BURGER KING începe cu o relansare în toată Germania

„FEEL THE FIRE” combină pasiunea pentru marcă și produsele la grătar la flacără

Începând cu această săptămână, BURGER KING(R) Germania începe vara cu o relansare națională. În spatele noii afirmații „FEEL THE FIRE” se află extinderea strategiei de comunicare în ceea ce privește competența de bază și poziționarea „la grătar cu flacără”. De acum înainte, tema focului se va reflecta în toate instrumentele de comunicare și în toate restaurantele companiei. Devine un element susținător al aspectului și simbolizează pasiunea și calitatea care a trăit la BURGER KING(R) de 50 de ani în produse, dar și în angajați și oaspeți.

Relansarea cuprinzătoare a BURGER KING Germania

BURGER KING(R), a treia cea mai mare companie de catering din Germania, deschide noi drumuri în Germania în anul său aniversar și intensifică comunicarea competenței sale de bază „grătar la flacără”. Compania își subliniază poziționarea pe piață cu un nou aspect cuprinzător. Relansarea afectează prezența publicitară, reclamația, pagina de pornire, instrumentele de comunicare precum King Channel, King Magazine și King Terminal, precum și afișele restaurantului și panoul de meniu. Scopul relansării holistice este de a evidenția și mai clar această diferență calitativă și avantajul BURGER KING pentru oaspeții din peste 420 de restaurante. Acest lucru a fost implementat cu succes cu noua afirmație „SIMITE FOCUL” și măsurile de marketing ulterioare. Tocmai gustul la grătar, care este filozofia globală a BURGER KING(R) de la înființarea companiei, îl face unic. Nu degeaba aproximativ 400.000 de oaspeți din Germania vizitează zilnic restaurantele noastre BURGER KING(R). „Pentru că doar la BURGER KING(R) avem focul, ardem pentru brand – și prin asta mă refer atât la angajații noștri, cât și la oaspeții noștri”, spune Pascal Le Pellec, Managing Director al BURGER KING(R) Germania.

Focul - un element de susținere din 1954

De când compania a fost înființată în 1954, BURGER KING(R) și-a pregătit produsele pe grătar pe flacără deschisă. Această trăsătură distinctivă va fi un element cheie al relansării la nivelul întregii Germanii. Focul BURGER KING(r) reprezintă pasiune, gust și căldură. În noua relansare holistică, motivul flăcării va vizualiza aceste proprietăți și va conecta vizual toate măsurile.

Momente strălucitoare, noua revendicare și noua siglă audio

Toate instrumentele de comunicare de la BURGER KING(R) au noul aspect „FEEL THE FIRE” și sprijină relansarea la toate nivelurile. Acest lucru devine în primul rând transparent în prezența publicitară a mărcii. Primul spot din seria Fire îl duce pe spectator într-o călătorie prin decenii cu ocazia aniversării a 50 de ani a companiei. Ochii în flăcări ai protagoniștilor devin momentul definitoriu și unificator al deceniilor. Apariția este însoțită acustic de noul logo de sunet pentru noua reclama „FEEL THE FIRE”, care înlocuiește „Bigger. Better. Burger King”. Spoturile și afișele noi vor fi vizibile din 23 august.

Foc și flăcări în restaurante și mai departe www.burgerking.de

Comunicarea „FEEL THE FIRE” își găsește, de asemenea, drum în peste 420 de restaurante BURGER KING(R). Angajații primesc uniforme noi cu motive cu flăcări. În plus, panoul de meniu și afișele din magazin vor fi reproiectate. Aspectul paginii de pornire este, de asemenea, complet nou. Pe www.burgerking.de Pe lângă informații despre companie, produse, promoții și restaurante, toți utilizatorii de Internet se așteaptă și la forumuri interactive. Așa-numita „Zona de foc” oferă oportunitatea extinsă de a lua și mai mult în considerare dorințele consumatorilor și de a stabili o platformă pentru toți fanii BURGER KING(R).

Despre BURGER KING(R)

BURGER KING(R) este reprezentat în peste 420 de locații din Germania. Compania a realizat vânzări nete de 2003 milioane de euro în anul calendaristic 504. La 10,6%, aceasta corespunde unei creșteri de două cifre a vânzărilor pentru a șasea oară consecutiv.

Sistemul BURGER KING(R) funcționează cu peste 11.220 de restaurante în toate cele 50 de state din Statele Unite și în 61 de țări din întreaga lume. 91% dintre ele sunt conduse de francizați independenți, iar multe restaurante sunt deținute de familii care sunt în afaceri de zeci de ani.

BURGER KING(R) Holdings, Inc., compania fondatoare, este o companie privată și este deținută independent
Grup de investitori format din Texas Pacific Group, Bain Capital și Goldman Sachs Capital Partners. În anul fiscal BURGER KING(r) încheiat la 30 iunie 2004, compania a raportat vânzări la nivel mondial de 11,1 miliarde USD.

Sursa: Munchen [ bk ]