kajian Deloitte: Christmas dalam tanda sebab

Jerman memberi tidak kurang / permintaan pengguna terima kasih stabil dengan dasar subsidi

Walaupun krisis, 2009 percutian membeli-belah tidak berada di bawah bintang yang tidak baik. Orang-orang Jerman meletakkan pembelian hadiah tetapi keutamaan jelas. Walaupun - seperti orang Eropah Barat secara keseluruhan - memberi lebih optimistik berbanding tahun lepas, mereka membeli model yang lebih disasarkan dan mampan: Selain nisbah prestasi harga, terutamanya utiliti memainkan peranan yang semakin penting. Kedua-dua dalam bajet serta dalam bilangan penerima tiada pengurangan disediakan.

Sederhana tumbuhan setiap kira-kira euro 485 untuk Krismas satu: euro 300 untuk hadiah dan euro 185 untuk musim perayaan. Ini adalah beberapa keputusan Deloitte laporan "Xmas 2009: lantunan semula", barat barang kepada pengguna pada 18 dan telah ditemuramah negara-negara Eropah Timur. Di Jerman mengambil bahagian 1.754 orang.

"Apabila bercakap tentang keyakinan, trend telah berubah di seluruh Eropah sejak tahun lepas. Hari ini, orang Eropah Barat lebih positif tentang masa depan berbanding orang di Eropah Timur. Yang pertama yakin bahawa ekonomi global akan pulih pada 2010. Perancangan Krismas juga membentuk dengan sewajarnya: 70 peratus daripada mereka orang Jerman tidak mahu mengubah tingkah laku perbelanjaan mereka dengan ketara, tetapi mereka mahu secara aktif membandingkan harga, "jelas Dr. Peter Thormann, Rakan Kongsi Perniagaan Pengguna di Deloitte.

Krisis tidak mencapai Krismas Jerman

Disebabkan oleh krisis semasa dan ketidaktentuan yang berkaitan, pengguna Eropah Barat merancang untuk mengurangkan perbelanjaan Krismas mereka sebanyak purata 6,3 peratus - di Jerman angka ini tidak separuh tinggi pada -2,9 peratus. Sebab utama untuk ini adalah dasar subsidi semasa: Majoriti rakyat Jerman belum lagi merasakan krisis dalam euro dan sen dan secara relatifnya selamat dalam pekerjaan mereka buat masa ini. Selain itu, kebanyakan orang tidak mahu Krismas mereka rosak. Orang Eropah Timur mahu bersaing dengan penggunaan dan tidak menyimpan buat masa ini (+0,7%).

Tiada luka kepada keluarga

Walau bagaimanapun, krisis itu tidak kekal sepenuhnya tanpa pengaruh: walaupun penjimatan yang berlebihan tidak sepatutnya dibuat, 60 peratus rakyat Jerman tidak mahu melebihi jumlah tertentu - sekitar 485 euro. Jika pemotongan diperlukan semasa membeli hadiah, ia tidak sepatutnya mengorbankan keluarga atau anak-anak dalam apa jua keadaan. Dua pertiga mahu memberi hadiah kepada seramai orang seperti Krismas lalu, dengan sekurang-kurangnya 13 peratus menjimatkan pembelian mereka sendiri dan sembilan peratus untuk hadiah untuk rakan sekerja.

Hadiah yang berguna dan berharga digemari

Alasan adalah penting apabila memilih hadiah. Untuk menggunakan belanjawan mereka secara optimum, pengguna membeli-belah dengan lebih sedar: kualiti diutamakan daripada kuantiti, faktor utiliti adalah penentu. Selain itu, keadaan pengeluaran juga memainkan peranan. Walaupun 52 peratus terutamanya dipandu oleh harga, 78 peratus tidak akan membeli produk yang dicipta dalam keadaan tidak menentu, dan 61 peratus memberi perhatian kepada "jejak ekologi" produk.

Orang Jerman suka baucar dan wang tunai serta buku

Pilihan pemberian hadiah hampir tidak berubah pada tahun 2009: baucar dan wang tunai serta buku berada di bahagian atas senarai hadiah paling popular di Jerman. Yang pertama nampaknya merupakan fenomena khusus Jerman di seluruh Eropah, buku adalah item yang paling kerap diberikan. CD juga antara hadiah yang paling dicari dalam kalangan anak muda.

Antara gedung serbaneka dan Internet

Tempat pilihan orang Jerman untuk membeli-belah Krismas adalah, dalam satu pihak, kedai serbaneka tradisional (58 peratus), tetapi di sisi lain juga Internet - yang terakhir terutamanya di kalangan kumpulan sasaran yang lebih muda (67 peratus daripada 18 hingga 24 tahun) , manakala kumpulan umur yang lain cenderung menggunakan Internet Gunakannya untuk orientasi dan perbandingan harga. Makanan paling kerap dibeli di pasar raya atau kedai diskaun - jenama sendiri sangat popular. Secara umum, nisbah prestasi harga dan pilihan yang banyak adalah penting.

"Laporan itu menunjukkan bahawa, secara keseluruhan, tidak akan ada kejutan negatif dalam perniagaan Krismas. Orang ramai tidak mahu berhemat pada percutian itu sendiri atau hadiah untuk orang tersayang. Bagaimanapun, peruncit dinasihatkan untuk memberi perhatian kepada trend ke arah pembelian yang lebih sedar. Menurut moto, "Sekarang lebih daripada sebelumnya" tidak dijangka, begitu juga pembelian impuls saat-saat akhir, sebaliknya, pengguna melihat dengan teliti, membandingkan harga secara aktif dan menimbang kualiti yang tinggi , tawaran berharga menarik - dan kehadiran Internet juga boleh dicapai kejayaan atau kegagalan," ringkas Thormann.

Laporan lengkap tersedia atas permintaan.

Mengenai Deloitte

Deloitte menyediakan perkhidmatan dalam bidang pengauditan, nasihat cukai, perundingan dan kewangan korporat untuk syarikat dan institusi daripada semua sektor ekonomi. Dengan rangkaian firma ahli di lebih 140 negara, Deloitte menggabungkan perkhidmatan bertaraf dunia dengan kepakaran pasaran serantau yang meluas untuk membantu pelanggan di seluruh dunia berjaya. "Menjadi Standard Kecemerlangan" - untuk kira-kira 169.000 pekerja Deloitte, ini adalah visi bersama dan aspirasi individu.

Kakitangan Deloitte komited kepada budaya berdasarkan empat nilai teras: kecemerlangan, sokongan bersama, integriti mutlak dan kerjasama kreatif. Anda bekerja dalam persekitaran yang menawarkan tugas mencabar dan peluang pembangunan yang luas dan di mana setiap pekerja secara aktif dan bertanggungjawab menyumbang untuk memenuhi kepercayaan pelanggan dan orang ramai.

Deloitte merujuk kepada Deloitte Touche Tohmatsu, sebuah persatuan di bawah undang-undang Switzerland, dan/atau rangkaian syarikat ahlinya. Setiap firma ahli adalah entiti yang berasingan dan bebas dari segi undang-undang. Penerangan terperinci tentang struktur undang-undang Deloitte Touche Tohmatsu dan firma ahlinya boleh didapati di www.deloitte.com/de/UeberUns.

Sumber: Hanover / Munich [Deloitte]