Anak-anak Analisis Pengguna 2012

Lebih banyak wang untuk anak-anak

Buat kali ke-20, Analisis Pengguna Kanak-kanak (KidsVA) menawarkan gambaran menyeluruh tentang media dan gelagat pengguna bagi 6,04 juta kanak-kanak dan remaja berumur 6 hingga 13 tahun pada masa ini di Jerman. Kajian perwakilan dianggap sebagai kajian utama untuk kumpulan sasaran muda di Jerman. Di samping itu, sejak tahun lepas kumpulan responden telah diperluaskan untuk merangkumi kanak-kanak prasekolah berumur 4 dan 5 tahun (=1,37 juta). Tumpuan di sini juga adalah pada media dan tingkah laku pengguna, yang ibu bapa memberikan maklumat terperinci.

Melihat kepada penggunaan media kanak-kanak dan golongan muda menunjukkan bahawa kandungan bercetak dan digital terus memikat golongan muda. Hampir tidak ada kanak-kanak berumur 6 hingga 13 tahun yang tidak sekurang-kurangnya mengambil produk cetakan dari semasa ke semasa pada masa lapang mereka: 96% (5,8 juta) berurusan dengan majalah dan 91% (5,5 juta.) menyemak imbas buku . Antaranya, semakin ramai orang yang mengatakan bahawa mereka melakukan ini sebagai aktiviti masa lapang malah boleh dibaca dengan kerap. 46 majalah kanak-kanak yang ditinjau di KidsVA mempunyai bilangan pembaca yang besar. Secara keseluruhannya, majalah ini kerap mencapai 70,6% daripada kesemua 6 hingga 13 tahun (=4,26 juta). Kisah-kisah dari Duckburg, yang boleh dibaca dalam "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" dan "Donald Duck Special Edition" (semua Ehapa Verlag), sangat popular. Keghairahan untuk bola sepak terbukti dalam "Just Kick-it!" (Panini Verlag) dan gadis yang suka kuda memilih "Wendy" (Ehapa Verlag).

Kanak-kanak prasekolah juga berminat dengan bahan bercetak.

Menurut ibu bapa, 87% daripada kanak-kanak berumur 4 hingga 5 tahun membaca majalah dan 85% membaca buku - lebih daripada 1,1 juta kanak-kanak prasekolah setiap seorang. 22 majalah kanak-kanak yang mereka kaji - ditinjau melalui ibu bapa - mencapai sejumlah 59% pembaca tetap (=0,81 juta).

Ingo Höhn, Pengarah Urusan Egmont Ehapa Verlag: "Trend dalam majalah dan buku kanak-kanak kekal positif. Ibu bapa mengiktiraf kepentingan berterusan membaca. Majalah kanak-kanak memainkan peranan utama dalam hal ini, kerana lebih daripada 5 juta pembaca tetap berumur 4 tahun ke atas tunjukkan."

Selepas bertahun-tahun pertumbuhan berterusan, kecenderungan tepu semakin kelihatan dalam media baharu. Bagi kanak-kanak berumur 6 tahun ke atas, capaian komputer terbantut pada tahap tinggi iaitu 80% (4,8 juta) dan penggunaan internet pada 74% (4,5 juta). Bagaimanapun, intensiti penggunaan terus meningkat, terutamanya dalam kalangan kanak-kanak berumur 10 tahun ke atas, dan hampir setiap pengguna kedua kini berada dalam talian hampir setiap hari. Antara kanak-kanak bongsu berumur 4 dan 5 tahun, hampir satu perempat (23%) sudah mempunyai pengalaman komputer dan 14% tahu cara mereka menggunakan Internet.

Buat pertama kalinya, soalan turut ditanya tentang generasi baharu peranti mudah alih. Jika kanak-kanak mempunyai telefon bimbit sendiri (3,2 juta), 17% mempunyai telefon pintar. Jika ibu bapa memiliki telefon pintar, 43% lagi kanak-kanak dibenarkan menggunakan peranti itu sekali-sekala. PC tablet, sebaliknya, pada masa ini jauh kurang biasa di kalangan kanak-kanak. Hampir tidak ada kanak-kanak berumur 6 hingga 13 tahun memiliki tablet mereka sendiri (1%) dan prevalens dalam isi rumah masih rendah iaitu 10% (0,6 juta).

Ralf Bauer, ketua penyelidikan pasaran dan media di Egmont Ehapa Verlag: "Kanak-kanak mahu memiliki peranti teknikal terkini secepat mungkin. Tetapi terutamanya dengan telefon bimbit dan telefon pintar pada masa ini, jelas bahawa ibu bapa tidak segera bersedia untuk kehendak anak-anak mereka. Lebih baik telefon pintar ibu bapa sekali-sekala dipinjamkan kepada anak untuk mencuba sesuatu dan meluangkan masa."

Walaupun permainan dalam talian tersedia di mana-mana berkat peranti mudah alih baharu, pemilikan peranti permainan pegang tangan telah jatuh kepada 68% (4,1 juta) buat kali pertama. Walau bagaimanapun, perkara yang kekal adalah pemilikan konsol permainan, yang terdapat dalam 4,2 juta isi rumah (69%) dan kebanyakannya membawa keseronokan permainan kepada seisi keluarga. Di samping itu, mainan klasik masih boleh didapati dalam jumlah besar di bilik kanak-kanak dan sangat popular dengan kanak-kanak yang lebih muda.

Tinjauan kewangan menunjukkan bahawa ibu bapa kini berada dalam kedudukan untuk berbelanja lebih untuk anak-anak mereka sekali lagi - perbelanjaan untuk pakaian, mainan dan telefon bimbit semakin meningkat dan anak-anak menerima lebih banyak wang saku. Kanak-kanak berumur 6 hingga 13 tahun menerima purata 27,18 euro sebulan. Ini adalah peningkatan hampir 10% berbanding tahun sebelumnya dan mewakili paras tinggi baharu untuk wang saku. Terdapat juga lebih banyak wang untuk hari lahir, Krismas dan Paskah. Secara keseluruhan, hadiah wang tunai menambah sehingga 210 euro setahun, iaitu peningkatan sebanyak 13 euro berbanding tahun sebelumnya. Begitu juga, kanak-kanak prasekolah tidak ketinggalan cuti dan hari lahir mereka. Bagi mereka, hadiah wang tunai sudah ditambah sehingga 167 euro setahun. Lebih separuh daripada kanak-kanak berumur 4 hingga 5 tahun (59%) turut menerima wang poket pertama mereka. Anda menerima 14,26 euro sebulan, bermakna anda memperoleh purata 2 euro lebih daripada tahun lepas. Wang itu berakhir di dalam kotak wang, dalam akaun simpanan atau dibelanjakan terutamanya untuk gula-gula, majalah, makanan dan minuman semasa dalam perjalanan dan mainan.

Dengan jumlah 2012 temu bual, KidsVA 2.032 mewakili 7,4 juta kanak-kanak berbahasa Jerman berumur antara 4 dan 13 tahun. KidsVA digunakan untuk perancangan pemasaran dan pengiklanan untuk kumpulan sasaran muda dan menyediakan banyak data untuk pelbagai minat penyelidikan.

Jumlah laporan elektronik untuk KidsVA 2012 dengan semua keputusan dan asas metodologi boleh dipesan dengan bayaran nominal sebanyak 169 euro serta VAT di www.egmont-mediasolutions.de.

Sumber: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]