Coup dengan Couponing

Promosi Baromter UGW menyenaraikan mekanik kedudukan

Pada bulan-bulan yang sangat aktif secara aktif bulan Mac / April, penyedia dan peruncit bergantung pada langkah-langkah yang sangat berkesan dalam penjualan, seperti hadiah percuma, besar dan banyak. Barometer promosi ProBar® pada masa ini mencatatkan (www.promotion-barometer.de) peningkatan peningkatan kempen kupon di runcit, menurut Gernot Lingelbach, pengarah urusan UGW Communication dan pemula pangkalan data promosi terbesar dengan saat ini lebih dari 12.000 penyertaan.

Peningkatan jumlah varian kupon dengan ciri yang berbeza dapat diperhatikan. Seperti yang ditunjukkan oleh contoh semasa, pada masa ini terdapat "potongan pendahuluan" secara langsung pada produk (mis. AOK Anti Wrinkle Care dengan potongan harga € 1,50); "Diskaun segera", seperti B. promosi L'Oréal Elvital dengan diskaun segera € 1 atau "diskaun musim bunga" di z. B. Dove, dengan jumlah bahkan € 2 apabila anda membeli tiga produk promosi bernilai lima euro. Apa kesamaan semua ciptaan diskaun ini ialah iklan tersebut diiklankan secara langsung pada produk dan dapat ditebus dengan segera ketika membayar di checkout. Ini menunjukkan bahawa kempen pemerolehan ini kini diterima secara meluas di sektor peruncitan makanan. Menurut maklumat dari Laporan Pemasaran POS 2010 | 2011, sekurang-kurangnya dua dari tiga pengguna juga menebus kupon mereka - terutama wanita dan pengguna yang lebih tua (www.ugw.de/studien.phtml).

Selain itu, sudah tentu ada kupon diskaun yang dicuba dan diuji dalam risalah dan selebaran (mis. 3 euro untuk Globus ketika membeli 4 produk Procter & Gamble), dengan dan pada resit atau di buku kecil "Belanja lebih baik". Varian kupon untuk penjimatan internet - cap diskaun 2.0 - ditawarkan oleh Dr. Oetker dengan "diskaun dalam talian" untuk Ristorante Pizza dengan jumlah € 2. Kupon boleh dimuat turun dari Internet dan ditebus di kedai ketika membeli pizza. Secara umum, kempen kupon dilaksanakan lebih daripada dua kali lebih kerap pada bulan Mac berbanding bulan Februari (+ 147%).

Melihat kumpulan produk di ProBar® menunjukkan peningkatan aktiviti antara awal tahun dan Paskah dalam segmen penjagaan badan dan kosmetik. Banyak kempen beribu-ribu dan terlalu besar dapat diperhatikan; contohnya di Globus, real atau Plaza

dengan kempen klasik "beli 5, bayar 4" atau di tapak industri Wilkinson, yang sangat hadir dengan kandungan percuma untuk pisau cukur pakai buang, wanita dan lelaki.

Alat gula-gula selalu menjadi kumpulan produk yang sangat promosi. Walau bagaimanapun, pada bulan Mac, dengan promosi lebih daripada 20 peratus lebih sedikit daripada bulan Februari, kerana barang-barang bermusim kini mendapat sorotan kedua tahun ini dengan Paskah (coklat kelinci Paskah, telur coklat hiasan, dll.). Agar mereka tidak bersaing dengan promosi yang kuat, "pengeluar menggunakan brek sedikit," kata Lingelbach. Sebaliknya, produk tenusu semakin meningkat, ada yang mempunyai kumpulan produk yang tidak biasa pada Paskah, seperti B. kempen Philadelphia oleh Kraft Foods dengan resipi kek untuk dikumpulkan untuk Easter & Co.

ProBar® - Keputusan Mac / Feb 2011

Sumber: promosi-barometer.de

Sumber: Wiesbaden [UGW]