PHW Group introduceert nieuw plantaardig voedingsmerk
100% eigentijds genieten op basis van waardevolle plantaardige eiwitten - daar staat het nieuwe assortiment van Green Legend voor. Vanaf 1 oktober biedt de PHW Group vijf veganistische worstproducten en zes vlees- en visalternatieven voor de verssector op basis van planten. Het familiebedrijf uit Nedersaksen mikt op flexitariërs die af en toe bewust kiezen voor plantaardige alternatieven in plaats van vlees of vis. En de smaak is het doorslaggevende criterium. “Onze nieuwe Green Legend-producten creëren een smaakbeleving die heel dicht bij het origineel komt. Ze komen allemaal overeen met de nieuwste generatie plantaardige producten. We positioneren ons als leverancier van hoogwaardige eiwitproducten. Ons credo is altijd geweest 'groei door diversiteit'. Naast een reeks gevogeltespecialiteiten bieden we sinds 2015 ook onze eigen veganistische producten aan, die nu ideaal worden aangevuld met de nieuwe plantaardige producten, "zegt Marcus Keitzer, PHW bestuurslid voor alternatieve eiwitbronnen. De aanpak van de PHW-groep op het gebied van alternatieve eiwitbronnen is gebaseerd op vier pijlers. De eerste pijler zijn de eigen veganistische producten van het bedrijf, waaronder nu het Green Legend-assortiment. De tweede pijler is gebaseerd op verkooppartnerships. Daarnaast investeert de PHW-groep in strategische investeringen. De vierde pijler omvat de oprichting van de Green Meadows joint venture tussen LiveKindly en de PHW Group.
11 groene hoofdpersonages
Genieten voor vele gelegenheden en smaken: met vijf veganistische worsten gemaakt van plantaardig eiwit - veganistisch gevogelte mortadella, veganistisch gevogelte Mortadella pepers, veganistisch gevogelte salami, veganistisch gevogelte Vlees worst, veganistisch gevogelte Wiener - Green Legend in het worstschap met zijn opvallende kleurontwerpenverpakking, die voor meer dan 70% uit hernieuwbare grondstoffen bestaat, zal een sterke impuls geven. In de verssector komen zes plantaardige producten, waaronder twee alternatieven voor vis: veganistisch Vlees Mini gehaktballetjes, veganistisch kip Mini schnitzel, veganistisch Kip Beslagnuggets, veganistisch Kip Sticks, veganistisch Vis Eetstokjes en veganistisch Vis Beslagnuggets. De verpakkingsschaal voor de verse producten bestaat voor 70% uit gerecycled materiaal en de displaykarton is 100% recyclebaar.
Volop genieten op basis van waardevolle plantaardige eiwitten
Het bijzondere aan Green Legend: elk product is 100% zonder dierlijke ingrediënten - geen eieren, geen melk en geen melksuiker (lactose). De producten van Green Legend zijn puur plantaardig genieten, maar met de volle smaak van het vlees origineel. Bovendien bevatten de veganistische producten in vergelijking met veel andere vleesvervangende producten op de markt geen toegevoegde soja, smaakversterkers, palmvet of kokosolie. In plaats daarvan zijn de belangrijkste ingrediënten traditionele gewassen zoals erwten, tuinbonen, maïs en tarwe. De doelgroep van de nieuwe producten zijn met name de flexitariërs. “Het motto voor ons assortiment is: genieten van vleesloos - smaakt legendarisch. Een wens die steeds meer consumenten hebben. Ongeveer 42 miljoen mensen in Duitsland zijn flexitariërs. Er zijn veel redenen waarom alternatieve producten worden gebruikt. Maar één ding is zeker: de algemene markt voor vleesvervangende producten is booming. In de eerste helft van 1 steeg de omzet met 2020% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar- We zien nog steeds veel potentieel in dit marktsegment ”, legt Dr. Ingo Stryck, Marketing Director bij WIESENHOF. Bovendien doen de alternatieve producten wat betreft bruikbaarheid geenszins onder voor hun originelen: de nieuwe creaties zijn even geschikt voor de klassieke als de creatieve keuken.
Groene stroom op alle kanalen - ook in het stadion
De introductie van de Green Legend-producten wordt op een opvallende manier ondersteund: in week 45 start een nieuwe bewegendimago-campagne. Centraal staat een plek van 27 seconden met de boodschap: 100% eigentijds genieten op basis van waardevolle plantaardige eiwitten. Dit wordt digitaal parallel gespeeld op sociale media om het nodige bereik te genereren, vooral bij de jonge doelgroep. Daarnaast is samenwerking met influencers afgesproken. Daarnaast komen er in het oog springende speciale displays en flyer-advertenties met prijsvragen op het verkooppunt. Voor de introductie met sponsorpartner Werder Bremen staat een grootschalige, speciale actie gepland.
