Publicidade on-line as unidades offline impulso de compra
"Primeira escolha no gabinete chill": / Yahoo atual estudo é eficácia da exibição de publicidade no sector dos produtos de grande consumo com o exemplo de "Zott Monte"
Yahoo! Alemanha examinou usando uma abordagem de estudo inovador "Zott Monte" a eficácia da publicidade online em termos de impulsos de compra directa. O estudo analisou utilizando um delineamento experimental o efeito da publicidade - incorporado nos processos de uso naturais dos participantes do estudo. O estudo confirma: A publicidade online tem um impacto imediato sobre o conjunto relevante e, portanto, sobre a intenção de compra dos consumidores. Além disso, os resultados confirmam a abordagem bem sucedida, especialmente novos compradores públicos sobre o efeito da Web e transbordamento positivo sobre outros produtos da marca Zott.
Yahoo! No âmbito do estudo “Primeira Escolha na Prateleira Refrigerada – Publicidade Online como Impulso à Compra”, determinou-se a influência da publicidade gráfica na probabilidade de compra e no conjunto relevante de utilizadores da Internet através de um desenho de estudo inovador. Baseado em um plug-in, que os participantes do estudo instalaram após o recrutamento no Yahoo! e no painel do Yahoo!, anúncios controlados foram exibidos aos usuários participantes durante um período de campo de três semanas. Desta forma, a eficácia da publicidade incorporada nos processos de utilização nativos do participante poderia ser medida sem factores de distorção. A eficácia da publicidade foi avaliada por meio de um questionário. Heiko Genzlinger, diretor administrativo do Yahoo! Alemanha e vice-presidente de vendas do Yahoo! Alemanha comenta o procedimento especial de pesquisa: "Para este estudo, combinamos as vantagens de um teste de estúdio com as vantagens de um teste de campo. Portanto, não houve diferença para os usuários em comparação com uma campanha real. Conseguimos alcançar resultados significativos resultados para 'Zott Monte' que uma vez "Mais evidências mostram que a publicidade online no setor de bens de consumo está alcançando um sucesso de primeira classe e tem um impacto direto no comportamento de compra offline."
A intenção de compra aumentou quase um quinto
Para a campanha display foram utilizados video wall, retângulo médio e anúncio de meia página no Yahoo! Página inicial, o Yahoo! Página de logout do Mail e no Yahoo! Estilo de vida – com sucesso extremamente positivo: A intenção de compra do produto anunciado “Zott Monte” aumentou quase um quinto (19 por cento). Entre os novos grupos-alvo que ainda não tinham o produto no carrinho de compras, a intenção de compra da sobremesa láctea aumentou até 52 por cento. Ao mesmo tempo, as sobremesas lácteas de outras marcas tornaram-se menos atrativas – tanto para todos os entrevistados como para os utilizadores que não tinham adquirido um produto Monte nas últimas quatro semanas.
O estudo também mostra efeitos colaterais sobre outros produtos do fabricante; para o “Zott Monte Drink”, por exemplo, a conscientização aumentou 40% quando solicitada. Graças à publicidade online, a imagem da marca também melhorou: após o contacto publicitário, mais participantes no estudo classificaram a marca como agradável (mais nove por cento), e a aprovação da afirmação "Zott Monte destaca-se das outras sobremesas lácteas" aumentou mesmo 24 por cento. .
Anton Eggenmüller, chefe de pesquisa de mídia e mercado da Zott, comenta: "Os resultados do estudo são extremamente agradáveis e mostram novos rumos para nossa estratégia de marketing. A prova de que a publicidade online também cria impulsos de compra tão claros para o mercado off-line no setor de FMCG . A compra e, ao mesmo tempo, a imagem da marca é influenciada de forma tão positiva, é provavelmente o melhor argumento para incluir cada vez mais o online no mix de mídia."
Sobre o estudo
De janeiro a maio de 2012, 251 usuários do Yahoo! participaram do estudo "Primeira escolha para a prateleira da geladeira" do Yahoo!. A pesquisa foi realizada no site do Yahoo! e no Yahoo! Painel de Conexões realizado. Além disso, foi instalado um plug-in para substituição controlada de publicidade para a parte experimental da pesquisa.
Todos os resultados do estudo podem ser solicitados em Este endereço de e-mail está protegido contra spambots Para exibir JavaScript deve estar ligado!.
Fonte: Munique / Colônia [ Yahoo! ]
