Rudolf Kunze PR Awards 2011
A gama de campanhas de guilda que receberão o Prêmio Rudolf Kunze de RP este ano varia de bem planejada e profissional a bem-humorada e original - a aparência de relações públicas dos açougues também está se tornando cada vez mais sofisticada
As guildas de açougueiros Hamburg, Friesland, Nuremberg e Südliche Weistraße - Landau - Germersheim são as vencedoras do Rudolf Kunze PR Prize 3.000, com um total de 2011 euros. O açougueiro Böbel de Georgensgmünd-Rittersbach e as especialidades Koithahn's Landwurst na região de Hattorf partilhar o preço promocional doado pelo jornal do talho geral, que também é atribuído a lojas especializadas no âmbito do Prémio Rudolf Kunze.
A avaliação foi realizada por um júri formado por três especialistas, a editora-chefe da afz Renate Kühlcke, Karl-Heinz Stier da Hessischer Fernsehen e o Dr. Klaus Viedebantt pertencia a. Com o prêmio, concedido em três categorias iguais, os fundadores querem promover um trabalho exemplar de RP das corporações de açougueiros. Os prêmios anuais têm como objetivo servir aos vencedores como prova de seu próprio trabalho e como um modelo e fonte de ideias para outras guildas de açougueiros.
Este ano, as guildas de açougueiros da Frísia e de Hamburgo dividiram o prêmio na categoria “Melhor conceito geral”, que é concedido por campanhas de RP implementadas profissionalmente e eficazes na imprensa. Os hambúrgueres conquistaram com uma campanha em grande escala intitulada “Este é o gosto de Hamburgo”, que é implementada em cooperação com padeiros, confeiteiros e agricultores regionais. Esta combinação de recursos e o amplo eco resultante na mídia regional foram avaliados tão positivamente pelo júri quanto a estratégia de marketing e comunicação bem pensada com uma interação eficaz de mídia clássica e eletrônica.
A combinação habilidosa de materiais publicitários típicos, como panfletos e adesivos, em conexão com a mídia de informação moderna também trouxe valiosos pontos positivos para a guilda dos açougueiros Friesland. No geral, a campanha “Frisian-Fresh” não foi menos profissional do que a Genuss-Cooperation, de Hamburgo. Sob a égide da marca de qualidade “Frisian-fresh” especialmente criada, as empresas corporativas conseguiram impressionar os clientes e a mídia com uma gama de produtos típicos da região.
O vencedor na categoria “melhor apresentação da marca f” foi o açougueiro Südliche Weinstrasse - Landau - Germersheim. O povo do Palatinado não só foi capaz de convencer da alta qualidade de seu trabalho de RP com um grande número de campanhas com diferentes grupos-alvo e atores. O fator decisivo para o júri foi, acima de tudo, o uso consistente da marca f, especialmente em aparições públicas no contexto dos mercados de maio e outono em Landau. Além disso, a figura de “Butcher Max” como um simpatizante recém-criado do açougue local e da campanha “Metzgerherz”, com a qual foram arrecadadas doações para as vítimas do tsunami no Japão, recebeu elogios especiais.
O júri da guilda dos açougueiros de Nuremberg concedeu o prêmio de “melhor ação individual”. Com o sensacional calendário de açougueiro “Fleischeslust”, o júri foi de opinião que a guilda conseguiu criar uma nova, surpreendente e bem humorada imagem do açougueiro junto ao público. Tão importante para a decisão do júri foi que a empresa sediada em Nuremberg foi capaz de gerar uma cobertura ampla e consistentemente positiva da mídia com esse retrato corajoso e incomum de personalidades empreendedoras no comércio de açougueiros.
Como um sinal da qualidade cada vez maior da RP no açougue, o júri vê o fato de o preço especial afz para açougueiro, dotado de 500 euros, ser dividido entre dois candidatos igualmente classificados. Tanto o açougue Böbel de Georgensgmünd-Rittersbach quanto as especialidades Koithahn's Landwurst de Hattorf na região de Harz impressionaram o júri com sua engenhosidade especial e implementação profissional dos meios de comunicação que oferecem em formato eletrônico e impresso. Ambas as empresas apresentaram conceitos gerais sofisticados e convincentes com os quais informam o público e os clientes sobre as diversas ofertas de suas empresas. O júri avaliou o projeto Koithahn'sche Freilandhof, bem como a ampla e criativa gama de serviços com os quais o açougue Böbel é representado na Internet como exemplares.
Os jurados também elogiaram várias associações participantes por seu trabalho exemplar de relações públicas. A guilda de açougueiros Brandenburg Süd, a guilda de açougueiros Freudenstadt / Horb, a guilda de açougueiros Ostsachsen e a guilda de açougueiros Rosenheim Stadt und Land receberam elogios especiais por seus extraordinários serviços de relações públicas. O talho Horst Heyer de Tönisvorst, o talho Oliver Lutz da Pöckinger, o talho Helmut & Doris Siegle de Bietigheim-Bissingen e a talho Marianne Weinmann de Bechhofen também foram reconhecidos pelo júri. A cerimônia de premiação e a entrega do certificado acontecerão na segunda-feira, 10 de outubro de 2011, como parte do 121º Dia da Associação dos Açougueiros Alemães em Radebeul.
Mais informações sobre os vencedores na Internet
Fonte: Frankfurt am Main [DFV]
