BURGER KING rozpoczyna nową odsłonę w całych Niemczech

„FEEL THE FIRE” łączy w sobie pasję do marki i produktów grillowanych na ogniu

Od tego tygodnia BURGER KING(R) Germany rozpoczyna środek lata od ogólnokrajowej premiery. Za nowym hasłem „POCZUJ OGIEŃ” kryje się rozszerzenie strategii komunikacji w zakresie kluczowych kompetencji i pozycjonowania „z grilla”. Od teraz motyw ognia będzie obecny we wszystkich narzędziach komunikacji i we wszystkich restauracjach firmy. Staje się elementem wspierającym wygląd i symbolizuje pasję i jakość, która żyje w BURGER KING(R) od 50 lat w produktach, ale także w pracownikach i gościach.

Kompleksowe wznowienie działalności BURGER KING Germany

BURGER KING(R), trzecia co do wielkości firma cateringowa w Niemczech, w roku swojej rocznicy w Niemczech wkracza na nowe szlaki i intensyfikuje komunikację swojej podstawowej kompetencji „grillowane na ogniu”. Swoją pozycję na rynku firma podkreśla kompleksowym nowym wyglądem. Ponowne uruchomienie wpływa na obecność reklam, przekaz, stronę główną, narzędzia komunikacji, takie jak King Channel, King Magazine i King Terminal, a także plakaty restauracji i tablicę menu. Celem całościowego wznowienia jest jeszcze wyraźniejsze podkreślenie tej jakościowej różnicy i przewagi BURGER KING wśród gości w ponad 420 restauracjach. Zostało to pomyślnie wdrożone dzięki nowemu hasłu „POCZUJ OGIEŃ” i późniejszym działaniom marketingowym. To właśnie grillowany smak, który jest globalną filozofią BURGER KING(R) od chwili założenia firmy, czyni ją wyjątkową. Nie bez powodu codziennie około 400.000 XNUMX gości w całych Niemczech odwiedza nasze restauracje BURGER KING(R). „Ponieważ tylko w BURGER KING(R) mamy ogień, palimy się dla marki – mam tu na myśli zarówno naszych pracowników, jak i gości” – mówi Pascal Le Pellec, dyrektor zarządzający BURGER KING(R) Germany.

Ogień – element wspierający od 1954 roku

Od chwili założenia firmy w 1954 roku BURGER KING(R) grilluje swoje produkty na otwartym ogniu. Ta charakterystyczna cecha będzie kluczowym elementem ożywienia na terenie całych Niemiec. Ogień BURGER KING(r) oznacza pasję, smak i ciepło. W nowym, holistycznym wydaniu motyw płomienia zwizualizuje te właściwości i wizualnie połączy wszystkie środki.

Płonące chwile, nowe hasło i nowe logo dźwiękowe

Wszystkie narzędzia komunikacyjne BURGER KING(R) mają zupełnie nowy wygląd „FEEL THE FIRE” i wspierają wznowienie działalności na wszystkich poziomach. Staje się to widoczne przede wszystkim w obecności reklamowej marki. Pierwszy spot z serii Fire zabiera widza w podróż przez dziesięciolecia z okazji 50-lecia firmy. Płonące oczy bohaterów stają się momentem definiującym i jednoczącym dziesięciolecia. Akustycznie występowi towarzyszy nowo zaprojektowane logo dźwiękowe dla nowego hasła „FEEL THE FIRE”, które zastępuje „Większy. Lepszy. Burger King”. Spoty i nowe plakaty będzie można oglądać od 23 sierpnia.

Pożary i płomienie w restauracjach i nie tylko www.burgerking.de

Komunikat „POCZUJ OGIEŃ” trafia także do ponad 420 restauracji BURGER KING(R). Pracownicy otrzymują nowe umundurowanie z motywami płomieni. Przeprojektowaniu ulegnie także tablica menu oraz plakaty w sklepach. Zupełnie nowy jest także wygląd strony głównej. NA www.burgerking.de Oprócz informacji o firmie, produktach, promocjach i restauracjach, wszyscy internauci oczekują także interaktywnych forów. Tak zwana „Strefa Ognia” oferuje rozszerzoną możliwość jeszcze lepszego uwzględnienia życzeń konsumentów i stworzenia platformy dla wszystkich fanów BURGER KING(R).

O BURGER KING(R)

BURGER KING(R) jest reprezentowany w ponad 420 lokalizacjach w Niemczech. W roku kalendarzowym 2003 firma osiągnęła sprzedaż netto na poziomie 504 milionów euro. Wynoszący 10,6% oznacza to dwucyfrowy wzrost sprzedaży po raz szósty z rzędu.

System BURGER KING(R) współpracuje z ponad 11.220 50 restauracjami we wszystkich 61 stanach Stanów Zjednoczonych i 91 krajach na całym świecie. XNUMX% z nich prowadzonych jest przez niezależnych franczyzobiorców, a wiele restauracji należy do rodzin działających na rynku od kilkudziesięciu lat.

BURGER KING(R) Holdings, Inc., firma założycielska, jest firmą prywatną i jest niezależną własnością
Grupa inwestorów składająca się z Texas Pacific Group, Bain Capital i Goldman Sachs Capital Partners. W roku finansowym BURGER KING(r) kończącym się 30 czerwca 2004 r. firma odnotowała światową sprzedaż na poziomie 11,1 miliarda dolarów.

Źródło: Monachium [bk]