Миры Жизни 2025
Исследование Берлинского института изучает, как меняется структура потребителей в регионах.
Исследование рынка собирает данные о потребительском поведении населения. Анализируется покупательская способность, пожелания и отношение потенциальных потребителей. В конце концов, люди имеют разные предпочтения продукта в зависимости от возраста, фазы жизни и образа жизни, обращают разное внимание на цену, смотрят разные телевизионные программы и читают разные газеты. Информация помогает компаниям решить, какие продукты предлагать в будущем или в какие регионы они инвестируют.Чтобы структурировать множество информации о населении, исследователи рынка делят людей на различные группы потребителей в соответствии с конкретными критериями. Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), базирующийся в Нюрнберге, одном из крупнейших в мире институтов исследования рынка, разработал метод, учитывающий два аспекта: потребители с годами 14 относятся к одному из биографических миров 15 в соответствии с их жизненным этапом и финансовым положением. Согласно выводам GfK, жизненный цикл - от фазы обучения и учебы до фазы трудоустройства и семьи до выхода на пенсию - во многом определяет поведение покупателей, потребителей и средств массовой информации. Экономическая ситуация определяет, сколько денег доступно для потребления. В средней фазе жизни проводится различие между верхними, средними и простыми жизненными ситуациями, на этапе выхода на пенсию между рабочим классом и средним классом.
Распределение населения по средам обитания меняется в зависимости от демографических изменений и регионального экономического развития. В ходе регулярных репрезентативных опросов населения GfK анализирует, как население распределяется по средам обитания. На основе этих данных Берлинский институт по поручению Ассоциации GfK изучил, как сегодня распределяется среда обитания в 38 административных округах Германии и как ее структура будет развиваться к 2025 году.
Исследование «Живые миры 2025. Как меняется структура потребителей в регионах» доступно членам Ассоциации GfK.
Развитие среды обитания в Германии и ее регионах
Средний возраст населения Германии увеличивается, а население в целом сокращается. Но это касается не всех возрастных групп — людей до 20 лет и тех, кто от 20 до 59 лет, станет меньше, а пожилых людей в 2025 году станет больше не только пропорционально, но и в абсолютных цифрах. В результате в 2025 году среда обитания рабочей и семейной фаз, вероятно, станет менее населенной. Это также касается молодежи и студентов. Однако число людей старше 60 лет, вероятно, увеличится примерно на четверть.
В целом, чем моложе в среднем члены среды обитания, тем больше она сужается. Таким образом, к 2025 году молодые люди на рабочей и семейной фазе потеряют больше, чем на средней. В более старую среду обитания на этом этапе, которая имеет средний или более высокий доход, также входит много людей в возрасте 60 лет и старше, которые все еще работают и число которых, вероятно, увеличится в будущем - поэтому эта среда обитания сокращается менее значительно. Женщины и мужчины в «легких ситуациях» в среднем моложе и раньше выходят на пенсию (рано).
Развитие регионов порой сильно отличается от общероссийских тенденций. Это влияет как на нынешнее распределение населения по средам обитания, так и на прогнозируемое будущее развитие. Помимо демографических тенденций, центральным фактором, влияющим на ситуацию, является экономическое положение регионов. Он определяет шансы людей получить хорошую работу и, следовательно, высокий доход и хорошую профессиональную должность. Экономическая ситуация также определяет, насколько привлекателен регион для иммигрантов из страны и из-за границы, а это, в свою очередь, влияет на возрастную структуру. Потому что там, где иммигрирует много молодых людей, жизнь молодых людей и людей среднего возраста, как правило, остается стабильной. Небольшое сокращение или даже постоянный размер жизненной среды
Таким образом, фаза трудоустройства и семьи в первую очередь прогнозируется для тех правительственных округов, которые экономически благополучны и привлекают много молодых людей из других регионов.
Исследование содержит краткий анализ по каждому административному району, который, помимо расчетного прогноза, дает качественную оценку соответствующей демографической и экономической ситуации и тем самым ставит развитие структуры среды обитания в более широкий контекст.
«Lifeworlds 2025» создан по поручению Ассоциации GfK и доступен только ее членам. Ассоциация GfK — некоммерческая организация, которая занимается продвижением маркетинговых исследований.
Источник: Нюрнберг [Ассоциация GfK]
