Дети Потребительский анализ 2012

Больше денег для детей

Для 20. Времена Потребительский анализ Kids (KidsVA) предоставляет полный обзор СМИ и потребительского поведения, используемых 6,04 миллионов детей и подростков в возрасте до 6 13 лет в Германии. Репрезентативное исследование считается ведущим исследования для молодежной аудитории в Германии. Кроме того, начиная с прошлого года, группа респондентов расширяется (4 млн =) для дошкольников 5- и 1,37-год. Здесь также средства массовой информации и поведение потребителей в центре, через которую родители дали подробные рекомендации.

Взгляд на использование средств массовой информации детьми и молодежью показывает, что печатный и цифровой контент продолжает привлекать молодых людей. Вряд ли найдется ребенок в возрасте от 6 до 13 лет, который хотя бы изредка не брал в руки печатную продукцию в свободное время: постоянно 96% (5,8 млн.) имеют дело с журналами и 91% (5,5 млн.) просматривают книги. Среди них можно даже часто читать все большую долю, указывающую на досуг. 46 детских журналов, опрошенных KidsVA, имеют большую читательскую аудиторию. В целом, эти журналы регулярно охватывают 70,6% всех детей в возрасте от 6 до 13 лет (= 4,26 миллиона). Истории из Дакбурга, которые можно прочитать в «Disney Funny Paperback», «Micky Mouse Magazine» и «Donald Duck Special Edition» (все из Ehapa Verlag), пользуются особой популярностью. Энтузиазм к футболу очевиден в "Just Kick-it!" (Panini Verlag) и девушки, любящие лошадей, тянутся к «Венди» (Ehapa Verlag).

Дошкольники также интересуются печатной продукцией.

По словам родителей, 87% детей 4-5 лет читают журналы и 85% читают книги — это более 1,1 млн дошкольников каждый. 22 детских журнала, о которых они спрашивали, собранные через родителей, имеют в общей сложности 59% постоянных читателей (= 0,81 миллиона).

Инго Хён, управляющий директор Egmont Ehapa Verlag: «Тенденция детских журналов и книг остается обнадеживающей. Родители осознают неизменную важность чтения. Детские журналы играют здесь важную роль, так как более 5 миллионов постоянных читателей в возрасте от 4 лет показывать."

После многих лет постоянного роста новые медиа все больше демонстрируют признаки насыщения. Для детей в возрасте от 6 лет показатели доступа к компьютеру стагнируют на уровне 80% (4,8 млн) и использования Интернета на уровне 74% (4,5 млн) на высоком уровне. Однако интенсивность использования растет, особенно среди детей старше 10 лет, и почти каждый второй пользователь сейчас находится в сети чуть ли не каждый день. Среди самых младших, в возрасте 4 и 5 лет, почти четверть (23%) имеют опыт работы с компьютером, а 14% разбираются в Интернете.

Также впервые были заданы вопросы о новом поколении мобильных устройств. Если у детей есть собственный мобильный телефон (3,2 млн), то смартфон есть у 17%. Если у родителей есть смартфон, еще 43% детей могут время от времени им пользоваться. Планшетные ПК, с другой стороны, в настоящее время гораздо менее распространены среди детей. Практически ни у кого из детей в возрасте от 6 до 13 лет нет собственного планшета (1%), а распространение среди домохозяйств так же низко — 10% (0,6 миллиона).

Ральф Бауэр, руководитель отдела исследований рынка и средств массовой информации компании Egmont Ehapa Verlag: «Дети хотят как можно быстрее получить новейшие технические устройства. уступайте желаниям своих детей. Будет лучше, если родительский смартфон будет время от времени давать ребенку взаймы, чтобы он опробовал его и скоротал время».

В то время как онлайн-игры становятся доступными повсюду благодаря новым мобильным устройствам, доля владельцев портативных устройств впервые упала до 68% (4,1 миллиона). С другой стороны, постоянным остается владение игровыми консолями, которые есть в 4,2 млн домохозяйств (69%) и в основном приносят удовольствие от игр всей семье. Кроме того, классические игрушки по-прежнему в большом количестве можно встретить в детских комнатах и ​​пользуются особой популярностью у детей младшего возраста.

Взгляд на финансы показывает, что в настоящее время родители снова могут тратить больше на своих детей - расходы на одежду, игрушки и мобильные телефоны увеличиваются, а дети получают больше карманных денег. Дети от 6 до 13 лет получают в среднем 27,18 евро в месяц. Это увеличение почти на 10% по сравнению с предыдущим годом и означает новый максимум для карманных денег. Также было больше денег на дни рождения, Рождество и Пасху. В целом денежные подарки составляют 210 евро в год, что означает увеличение на 13 евро по сравнению с предыдущим годом. Точно так же и дошкольники не уходят с пустыми руками на праздники и день рождения. Денежные подарки для них составляют 167 евро в год. Более половины детей в возрасте от 4 до 5 лет (59%) также получают первые карманные деньги. Они получают 14,26 евро в месяц, что в среднем на 2 евро больше, чем в прошлом году. Деньги оседают в копилке, на сберкнижке или в основном тратятся на сладости, журналы, еду и питье на ходу и игрушки.

В общей сложности 2012 интервью KidsVA 2.032 представляют 7,4 миллионов немецкоязычных детей в возрасте от 4 до 13 лет. KidsVA используется для планирования маркетинга и рекламы для молодых целевых групп и предоставляет множество данных для самых разных исследовательских интересов.

Электронный отчет о KidsVA 2012 со всеми результатами и методологической базой можно заказать на сайте www.egmont-mediasolutions.de за символическую плату 169 евро плюс НДС.

Источник: Берлин [Egmont Ehapa Verlag]