Mercado Publicidade: Publicidade Papers ligeira queda nas vendas
receitas de publicidade líquida é de cerca de 2,8 2,001 por cento, para mil milhões de euros
As folhas de indicação na Alemanha apurado no exercício de 2012 em receitas publicitárias líquidas um ligeiro decréscimo de 2,8 por cento. O declínio nas vendas resultou de vários desenvolvimentos do mercado. O anúncio foi feito pela Associação Federal da Alemanha Publicidade Papers eV (BVDA) antes da sua 17 reunião da Primavera. e 18. Abril 2013 em Berlim.Seguindo os exercícios de sucesso 2010 e 2011 sucede semanal da Alemanha com 2,001 mil milhões de euros para manter as receitas de publicidade líquida relativamente estável. Com uma redução de EUR 58,5 milhões, o visor deixa o terceiro maior meio de publicidade na Alemanha permanecer atrás da televisão e os jornais.
A BVDA relata 1.435 títulos de jornais publicitários com uma circulação semanal total de 94,0 milhões de exemplares (a partir de 1º de janeiro de 2013). Face ao ano anterior, a frequência de publicação mantém-se praticamente inalterada, principalmente a meio da semana e ao fim-de-semana. Cerca de dois terços (63,0%) de todos os jornais publicitários aparecem às quartas e quintas-feiras (898 títulos), cerca de um terço (35,4%) aparecem ao fim-de-semana (508 títulos).
Diretor Geral da BVDA Dr. Jörg Eggers justificou a ligeira queda nas vendas com vários desenvolvimentos de mercado: O processo de concentração entre as redes de lojas e grandes clientes está progredindo de forma constante; na área de encartes e brochuras houve forte pressão sobre os preços no ano passado, principalmente na Alemanha Oriental essa tendência muitas vezes levou a resultados mais fracos para as editoras. Ao mesmo tempo, porém, havia negócios estáveis e, às vezes, até crescentes, com clientes locais.
Alguns grandes clientes também experimentaram novas formas de marketing; parte do declínio nas vendas é provavelmente também uma consequência do fato de que alguns orçamentos foram deslocados para a distribuição direta. "Dependendo da situação competitiva local, houve diferentes desenvolvimentos regionais. Ao longo de um período de cinco anos, pode-se certamente afirmar um desenvolvimento lateral estável em um ambiente de mercado exigente", diz Eggers.
Fonte: Berlim [ BVDA ]
