Переворот с Couponing

Рекламные Baromter UGW списки механики рейтинг

В марте/апреле, когда промоакции, как правило, очень активны, поставщики и розничные продавцы полагаются на очень эффективные меры продаж, такие как бонусы, негабаритные товары и мультипокупки. Барометр продвижения ProBar® (www.promotion-barometer.de) увеличение количества купонных кампаний в розничной торговле, - говорит Гернот Лингельбах, управляющий директор UGW Communication и инициатор крупнейшей базы данных по рекламным акциям, насчитывающей в настоящее время более 12.000 XNUMX записей.

Можно наблюдать увеличение количества вариантов купонов с различными характеристиками. Как показывают текущие примеры, в настоящее время существуют «начальные скидки» непосредственно на продукт (например, AOK Anti Wrinkle Care с начальной скидкой в ​​размере 1,50 евро); «Мгновенные скидки», такие как: Например, акция L'Oréal Elvital с немедленной скидкой в ​​размере 1 евро или «весенние скидки», например. Б. Голубь, даже стоит 2 евро, если вы покупаете три рекламных продукта на сумму пять евро. Общим для всех этих скидок является то, что они рекламируются непосредственно на продукте и могут быть немедленно использованы при оплате на кассе. Это говорит о том, что в настоящее время существует значительный уровень принятия этих купонных кампаний в розничной торговле продуктами питания. Согласно информации из Отчета о POS-маркетинге 2010 | 2011, двое из трех потребителей выкупают свои купоны, особенно женщины и пожилые потребители (www.ugw.de/studien.phtml).

Кроме того, конечно же, есть проверенные и проверенные купоны на скидку в листовках и рекламных листках (например, в Globus 3 евро при покупке 4 продуктов Procter & Gamble), на чеках и в буклетах «Лучшие покупки». Dr. Dr. предлагает вариант купона для разбирающихся в Интернете людей - дисконтный бренд 2.0. Oetker со «онлайн-скидкой» на Ristorante Pizza в размере 2 евро. Купон загружается онлайн и используется на кассе при покупке пиццы. В целом купонные кампании в марте проводились более чем в два раза чаще, чем в феврале (+147%).

Анализ групп продуктов в ProBar® показывает рост активности в период с начала года до Пасхи в сегментах средств личной гигиены и косметики. Можно наблюдать многочисленные рекламные акции, направленные на мультипокупку и негабаритные товары; например в Глобусе, Реале или Плазе

с классическими акциями «купи 5, заплати 4» или со стороны отрасли Wilkinson, которая широко представлена ​​бесплатным контентом для одноразовых, женских и мужских бритв.

Группа товаров, которая всегда очень активно продвигается – кондитерские изделия. Однако в марте рекламных акций на 20 процентов меньше, чем в феврале, поскольку сезонные товары теперь становятся второй ежегодной акцией на Пасху (шоколадные пасхальные кролики, декоративные шоколадные яйца и т. д.). Чтобы не конкурировать с сильными рекламными акциями, «производители немного сбавляют тормоза в рекламных акциях», — говорит Лингельбах. Молочные продукты, с другой стороны, немного подорожают, отчасти за счет нетипичных для пасхальных групп товаров акций, таких как: Б. Кампания Kraft Foods в Филадельфии с рецептами тортов, которые можно собрать на Пасху и Ко.

ProBar® — результаты, март/февраль 2011 г.

Источник: Promotion-barometer.de

Источник: Висбаден [UGW]