Деца Потрошувачите анализа 2011 - За прв пат со податоци за децата на предучилишна возраст!
Со линк до Презентација на потрошувачите анализа
Потрошувачите анализа на деца (KidsVA) оттогаш 18 години богатство на податоци и информации за медиумите и однесувањето на потрошувачите на користени 6,13 милиони деца и адолесценти на возраст до 6 13 години во Германија. Затоа претставникот студијата е најважниот студија за младата популација во Германија. Оваа година, групата на испитаници за прв пат беше проширена (4 милиони =) на децата на предучилишна возраст 5- и 1,4 години. За медиумите и однесувањето на потрошувачите даде родители детални информации.
Интересот за печатење останува многу висок кај помладата генерација. 5,9 милиони (96%) од сите анкетирани деца на возраст од 6 до 13 години велат дека гледаат списанија во слободното време, а 5,5 милиони (91%) пребаруваат книги. Во споредба со претходната година, зголемен е процентот на оние кои сакаат многу да читаат. Затоа не е чудно што детските списанија наоѓаат голема читателска публика. Со вкупно 46 титули, 72% од сите млади од 6 до 13 години (= 4,41 милиони) се постигнуваат редовно. Неделниот магазин Мики Маус од Егмонт Ехапа Верлаг е фаворит со повеќе од 700.000 читатели. Следеа повеќе приказни од Дакбург во „Дизни забавно мек“ (682.000 читатели) и 543.000 читатели заинтересирани за фудбалот го зграпчија „Just Kick-it!“ од издавачката куќа Панини.
Интересот за читање се буди и во најраната возраст кај најмладите. 1,1 милион родители на деца од предучилишна возраст од 4 до 5 години (81%) велат дека нивните деца гледаат списанија или ги тераат да им читаат во слободното време. Кај книгите, учеството е уште поголемо и изнесува 87% (=1,2 милиони). 21 детско списание анкетирани меѓу мајките на деца од предучилишна возраст достигнуваат 58% редовни читатели (=0,8 милиони) кај децата од 4 до 5 години.
Инго Хон, управен директор во Egmont Ehapa Verlag: „Родителите ги запознаваат децата со печатените медиуми уште на рана возраст. Повеќе од 5,2 милиони редовни читатели од 4-годишна возраст ја нагласуваат исклучително високата важност што ја имаат списанијата за децата“.
Сепак, зголемената желба за читање не се компензира со зголемената фрустрација од компјутерите или интернетот. Напротив, пристапот до новите медиуми доаѓа порано и се зголемува по интензитет. Дури и во предучилишна возраст, на секое четврто дете му е дозволено да го користи својот домашен компјутер и речиси секое петто е веќе на Интернет.
Со училишните деца од 6-годишна возраст, бројот на корисници тогаш рапидно се зголемува и така сега речиси 5 милиони деца на возраст од 6 до 13 години (81%) имаат компјутерско искуство, а 4,5 милиони (74%) веќе биле онлајн. 32% од овие корисници се дури и на Интернет секој ден.
Фасцинацијата на дигиталните понуди се рефлектира и во сè повеќе електроника за забава во детските соби и дополнително зголемување на уредите за електронски игри. Особено конзолите сега ги напуштија детските соби и се забавни за целото семејство.
Ентузијазмот за класични играчки не паѓа на страна, туку и се зголемува. Девојките растат и со кукли, а момчињата со Лего и Плејмобил. Има и загатки и многу игри на табла и карти.
Не само што родителите се подготвени да копаат подлабоко во нивните џебови за да ги опремат своите деца, туку и самите деца имаат корист од позитивниот севкупен економски развој.
По две години опаѓање на приходите, има повеќе пари за 6-13-годишниците во целина. Со месечен џепарлак од 24,8 евра речиси повторно беше достигнат стариот максимум од 2008 година од 25 евра. Има и повеќе парични подароци за родендени, Божиќ и Велигден, кои вкупно достигнуваат 197 евра. Ова е зголемување од 5% а со тоа и зголемување од 10 евра во однос на претходната година.
Во паричниот благослов на празниците и на родендените учествуваат и деца од предучилишна возраст. Тие се вкупно 190 евра - не многу помалку од постарите деца. Со џепарлак, кој веќе го добиваат половина од 4-5 годишниците, младите заработувачи можат да си стават во џеб во просек по 12 евра месечно. Парите потоа се штедат или, како и кај постарата генерација, се прелеваат првенствено во слатки, играчки, сладолед и списанија.
Со вкупно 2011 интервјуа, KidsVA 2.122 е претставник на 7,5 милиони деца кои зборуваат германски на возраст од 4 до 13 години. KidsVA се користи за планирање маркетинг и рекламирање за млади целни групи и обезбедува мноштво податоци за широк спектар на истражувачки интереси.
Можете да преземете презентација за KidsVA 2011 со многу графики, вклучувајќи ги и навиките во исхраната на децата [овде] како pdf-датотека.
Електронскиот извештај за KidsVA 2011 со сите резултати и методолошки основи може да се нарача за номинална такса од 159 евра на www.egmont-mediasolutions.de да се нарача.
Извор: Берлин [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
