Kids Consumer Analysis 2011 - Впервые с данными о дошкольниках!
Со ссылкой на презентацию потребительского анализа
KidsVerbrauchAnalyse (KidsVA) предлагает множество данных и информации о СМИ и поведении потребителей в настоящее время в Германии 18 миллиона детей и молодых людей в возрасте от 6,13 до 6 лет в течение 13 лет. Таким образом, репрезентативное исследование является наиболее важным исследованием для молодых целевых групп в Германии. В этом году группа респондентов впервые пополнилась дошкольниками 4 и 5 лет (= 1,4 млн). Родители предоставили подробную информацию о своих СМИ и поведении потребителей.
Интерес к печати среди молодого поколения остается очень высоким. 5,9 млн (96%) всех опрошенных детей в возрасте от 6 до 13 лет говорят, что просматривают журналы в свободное время, а 5,5 млн (91%) просматривают книги. По сравнению с прошлым годом увеличилась доля любителей много читать. Поэтому неудивительно, что детские журналы находят большую читательскую аудиторию. В общей сложности 46 наименований регулярно охватывают 72% всех детей в возрасте от 6 до 13 лет (= 4,41 миллиона). Еженедельный журнал о Микки Маусе от Egmont Ehapa Verlag является лидером с более чем 700.000 682.000 читателей. Другие истории из Дакбурга последовали в «Disney Funny Paperback» (543.000 XNUMX читателей), а XNUMX XNUMX читателей, интересующихся футболом, схватили «Just Kick-it!» из издательства Панини.
Интерес к чтению также пробуждается в раннем возрасте у самых маленьких. 1,1 млн родителей детей дошкольного возраста в возрасте от 4 до 5 лет (81%) говорят, что их дети смотрят журналы или заставляют их читать им в свободное время. В случае с книгами эта доля еще выше и составляет 87% (=1,2 миллиона). 21 детский журнал, опрошенный среди матерей детей дошкольного возраста, охватывает 58% постоянных читателей (=0,8 миллиона) детей в возрасте от 4 до 5 лет.
Инго Хён, управляющий директор Egmont Ehapa Verlag: «Родители знакомят детей с печатными изданиями в раннем возрасте. Более 5,2 миллиона постоянных читателей в возрасте от 4 лет подчеркивают исключительную важность журналов для детей».
Однако повышенное желание читать не компенсируется растущим разочарованием в компьютерах или Интернете. Наоборот, доступ к новым медиа появляется раньше и становится все более интенсивным. Еще в дошкольном возрасте каждому четвертому ребенку разрешено пользоваться домашним компьютером и почти каждый пятый уже находится в Интернете.
Что касается школьников в возрасте от 6 лет, то количество пользователей быстро увеличивается, и теперь почти 5 миллионов детей в возрасте от 6 до 13 лет (81%) имеют опыт работы с компьютером, а 4,5 миллиона (74%) уже были в сети. 32% этих пользователей находятся в Интернете даже каждый день.
Очарование цифровых предложений также отражается во все большем количестве развлекательной электроники в детских комнатах и дальнейшем увеличении количества электронных игровых устройств. Консоли, в частности, теперь покинули детские комнаты и стали развлечением для всей семьи.
Увлечение классическими игрушками не пропадает, а возрастает. Девочки также растут с куклами, а мальчики с Lego и Playmobil. Есть также головоломки и множество настольных и карточных игр.
Не только родители готовы копаться в своих карманах, чтобы вооружить своих детей, но и сами дети также извлекают выгоду из положительного общего экономического развития.
После двух лет снижения доходов у детей в возрасте от 6 до 13 лет в целом стало больше денег. С ежемесячными карманными деньгами в 24,8 евро старый максимум 2008 года в 25 евро был почти снова достигнут. Также есть еще денежные подарки на дни рождения, Рождество и Пасху, которые в сумме составляют 197 евро. Это увеличение на 5% и, следовательно, увеличение на 10 евро по сравнению с предыдущим годом.
В праздниках и днях рождения в денежном благословении принимают участие и дети дошкольного возраста. Их общая сумма составляет 190 евро — ненамного меньше, чем у детей постарше. На карманные деньги, которые уже есть у половины детей в возрасте 4-5 лет, молодые работники могут получать в среднем 12 евро в месяц. Затем деньги сберегаются или, как у старшего поколения, в основном идут на сладости, игрушки, мороженое и журналы.
В общей сложности 2011 интервью KidsVA 2.122 представляют 7,5 миллионов немецкоязычных детей в возрасте от 4 до 13 лет. KidsVA используется для планирования маркетинга и рекламы для молодых целевых групп и предоставляет множество данных для самых разных исследовательских интересов.
Вы можете скачать презентацию для KidsVA 2011 с большим количеством графики, в том числе о пищевых привычках детей [здесь] в виде файла PDF.
Электронный отчет о KidsVA 2011 со всеми результатами и методическими базами можно заказать за символическую плату 159 евро на www.egmont-mediasolutions.de можно заказать.
Источник: Берлин [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
