Деца Потрошувачите анализа 2012

Повеќе пари за децата

По 20-ти пат, KidsConsumer Analysis (KidsVA) нуди сеопфатен преглед на медиумите и однесувањето на потрошувачите на моментално 6,04 милиони деца и млади луѓе на возраст од 6 до 13 години во Германија. Репрезентативната студија се смета за водечка студија за млади целни групи во Германија. Дополнително, од минатата година групата на испитаници е проширена за да вклучи деца од предучилишна возраст од 4 и 5 години (=1,37 милиони). Фокусот овде е и на однесувањето на медиумите и потрошувачите, за што родителите дадоа детални информации.

Погледот на медиумската употреба на децата и младите покажува дека печатената и дигиталната содржина продолжува да ги плени младите. Едвај има 6 до 13-годишник кој барем повремено не зема печатени производи во слободното време: константно 96% (5,8 милиони) се занимаваат со списанија и 91% (5,5 милиони .) прелистуваат книги. Меѓу нив, сè поголем дел што укажува на слободни активности може дури и често да се читаат. 46-те детски списанија испитани во KidsVA имаат голема читателска публика. Севкупно, овие списанија редовно достигнуваат 70,6% од сите деца на возраст од 6 до 13 години (=4,26 милиони). Посебно се популарни приказните од Дакбург, кои може да се прочитаат во „Дизни забавниот мек“, „Мики Маус магазин“ и „Доналд Дак специјално издание“ (сите од Ехапа Верлаг). Ентузијазмот за фудбал е очигледен во „Just Kick-it!“ (Панини Верлаг) и девојките љубители на коњи посегнуваат по „Венди“ (Ехапа Верлаг).

Децата од предучилишна возраст се заинтересирани и за печатени материјали.

Според родителите, 87% од децата на 4-5 години читаат списанија, а 85% читаат книги - тоа е повеќе од 1,1 милион деца од предучилишна возраст. 22-те детски списанија за кои прашаа - собрани преку родителите - постигнуваат вкупно 59% редовни читатели (=0,81 милиони).

Инго Хон, управен директор на Egmont Ehapa Verlag: „Трендот во детските списанија и книги останува охрабрувачки. Родителите ја препознаваат континуираната важност на читањето. Детските списанија играат главна улога овде, бидејќи повеќе од 5 милиони редовни читатели од 4-годишна возраст шоу“.

По години на постојан раст, новите медиуми се повеќе покажуваат знаци на заситеност. За деца од 6-годишна возраст, вредностите за пристап до компјутер стагнираат на 80% (4,8 милиони) и користење на интернет на 74% (4,5 милиони) на високо ниво. Сепак, интензитетот на користење се зголемува, особено кај децата на возраст над 10 години, а скоро секој втор корисник сега е речиси секој ден онлајн. Меѓу најмладите, на возраст од 4 и 5 години, речиси една четвртина (23%) имаат компјутерско искуство, а 14% го знаат својот пат околу интернетот.

За прв пат беа поставени прашања и за новата генерација мобилни уреди. Ако децата имаат свој мобилен телефон (3,2 милиони), 17% имаат паметен телефон. Доколку родителите поседуваат паметен телефон, на уште 43% од децата им е дозволено повремено да го користат уредот. Таблет компјутерите, од друга страна, моментално се многу поретки кај децата. Ретко кој 6 до 13-годишник поседува сопствен таблет (1%), а дистрибуцијата во домаќинствата е исто толку ниска, 10% (0,6 милиони).

Ралф Бауер, раководител на одделот за истражување на пазарот и медиумите во Egmont Ehapa Verlag: „Децата сакаат да ги имаат најновите технички уреди што е можно побрзо. Но, особено со мобилните телефони, а во моментов со паметните телефони, јасно е дека родителите не се веднаш подготвени да Препуштете се на желбите на нивните деца. Ќе биде подобро родителскиот паметен телефон повремено да му се позајмува на детето за да го проба и да го помине времето“.

Додека онлајн игрите стануваат достапни насекаде благодарение на новите мобилни уреди, сопственоста на рачни уреди за прв пат падна на 68% (4,1 милиони). Од друга страна, поседувањето на конзоли за игри, кои се во 4,2 милиони домаќинства (69%) и најмногу носат гејмерска забава за целото семејство, останува константно. Покрај тоа, класичните играчки сè уште можат да се најдат во голем број во детските соби и се особено популарни кај помалите деца.

Погледот на финансиите покажува дека родителите во моментов се способни повторно да трошат повеќе на своите деца - трошењето на облека, играчки и мобилни телефони се зголемува, а потомството добива повеќе џепарлак. Децата од 6 до 13 години добиваат во просек по 27,18 евра месечно. Ова е пораст од речиси 10% во однос на претходната година и значи нов максимум за џепарлак. Повеќе пари имало и за родендени, Божиќ и Велигден. Се на се, паричните подароци годишно се собираат и до 210 евра, што значи зголемување за 13 евра во однос на претходната година. Исто така, децата од предучилишна возраст не заминуваат со празни раце на празниците и на нивниот роденден. За нив паричните подароци се и до 167 евра годишно. Повеќе од половина од децата од 4 до 5 години (59%) добиваат и почетен џепарлак. Месечно добиваат по 14,26 евра со што во просек заработуваат 2 евра повеќе од лани. Парите завршуваат во свинче, на штедна книшка или првенствено се трошат на слатки, списанија, јадење и пиење во движење и играчки.

Со вкупно 2012 интервјуа, KidsVA 2.032 е претставник на 7,4 милиони деца кои зборуваат германски на возраст од 4 до 13 години. KidsVA се користи за планирање маркетинг и рекламирање за млади целни групи и обезбедува мноштво податоци за широк спектар на истражувачки интереси.

Електронскиот извештај за KidsVA 2012 со сите резултати и методолошки основи може да се нарача на www.egmont-mediasolutions.de за номинална такса од 169 евра плус ДДВ.

Извор: Берлин [Egmont Ehapa Verlag]