Hidup dunia 2025

Satu kajian oleh Institut Berlin mengkaji bagaimana struktur pengguna berubah di wilayah tersebut

Penyelidikan pasaran mengumpul data tentang tingkah laku pengguna populasi. Ia menganalisis kuasa beli, kehendak dan sikap bakal pengguna. Kerana orang ramai mempunyai pilihan produk yang berbeza bergantung pada umur, fasa kehidupan dan gaya hidup mereka, memberi perhatian yang berbeza kepada harga, menonton program TV yang berbeza dan membaca akhbar yang berbeza. Maklumat tentang ini membantu syarikat memutuskan produk mana yang akan ditawarkan pada masa hadapan atau kawasan mana untuk melabur.

Untuk menstrukturkan banyak maklumat tentang populasi, penyelidik pasaran membahagikan orang kepada kumpulan pengguna yang berbeza mengikut kriteria tertentu. Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) yang berpangkalan di Nuremberg, salah satu institut penyelidikan pasaran terbesar di dunia, telah membangunkan proses yang mengambil kira dua dimensi: Pengguna berumur 14 tahun ke atas ditugaskan ke salah satu daripada 15 dunia biografi mengikut peringkat mereka kehidupan dan keadaan kewangan. Menurut penemuan GfK, fasa kehidupan - dari sekolah dan latihan melalui fasa pekerjaan dan keluarga hingga persaraan - sebahagian besarnya menentukan pembelian, penggunaan dan tingkah laku media. Keadaan ekonomi menentukan berapa banyak wang yang ada untuk digunakan. Dalam fasa pertengahan kehidupan, perbezaan dibuat antara situasi kehidupan teratas, sederhana dan sederhana, dalam fasa persaraan antara kelas pekerja dan kelas menengah.

Taburan penduduk merentasi persekitaran hidup berubah dengan perubahan demografi dan pembangunan ekonomi serantau. Dalam tinjauan populasi perwakilan biasa, GfK menganalisis cara populasi diagihkan di antara persekitaran hidup. Berdasarkan data ini, Institut Berlin, bagi pihak GfK Verein, meneliti cara persekitaran hidup diedarkan hari ini di 38 daerah pentadbiran Jerman dan bagaimana struktur mereka dijangka berkembang menjelang 2025.

Kajian "Lebenswelten 2025. Bagaimana struktur pengguna di wilayah berubah" tersedia untuk ahli GfK Verein.

Perkembangan persekitaran hidup di Jerman dan wilayahnya

Purata umur penduduk di Jerman semakin meningkat dan populasi secara keseluruhannya semakin berkurangan. Walau bagaimanapun, ini tidak terpakai kepada semua kumpulan umur - bawah 20-an dan 20- hingga 59 tahun akan menjadi lebih sedikit, manakala pada 2025 akan terdapat lebih ramai orang yang lebih tua bukan sahaja secara berkadar tetapi juga dalam jumlah mutlak. Akibatnya, dunia pekerjaan dan kehidupan berkeluarga mungkin akan berkurangan pada tahun 2025. Ini juga terpakai kepada golongan muda dan pelajar. Bilangan orang yang berumur lebih dari 60 tahun, sebaliknya, mungkin meningkat sekitar satu perempat.

Secara keseluruhan, perkara berikut terpakai: semakin muda ahli dunia kehidupan secara purata, semakin ia mengecut. Oleh itu, dunia muda fasa bekerja dan keluarga akan kehilangan lebih banyak daripada dunia pertengahan menjelang 2025. Dunia yang lebih tua dalam fasa ini, yang mempunyai pendapatan sederhana atau lebih tinggi, juga termasuk ramai orang berumur 60 tahun dan lebih tua yang masih bekerja dengan baik dan bilangan mereka mungkin meningkat pada masa hadapan - oleh itu dunia ini berkurangan dengan ketara. Wanita dan lelaki dalam "situasi mudah" rata-rata lebih muda dan memasuki (pra-) bersara lebih awal.

Pembangunan di wilayah ini sebahagian besarnya berbeza daripada aliran nasional. Ini terpakai kepada kedua-dua taburan semasa penduduk merentasi persekitaran hidup dan ramalan pembangunan masa depan. Selain pembangunan demografi, faktor utama yang mempengaruhi adalah keadaan ekonomi wilayah. Ia menentukan bagaimana peluang orang ramai untuk mendapatkan pekerjaan yang baik dan dengan itu pendapatan tinggi dan kedudukan profesional yang baik. Seberapa menarik sesuatu wilayah untuk pendatang dari Jerman dan luar negara juga bergantung kepada keadaan ekonomi - dan itu seterusnya mempengaruhi struktur umur. Kerana di mana ramai orang muda berhijrah, dunia kehidupan orang muda dan pertengahan umur cenderung untuk kekal stabil. Penurunan kecil atau saiz malar bagi dunia hidup

Oleh itu, fasa pekerjaan dan keluarga diramalkan di atas semua bagi daerah pentadbiran yang makmur dari segi ekonomi dan menarik ramai anak muda dari wilayah lain.

Kajian ini mengandungi analisis pendek untuk setiap wilayah pentadbiran, yang, sebagai tambahan kepada ramalan yang dikira, membuat penilaian kualitatif terhadap keadaan demografi dan ekonomi masing-masing dan dengan itu meletakkan pembangunan struktur persekitaran hidup dalam konteks yang lebih besar.

"Lebenswelten 2025" telah dibuat bagi pihak GfK Verein dan hanya tersedia untuk ahlinya. GfK Verein ialah organisasi bukan untung yang mempromosikan penyelidikan pemasaran.

Sumber: Nuremberg [Persatuan GfK]