Crianças Consumer Análise 2011 - Pela primeira vez com os dados para pré-escolares!
Com Link para a apresentação da Análise do Consumidor
A Análise do Consumidor Crianças (KidsVA) tem desde 18 anos uma riqueza de dados e informações sobre a mídia e consumidor comportamento dos utilizados 6,13 milhões de crianças e adolescentes com idade até 6 13 anos na Alemanha. Por conseguinte, o estudo representativo é o estudo mais importante para o público jovem na Alemanha. Este ano, o grupo de entrevistados foi ampliado primeiro (4 milhões =) para os pré-escolares 5- e 1,4 anos. Sobre os meios de comunicação e comportamento do consumidor deu aos pais informações detalhadas.
O interesse pela impressão continua muito alto entre a geração mais jovem. 5,9 milhões (96%) de todas as crianças de 6 a 13 anos pesquisadas dizem que olham revistas em seu tempo livre e 5,5 milhões (91%) folheiam livros. Em relação ao ano anterior, a proporção dos que gostam muito de ler aumentou. Portanto, não é de surpreender que as revistas infantis encontrem um grande número de leitores. Com um total de 46 títulos, 72% de todas as crianças de 6 a 13 anos (= 4,41 milhões) são alcançadas regularmente. A revista semanal Mickey Mouse da Egmont Ehapa Verlag é a principal com mais de 700.000 leitores. Mais histórias de Duckburg se seguiram no "Disney Funny Paperback" (682.000 leitores) e 543.000 leitores interessados em futebol pegaram "Just Kick-it!" da editora Panini.
O interesse pela leitura também é despertado desde cedo nos mais novos. 1,1 milhão de pais de crianças em idade pré-escolar de 4 a 5 anos (81%) dizem que seus filhos assistem revistas ou lêem para eles em seu tempo livre. No caso dos livros, a participação é ainda maior, com 87% (=1,2 milhão). As 21 revistas infantis pesquisadas entre as mães de pré-escolares atingem 58% de leitores regulares (=0,8 milhão) entre as crianças de 4 a 5 anos.
Ingo Höhn, diretor administrativo da Egmont Ehapa Verlag: "Os pais introduzem as crianças na mídia impressa desde cedo. Mais de 5,2 milhões de leitores regulares a partir dos 4 anos de idade destacam a importância excepcionalmente alta que as revistas têm para as crianças."
No entanto, o aumento do desejo de ler não é compensado pela crescente frustração com os computadores ou a Internet. Pelo contrário, o acesso aos novos media está a chegar mais cedo e a aumentar de intensidade. Mesmo na pré-escola, uma em cada quatro crianças pode usar o computador de casa e quase todas as quintas já estão na Internet.
Com crianças em idade escolar a partir dos 6 anos, o número de usuários aumenta rapidamente e agora quase 5 milhões de crianças de 6 a 13 anos (81%) têm experiência em computador e 4,5 milhões (74%) já estão online. 32% desses usuários estão na Internet todos os dias.
O fascínio das ofertas digitais também se reflete em cada vez mais eletrônicos de consumo nos quartos das crianças e em um aumento ainda maior em dispositivos de jogos eletrônicos. Os consoles, em particular, já deixaram os quartos das crianças e são diversão para toda a família.
O entusiasmo pelos brinquedos clássicos não cai no esquecimento, mas também aumenta. As meninas também crescem com bonecas e os meninos com Lego e Playmobil. Há também quebra-cabeças e muitos jogos de tabuleiro e cartas.
Não só os pais estão dispostos a ir mais fundo em seus bolsos para equipar seus filhos, mas as próprias crianças também se beneficiam do desenvolvimento econômico geral positivo.
Após dois anos de renda em declínio, há mais dinheiro para crianças de 6 a 13 anos em geral. Com uma mesada mensal de 24,8 euros, o antigo máximo de 2008 de 25 euros foi quase atingido novamente. Há também mais presentes em dinheiro para aniversários, Natal e Páscoa, que somam 197 euros. Este é um aumento de 5% e, portanto, um aumento de 10 euros em relação ao ano anterior.
Crianças em idade pré-escolar também participam da benção em dinheiro nos feriados e nos aniversários. Eles totalizam 190 euros - não muito menos do que as crianças mais velhas. Com o dinheiro de bolso, que metade das crianças de 4 a 5 anos já recebe, os jovens assalariados podem embolsar uma média de 12 euros por mês. O dinheiro é então economizado ou, como na geração mais velha, flui principalmente para doces, brinquedos, sorvetes e revistas.
Com um total de 2011 entrevistas, KidsVA 2.122 é representativo de 7,5 milhões de crianças de língua alemã com idades entre 4 e 13 anos. O KidsVA é usado para o planejamento de marketing e publicidade de grupos-alvo jovens e fornece uma riqueza de dados para uma ampla variedade de interesses de pesquisa.
Você pode baixar uma apresentação para KidsVA 2011 com muitos gráficos, incluindo os hábitos alimentares das crianças [aqui] como um arquivo pdf.
O relatório electrónico do KidsVA 2011 com todos os resultados e as bases metodológicas pode ser encomendado por uma taxa nominal de 159 euros em www.egmont-mediasolutions.de ser encomendados.
Fonte: Berlim [ Egmont Ehapa Verlag GmbH ]
