Онлајн рекламирањето ги зголемува офлајн импулсите за купување
„Прв избор на полица за ладење“: / Тековната студија на Yahoo! ја докажува ефективноста на рекламирањето на екранот во секторот FMCG користејќи го примерот на „Zott Monte“
Yahoo! Германија употреби иновативен пристап за проучување за „Zott Monte“ за да ја испита ефективноста на рекламирањето преку Интернет во однос на моменталните импулси за купување. Студијата користи експериментален дизајн за да го анализира ефектот на рекламирањето - вграден во природните процеси на употреба на учесниците во студијата. Студијата покажува дека онлајн рекламирањето има директно влијание врз релевантниот сет, а со тоа и врз намерите за купување на потрошувачите. Дополнително, резултатите го потврдуваат успешното таргетирање на нови целни групи на купувачи на интернет, како и позитивните ефекти на прелевање на другите производи на брендот Zott.
Yahoo! Како дел од студијата „Прв избор на полица во фрижидер - онлајн рекламирање како импулс за купување“, го утврди влијанието на рекламирањето на екранот врз веројатноста за купување и релевантниот сет на корисници на Интернет користејќи иновативен дизајн на студијата. Врз основа на додаток, кој учесниците во студијата го инсталираа по регрутирањето на Yahoo! и во панелот Yahoo!, контролираните реклами беа прикажани на корисниците-учеснички во период од три недели. На овој начин, ефективноста на рекламирањето вградена во процесите на природна употреба на учесникот може да се мери без фактори на искривување. Ефективноста на рекламирањето беше проценета со помош на прашалник. Хајко Гензлингер, управен директор на Yahoo! Германија и потпретседател за продажба во Yahoo! Германија, коментира за процедурата за специјална анкета: „За оваа студија, ги комбиниравме предностите на студискиот тест со предностите на теренскиот тест. Така, немаше разлика за корисниците во споредба со вистинска кампања. Можевме да постигнеме значајни резултати за „Зот Монте“ дека еднаш „Повеќе докази покажуваат дека онлајн рекламирањето во секторот на стоки за широка потрошувачка постигнува првокласен успех и има директно влијание врз однесувањето за офлајн купување“.
Намерата за купување се зголеми за речиси една петтина
За кампањата за прикажување, на Yahoo се користени видео ѕид, среден правоаголник и реклама на половина страница! Почетна страница, Yahoo! Страница за одјавување по пошта и на Yahoo! Начин на живот - со исклучително позитивен успех: Намерата за купување на рекламираниот производ „Зот Монте“ е зголемена за речиси една петтина (19 проценти). Кај новите целни групи кои сè уште го немаат производот во количката, намерата за купување на млечниот десерт е зголемена дури за 52 отсто. Во исто време, млечните десерти од други брендови станаа помалку атрактивни - и кај сите испитаници и кај корисниците кои не купиле производ Монте во последните четири недели.
Студијата, исто така, покажува прелевачки ефекти врз другите производи на производителот; на пример, за „Zott Monte Drink“, свесноста се зголеми за 40 проценти кога беше побарано. Благодарение на онлајн рекламирањето, имиџот на брендот исто така се подобри: по рекламниот контакт, повеќе учесници во студијата го оценија брендот како допадлив (плус девет проценти), а одобрувањето на изјавата „Зот Монте се издвојува од другите млечни десерти“ дури се зголеми за 24 проценти. .
Антон Еггенмилер, раководител на истражување за медиуми и пазар во Зот, коментира: „Резултатите од студијата се исклучително пријатни и покажуваат нови насоки за нашата маркетинг стратегија. Доказ дека онлајн рекламирањето, исто така, создава такви јасни импулси за купување за офлајн пазарот во секторот FMCG Купувањето, а во исто време имиџот на брендот е под толку позитивно влијание, е веројатно најдобриот аргумент за сè повеќе вклучување на интернет во медиумскиот микс“.
За студијата
Од јануари до мај 2012 година, 251 корисник на Yahoo учествуваа во студијата како дел од студијата на Yahoo! „Прв избор за полица во фрижидерот“. Истражувањето беше спроведено на веб-страницата Yahoo! и во Yahoo! Извршен е панелот за врски. Дополнително, за експерименталниот дел од истражувањето беше инсталиран додаток за контролирана замена на рекламирање.
Сите резултати од студијата може да се побараат на Оваа адреса на е-пошта е заштитена од spambots! Мораат да бидат овозможени за да се прикаже JavaScript!.
Извор: Минхен / Келн [ Yahoo! ]
