iglo capătă o nouă față

Logo-ul emoțional este un simbol al naturaleței și al căldurii

Brandul tradițional iglo își schimbă întreaga identitate a mărcii în acest an. Noua lume iglo apare într-un design modern și cald. Relansarea poate fi recunoscută de consumatori în primul rând printr-o schemă de culori schimbată și un logo revizuit. Marca comercială actuală cu furca iglo va fi înlocuită cu un logo care simbolizează naturalețea și căldura. Primii pași către realizarea noii imagini de marcă au loc în prezent în producție, odată cu trecerea la designul de ambalaj actualizat. Primul ambalaj va fi pus în vânzare la sfârșitul lunii iulie. Schimbarea ar trebui să fie finalizată în mare parte până la sfârșitul anului.

Aspectul emoțional al mărcii schimbat a fost în mod constant primit foarte pozitiv în testele extinse ale consumatorilor (1). Noul logo evocă asocieri pozitive precum „căldură”, „naturalitate”, „frunză” și „undă” în rândul consumatorilor și, potrivit celor mai mulți respondenți, se potrivește perfect cu brandul iglo.

Noul ambalaj iglo permite consumatorilor să clasifice și să recunoască rapid produsele. Folosind diferite culori și motive legate de ingredientele brute utilizate, gamele individuale iglo, cum ar fi: De exemplu, legume și pește, clar diferențiate. Fotografia alimentară estetică care pune și mai mult produsele în prim plan trezește și apetitul pentru iglo.

În ceea ce privește conținutul, relansarea se caracterizează în special printr-un accent pe punctele forte ale mărcii iglo. iglo se vede ca un pionier și inovator pentru plăcerea naturală. În viața de zi cu zi, este adesea dificil pentru mulți consumatori să mănânce în mod constant sănătos. Brandul iglo își propune să dezvolte și să ofere continuu produse noi delicioase care contribuie la dieta echilibrată a oamenilor.

iglo reprezintă calitate premium absolută. Se garantează că produsele nu conțin coloranți artificiali, arome sau potențiatori de aromă. Folosim doar ingrediente pe care consumatorii le folosesc în viața de zi cu zi și care pot fi găsite în fiecare carte de bucate. Toate produsele au fost atent verificate pentru aceste criterii și au fost sau vor fi modificate în consecință. Ingredientele sunt atent selectate și procesate de primă clasă. Sursa de origine a mărfurilor poate fi urmărită cu precizie în fiecare punct al producției. Toți acești factori permit consumatorilor să se bucure de produse naturale în mod conștient și fără griji în fiecare zi. Respectarea standardelor de calitate foarte înalte și angajamentul față de agricultura și pescuitul durabil arată că iglo este o companie care acționează în interesul oamenilor care și-au pus încrederea în brand de mai bine de 40 de ani.

Astăzi iglo are o conștientizare de 98 la sută (2) este una dintre cele mai plăcute mărci de alimente în rândul populației.Liderul de piață în sectorul peștelui și legumelor congelate este ca niciun alt brand. (3) pentru atributele „de încredere”, „prospețime” și „naturalitate” (4).

Odată cu relansarea mărcii iglo, Unilever armonizează și imaginea de marcă a diviziei sale de produse congelate din Europa. Afacerea europeană de produse alimentare congelate Unilever este acum operată sub trei nume de marcă diferite: iglo, Birds Eye și Findus. Până în prezent, toate trei par lumii exterioare ca mărci complet independente, cu design diferite și portofolii de produse specifice pieței. Ca parte a relansării, identitatea mărcii este acum standardizată.

Numele mărcilor rămân. Nevoile speciale ale consumatorilor din fiecare țară continuă să fie o prioritate de top pentru mărcile de alimente congelate. La nivel regional și național, diferitele gusturi și rețete vor fi luate în considerare și în gamele respective în viitor.

Odată cu relansarea mărcii iglo, Unilever urmează exemplul pozitiv al afacerii cu înghețată Unilever, care a fost deja adaptată cu succes la nivel internațional. Christian Kleine, director de marketing iglo, este convins: „Un aspect iglo nou, modern și o poziționare uniformă a mărcii în Europa dețin un potențial de creștere mare.”

(1) Sursa: Independent Market Research Institute, 2004
(2) Sursa: urmărire publicitară ATP Millward Brown 2003
(3) Sursa: Nielsen MT, LEH sau Aldi, vânzări 2003
(4) Sursa: Independent Market Research Institute, 2003

Sursa: Hamburg [Langnese-Iglo]