Empreendedorismo ético e estratégias sustentáveis no 8º Congresso Alemão de Embalagem
A abertura do 8º Congresso Alemão de Embalagem ficou reservada a um pioneiro e precursor da ideia de sustentabilidade: Prof. Dr. Claus Hipp, sócio-gerente da HiPP-Werke, empresário do ano e vencedor de várias ordens de mérito e prêmios ambientais, traçou um projeto de empreendedorismo ético e viveu a sustentabilidade em sua apresentação. O objetivo mais importante é fazer com que a vida valha a pena para as gerações futuras. A embalagem tem a exigente tarefa de preservar o valor dos bens embalados e expressá-lo para o mundo exterior. Após o uso, não deve se tornar um fardo ou destruir valor, mas, pelo contrário, deve ser o mais valioso possível para uso posterior.
PET reciclado e insights do PDV
Depois do pioneiro da sustentabilidade, anunciado como o "Big Shot" pelo moderador Norms Odenthal, Reinhard Schneider, outra personalidade empreendedora, subiu ao palco. Seguindo o conceito de respeitabilidade, o diretor administrativo da Werner & Mertz GmbH - conhecida por suas marcas Erdal, emsal e FROSCH - enfatizou a confiabilidade do remetente de uma "mensagem verde". Essa confiabilidade não é menos importante do que a própria mensagem e deve ser construída de forma holística. Se você quer tornar a sustentabilidade algo que você pode experimentar, isso inclui não apenas o produto em si, mas também a embalagem cada vez mais. A dificuldade aqui é que não há PET reciclado de alta qualidade suficiente, porque o R-PET correspondente atualmente só pode ser retirado dos ciclos de funcionamento da indústria de bebidas. Com uma iniciativa de reciclagem iniciada em 2012, a Werner & Mertz está tentando mudar essa situação em parceria com parceiros de cooperação. Um elemento central da iniciativa é, entre outras coisas, o uso de novas e melhores tecnologias de triagem para reciclagem de alta qualidade do PET do saco amarelo.
Após o painel de discussão sobre conceitos de embalagens sustentáveis e filosofia corporativa sustentável, Line Kerrad, diretora administrativa da Stratégir, levantou a cortina sobre as descobertas da pesquisa de embalagens e compradores. Segundo Line Kerrad, toda embalagem tem duas vidas: tem que apelar para o shopper no ambiente competitivo do PDV e, além disso, para o consumidor. As descobertas da neurociência podem ajudar a abordar tanto os compradores quanto os consumidores de forma racional e emocional.
Linguagem de design exclusiva e marketing por máquinas
Desde janeiro, a Beiersdorf AG vem introduzindo gradualmente um novo design para todo o portfólio Nivea em mais de 200 países. A nova linguagem de design foi desenvolvida sob a direção de Andreas Schabert, que forneceu insights interessantes sobre os processos e decisões subjacentes no Congresso Alemão de Embalagem.
Segundo Andreas Schabert, a nova embalagem também oferece vantagens ecológicas. Por exemplo, foi possível economizar até 15% de material nas garrafas e até 23% nos rótulos, enquanto todos os materiais utilizados são totalmente recicláveis.
Johannes Linden da Mall+Herlan GmbH falou sobre o marketing através de máquinas e as possibilidades técnicas para produtos de sucesso. Para o diretor-geral da líder mundial de mercado de sistemas de produção para fabricação de embalagens metálicas de peça única, todo perfil de marca por meio da embalagem é um posicionamento no campo de força da diferenciação, sustentabilidade e melhor custo/melhor rótulo. Usando exemplos, Johannes Linden mostrou como cada um dos três campos pode ser atendido escolhendo a tecnologia de máquina certa.
Perspectiva integrada e a coragem de pensar de novas maneiras
Em seu apelo por uma visão integrada da embalagem e pela coragem de pensar de novas maneiras, Thomas Reiner, CEO da dvi e diretor administrativo da Berndt+Partner GmbH, se manifestou a favor de não focar em polímeros e máquinas ao desenvolver embalagens, mas nas emoções e necessidades dos consumidores. Usando o exemplo do outlet, Thomas Reiner mostrou que não se trata mais apenas de diferentes canais de vendas, mas de submundos dentro dos canais de vendas. Para poder fornecer o produto certo na quantidade e tamanho certos, é necessário um alto grau de flexibilidade. Tarefas correspondentes surgiriam na cadeia de suprimentos, que, impulsionada pelo mercado e pelos custos, precisa executar o maior número possível de ofertas por meio de um sistema. Requisitos que aumentaram com a tendência de personalização e embalagem individualizada como ferramenta de marketing. No geral, pode-se dizer que embalagem e produto há muito se tornaram um. Seja qualidade e segurança, ecologia e sustentabilidade ou inovação: a embalagem deve atender a todos os aspectos e pode fazê-lo se pensarmos com ousadia, projetarmos de forma holística, confiarmos no trabalho em equipe interdisciplinar e tivermos em mente as necessidades do consumidor desde o início.
Após um dia repleto de informações, networking intensivo e boas discussões entre colegas, parceiros e concorrentes, a maioria dos participantes continuou o congresso em um evento noturno atmosférico no local Story of Berlin da capital. O reencontro já está planejado: Em 20 de março de 2014.
O Congresso Alemão de Embalagem foi patrocinado pela Mall+Herlan GmbH e pela Deutsche Beteiligungs AG. O site www.PACKAGINGKONGRESS.DE fornece informações e impressões do congresso.
Fonte: Berlim [ dvi ]
