Етичко претприемништво и одржливи стратегии на 8-ми германски конгрес за пакување
Беше резервирано за пионер и пионер на идејата за одржливост да го отвори 8-миот германски конгрес за пакување: проф. Клаус Хип, управен партнер на HiPP-Werke, претприемач на годината и добитник на неколку награди за заслуги и еколошки награди, во своето предавање нацрта план за етичко претприемништво и практична одржливост. Најважната цел е да се направи животот вреден за живеење за идните генерации. Пакувањето има тешка задача да ги зачува вредностите на пакуваната стока и да ги искаже на надворешниот свет. Не треба да стане товар или да ја уништува вредноста по употребата, туку напротив треба да биде што е можно повредно за понатамошна употреба.
Рециклиран ПЕТ и увид од ПОС
По пионерот на одржливоста, најавен од водителката Норм Одентал како „голем удар“, друга претприемачка личност, Рајнхард Шнајдер, излезе на сцената. Следејќи го концептот на респектабилност, управниот директор на Werner & Mertz GmbH - познат по своите брендови Erdal, emsal и FROSCH - ја нагласи доверливоста на испраќачот на „зелена порака“. Оваа доверливост не е помалку важна од самата порака и мора да се развива холистички. Ако сакате да ја направите одржливоста опиплива, ова не го вклучува само самиот производ, туку сè повеќе и амбалажата. Тешкотијата е што нема доволно висококвалитетен, рециклиран ПЕТ бидејќи соодветниот R-PET во моментов може да се земе само од функционалните циклуси на индустријата за пијалоци. Werner & Mertz се обидува да ја промени оваа ситуација во соработка со партнерите за соработка преку иницијативата за рециклирање започната во 2012 година. Централен елемент на иницијативата е, меѓу другото, употребата на нови и подобри технологии за сортирање за висококвалитетна повторна употреба на ПЕТ од жолтата кеса.
По дискусијата за концептите за одржливо пакување и одржлива корпоративна филозофија, Лајн Керад, управен директор на Stratégir, ја крена завесата за наодите од истражувањето на пакувањето и купувачите. Според Лајн Керад, секое пакување има два животи: мора да му се допадне на купувачот во конкурентното опкружување на POS-от и, надвор од тоа, на потрошувачот. Наодите од невронауката би можеле да помогнат да се привлечат и купувачите и потрошувачите рационално и емотивно.
Уникатен јазик за дизајн и маркетинг преку машини
Од јануари, Beiersdorf AG постепено воведува нов дизајн за целото портфолио на Nivea во над 200 земји. Новиот дизајнерски јазик беше развиен под водство на Андреас Шаберт, кој даде возбудливи сознанија за основните процеси и одлуки на германскиот конгрес за пакување.
Според Андреас Шаберт, новото пакување нуди предности и од еколошки аспект. На пример, до 15% материјал може да се заштеди на шишиња и до 23% на етикети, додека сите употребени материјали се целосно рециклирани.
Јоханес Линден од Mall+Herlan GmbH зборуваше за маркетингот преку машини и техничките можности за успешни производи. За управниот директор на светскиот пазарен лидер за системи за производство за производство на едноделно метално пакување, профилирањето на секој бренд преку пакување е позиционирање во полето на сила на диференцијација, одржливост и најдобра цена/најдобра ознака. Користејќи примери, Јоханес Линден покажа како секое од трите полиња може да се опслужува со избирање на вистинската машинска технологија.
Интегриран поглед и храброст да размислувате поинаку
Во својата молба за интегриран поглед на пакувањето и за храброст да се размислува поинаку, Томас Рајнер, претседател на Одборот на директори на dvi и управен директор на Berndt+Partner GmbH, се залагаше дека фокусот во развојот на пакувањето не треба да биде на полимерите и машини, туку на емоции и потреби на потрошувачите. Користејќи го примерот на штекерот, Томас Рајнер покажа дека повеќе не се работи само за различни продажни канали, туку за подсветови во продажните канали. За да може да се обезбеди вистинскиот производ во соодветна количина и големина, потребно е високо ниво на флексибилност. Соодветните задачи би се појавиле во синџирот на снабдување, кој би морал да придвижи што е можно повеќе понуди преку систем, управуван од пазарот и трошоците. Барања кои дополнително се зголемија со трендот кон прилагодување и индивидуализирано пакување како маркетинг алатка. Генерално, може да се каже дека пакувањето и производот одамна станаа едно. Без разлика дали се работи за квалитет и безбедност, екологија и одржливост или иновација: пакувањето треба да ги опслужува сите аспекти и може да го стори тоа ако смело размислуваме, дизајнираме холистички, веруваме во интердисциплинарната тимска работа и ги имаме на ум потребите на потрошувачите како цел уште од самиот почеток.
По ден полн со информации, интензивно вмрежување и добри разговори меѓу колегите, партнерите и конкурентите, мнозинството учесници го продолжија конгресот на атмосферски вечерен настан на локацијата Приказна за Берлин во главниот град. Повторното обединување е веќе планирано: 20 март 2014 година.
Германскиот конгрес за пакување беше спонзориран од Mall+Herlan GmbH и Deutsche Beteiligungs AG. Веб-страницата www.Verpackungskongress.de дава информации и впечатоци од конгресот.
Извор: Берлин [dvi]
