Рекламирање на пазарот: Реклама трудови благ пад на продажбата

Нето приходите од реклами ќе 2,8 проценти на 2,001 милијарди евра

листови на индикацијата во Германија објавија во фискалната 2012 на нето приходите од рекламирање благо намалување од 2,8 проценти. Падот на продажбата е резултат на различни случувања на пазарот. Ова беше најавено од страна на Сојузна Здружението на германски Рекламирање трудови eV (BVDA) порано од пролетта состанок 17. и 18. Април 2013 во Берлин.

По успешното финансиски години 2010 2011 и успева неделно Германија со 2,001 милијарди евра за да се задржи на нето приходите од реклами релативно стабилна. Со намалување на 58,5 милиони евра, на екранот се остава трет по големина рекламирање медиум во Германија остане зад телевизијата и весниците.

BVDA известува за 1.435 рекламни наслови на хартија со вкупен неделен тираж од 94,0 милиони примероци (од 1 јануари 2013 година). Во споредба со претходната година, фреквенцијата на објавување е речиси непроменета, главно во средината на неделата и за време на викендот. Околу две третини (63,0%) од сите рекламни весници се појавуваат во среда и четврток (898 наслови), околу една третина (35,4%) се појавуваат за време на викендот (508 наслови).

Управниот директор на BVDA Др. Јерг Егерс го оправда благиот пад на продажбата со различни случувања на пазарот: Процесот на концентрација меѓу синџирот продавници и главните клиенти постојано напредува; во делот на инсерти и брошури имаше силен притисок врз цените минатата година, особено во Источна Германија оваа тенденција често доведуваше до послаби резултати за издавачите. Во исто време, сепак, имаше стабилен, а понекогаш дури и растечки бизнис со локалните клиенти.

Некои големи клиенти, исто така, испробаа нови начини во маркетингот; дел од падот на продажбата веројатно е и последица на тоа што некои буџети се префрлија на директна дистрибуција. „Во зависност од локалната конкурентна ситуација, имаше различни регионални случувања. Во период од пет години, сигурно може да се констатира стабилен страничен развој во барачко пазарно опкружување“, вели Егерс.

Извор: Берлин [ BVDA ]