A publicidade da Fleischer na TV supera as expectativas

A propaganda conjunta do açougue na TV atingiu mais gente em 2011 do que o esperado

A publicidade conjunta do açougue alemão foi vista por mais pessoas em 2011 do que o previsto anteriormente. Nas discussões finais da campanha deste ano ficou claro que os valores almejados no início da propaganda na TV em agosto poderiam ser ultrapassados.

Diretor da DFV, Dr. Reinhard von Stoutz com funcionários da empresa de marketing de TV SevenOne Media Fonte: DFV 2011

Por exemplo, havia cerca de 30,3 milhões de contatos dentro do grupo-alvo relevantes para o comércio de açougue. Especificamente, isto significa que de todos os chefes de família com um rendimento líquido mensal superior a 2.000 euros, quase metade viu três vezes o spot de televisão do açougueiro. No geral, 58% de todos os alemães viram o comércio de açougueiro em média 3,8 vezes.

Diretor da DFV, Dr. Reinhard von Stoutz enfatiza o efeito geral da propaganda para o açougue: "Convertido em contatos por membro da guilda, isso resulta em cerca de 3.700 contatos dentro do grupo-alvo central para cada empresa membro, cerca de 16.000 contatos para todos os alemães." Obtenha fundos. "Somente porque todas as associações regionais estão se reunindo aqui, podemos usar a contribuição de publicidade de 41 euros por operação de guilda de forma tão eficiente", enfatiza o Dr. por Stoutz.

O novo comercial de TV com o slogan “Açougue - fresco da região!” Foi exibido pela primeira vez no dia 1 de agosto na TV matinal da Sat1. No total, o spot de dez segundos foi transmitido mais de 1 vezes nos programas do ARD, Pro Sieben, Sat200 e KabelXNUMX nas semanas seguintes.

A State Guild Association of Hesse multiplicou o efeito para os açougueiros de Hesse ao colocar anúncios de rádio adicionais nos canais FFH e Harmon.fm. Para isso, foram utilizados o spot de rádio disponibilizado pela DFV e dois outros chamados "lembretes" produzidos pela LIV Hessen. O "lembrete" retoma o conteúdo da propaganda e geralmente exibe alguns pontos no bloco de propaganda após a mensagem publicitária real, a fim de intensificar seu efeito. Com essas medidas, a State Guild Association em Hesse foi capaz de alcançar 12,4 milhões de contatos de ouvintes adicionais e 1,8 milhão de clientes potenciais para seus membros.

Paralelamente ao início da publicidade conjunta, decorreu em muitos talhos o concurso especialmente concebido para a campanha da Associação Alemã de Talhos. Bastou instalar a caixa de prêmios pronta em um local adequado na área de vendas e equipá-la com cartões de participação.

Com o sorteio de uma cesta especial, os membros da guilda puderam usar o amplo impacto da propaganda na TV aberta em todo o país entre seus clientes com sua própria campanha fácil e econômica.

Fonte: Frankfurt am Main [DFV]