaktyvinimas, kuris vėl grindžiamas gerai žinomomis FRoSTA prekės ženklo vertybėmis, ypač „Peter von FRoSTA“.
- Naujų žuvies produktų pristatymas, siekiant pasinaudoti dideliu FRoSTA žuvies populiarumo lygiu. Nauji gurmaniški gratinai čia pasiekė labai gerus pardavimus praėjus vos dviem mėnesiams po jų pristatymo.
Šiomis priemonėmis FRoSTA tikisi susigrąžinti ilgametę lyderio poziciją gatavų patiekalų rinkoje, o ypač žuvies srityje.
Rytų Europoje, o ypač Lenkijoje, FRoSTA sugebėjo apginti savo lyderio pozicijas gatavų patiekalų ir žuvies rinkoje. Vengrijoje FRoSTA prekės ženklas pirmą kartą per televiziją buvo reklamuojamas 2004 m. vasario mėn. Po Vokietijos ir Lenkijos Vengrija yra trečia rinka, kurioje FRoSTA tampa reklamuojamu prekės ženklu.
Grynasis turtas, finansinė padėtis ir veiklos rezultatai
2003 m. 7,4 mln. eurų konsoliduotą nuostolį prieš mokesčius sudaro atskirų verslo sričių rezultatai, kai kurie iš jų labai skyrėsi:
- dideli nuostoliai FRoSTA prekės ženklui Vokietijoje
- Namų aptarnavimas/GV/Pramonės sritis: nuolatiniai teigiami rezultatai
- teigiamai augantis uždarbis užsienyje
- subalansuotas FRoSTA Sp. z oo rezultatas Lenkijoje
- Išlaidos ir atidėjiniai restruktūrizavimo priemonėms
Bendras grupės pelnas prieš mokesčius ir palūkanas (EBIT) sumažėjo nuo +8,3 mln. eurų iki -4,7 mln. Pelnas prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją (EBITDA) yra teigiamas ir 6,0 m. siekė 2003 mln. EUR (ankstesniais metais – 19,2 mln. EUR).
FRoSTA AG grupės nuosavo kapitalo rodiklis yra 23,6% (ankstesniais metais: 28,7%).
Eiliniam visuotiniam akcininkų susirinkimui dividendų mokėti nesiūloma.
6,4 mln. eurų investicijos, o investicijos 2 mln. eurų mažesnės nei ankstesniais metais.
Nepaisant nuostolių, bendra 72 milijonų eurų skola 31.12.2002 m. gruodžio 68 d. buvo sumažinta iki 31.12.2003 milijonų eurų XNUMX m. gruodžio XNUMX d.
Organizacija, administravimas ir įmonės struktūra
Iš esmės dėl susidariusios nuostolių situacijos stebėtojų taryba paskyrė dr. Braumanas pašalintas iš valdybos pirmininko pareigų. Vietoje jo valdybos pirmininko pareigas pradėjo eiti Dirkas Ahlersas, kuris atsistatydino iš stebėtojų tarybos pirmininko pareigų. Tuo pat metu Felixas Ahlersas buvo paskirtas rinkodaros ir pardavimo valdybos nariu.
Stebėtojų tarybos pirmininko pareigas perėmė dr. Müffelmann, pavaduotoju buvo paskirtas Ludgeris Staby, o į stebėtojų tarybą naujai paskirtas Ulfas H. Weisneris.
Prie rinkos sąlygų buvo pritaikyta ir organizacinė struktūra.
„Klientų ir antrinių prekių ženklų“ („Private Label“) pardavimo zonos buvo sujungtos su Vokietijos gamyklomis Bremerhavene (Schottke gamykla), Lommatzsch (Elbtalio gamykla, Saksonija) ir Bobenheim-Roxheim (Rhinetal gamykla) po skėčiu. sujungtas organizacinis padalinys „FRoSTA Copack“. Šis „FRoSTA Copack“ tęs savo veiklą su savo būstine Bremerhavene. Jai vadovauja valdybos nariai Jürgen Marggraf ir dr. Atsakingas Stephanas Hinrichsas.
Prekės ženklo verslą (prekės ženklas FRoSTA) kaip organizacinį padalinį atsakingas valdybos narys Felixas Ahlersas, jis tęsiamas Vokietijoje, Lenkijoje, Italijoje, Vengrijoje, Čekijoje ir Rumunijoje pagal atitinkamas vietines FRoSTA AG dukterines įmones.
perspektyva
Pirmaisiais 2004 m. mėnesiais pardavimai ir pajamos vystėsi teigiamai, atitinkant lūkesčius. Skolos lygis dar labiau sumažėjo.
FRoSTA prekės ženklo Vokietijoje tikslas atrodo realus užbaigti nuostolių fazę iki 2004 m. rudens. Ruošiama nauja televizijos reklamos kampanija laikotarpiui po vasaros atostogų.
Žvelgiant iš šiandienos perspektyvos, teigiamo rezultato vėl tikimasi 2004 m.
Šaltinis: Bremerhaven [ Thomas Pröller / FRoSTA ]
