Annonserådet irettesetter produsenter av slakterimaskiner

Motivet var allerede avhørt for to år siden

Det tyske reklamerådet fordømte offentlig det sveitsiske selskapet Dorit (Ellwangen) på grunn av et reklamemotiv publisert i et tysk fagblad som etter deres mening nedverdiget kvinner.

Selskapet produserer maskiner for kjøttforedling. Ett motiv viser en maskin som tumler skinke. Umiddelbart ved siden av denne avrundede enheten strekker en naken kvinnes bakdel seg ut av bildet. Annonsen har overskriften «Beste skinke». Nedenfor finner du teksten "Hver skinke trenger riktig behandling".

- Beste "skinke" - Reklamerådet kritiserte dette motivet en gang til etter 2002.

Det sveitsiske selskapet trakk reklamemotivet fra sirkulasjon for to år siden etter en klage fra Annonserådet. Den gang kritiserte Annonserådet to annonser fra kjøttmaskinprodusenten, som hver hadde vært plassert i et blad for slakterfaget. På det tidspunktet, i tillegg til "Beste skinke"-motivet beskrevet ovenfor, dukket det opp et annet annonsemotiv under overskriften 'Beste "modeller"'. Du kan se overkroppen til en kvinne, kun iført en BH, med den øvre halvdelen av hodet hennes mangler. Ved siden av står teksten "De riktige modellene og de riktige nålene for enhver bruk". Den annonserte beiseinjektoren er montert på dette bildet.

- Beste "modeller" - Annonserådet kritiserte også dette motivet i 2002.

For to år siden så Annonserådet på kombinasjonen av bildet og annonseteksten som en ydmykende instrumentalisering av kvinnekroppen for presentasjon av en kjøttmaskin. Den åpenbare intensjonen til Dorit-selskapet understrekes av det faktum at annonsen presenterer et annet motiv på baksiden, denne gangen med bildet av en gris og overskriften 'Beste "griser"' samt reklameteksten "Vel presset, vakkert formet og i riktig tilfelle brakt".

Selskapet forholdt seg taus om den gjentatte plasseringen i godt to måneder etter klagen til Annonserådet. For første gang informerte Annonserådet pressen i maskinprodusentens opprinnelsesland om prosessen og kalte inn «Swiss Fair Trade Commission». I tillegg til den nylig irettesatte «Beste skinke»-annonsen, plasserte Dorit, som ikke ble kontaktet av Annonserådet, «Beste «modeller»»-motivet i et annet fagblad.

Som annonsesjefen i det aktuelle fagbladet understreker, vil ikke Dorit lenger drive de påklagede annonsemotivene i år. Han forstår forøvrig ikke helt spenningen rundt motivet, han viste annonsen til sin katolske svigermor og hun bare lo høyt på grunn av spenningen.

Kilde: Berlin [ Thomas Proeller ]