Víťazi PR Ceny Rudolfa Kunzeho sú vyhlásení

Prvá cena pre cechy putuje do Berlína. Najlepšie mäsiarstvo je Klaus Kunkel GmbH z Goldbachu

Cena za najlepšiu PR prácu, pomenovaná po bývalom prezidentovi DFV Rudolfovi Kunzem, sa od roku 1989 udeľuje presne po dvadsiaty raz. Pôvodne bola cena určená len pre cechy v mäsiarstve. Popri hľadaní najlepších a najoriginálnejších nápadov na reklamné kampane a ich najefektívnejšej prezentácii v populárnej tlači sa pri udeľovaní ceny v roku 1984 kládol dôraz najmä na podporu komunitného ducha. Pre veľký záujem jednotlivých firiem o účasť v súťaži je cena pre cechy doplnená o akciové ceny pre špecializované mäsiarstvo, ktoré venuje afz - general fleischer noviny.

Cieľom súťaže je podnietiť cechy a špecializované mäsiarstva k intenzívnejšej práci v oblasti vzťahov s verejnosťou. Cena, ktorá je dotovaná sumou 3.000 900 eur pre cechy a XNUMX eur pre špecializované mäsiarstvo, nemá byť len odmenou pre najlepších, ale výsledky súťaží slúžia ako vzor a inšpirácia pre činnosť iné cechy a spoločnosti.

Víťazov každoročne vyberá porota, ktorú tvoria šéfredaktor afz - Allgemeine Fleischer Zeitung, Rainer Schulte Strathaus, redaktor Hessisches Fernsehen Karl-Heinz Stier a novinár Dr. Klaus Viedebant, vybraný. Okrem frekvencie, kvality a originality opatrení v oblasti public relations sa hodnotí aj ohlas, ktorý zaznamenali v tlači. Porota zasadala 22. júla v budovách DFV vo Frankfurte.

Tohtoročnú 1. cenu pre cechy získava Cech berlínskych mäsiarov. Hlavný majster Klaus Gerlach a výkonná riaditeľka Simone Schiller sa v mene svojho cechu prihlásili s celým balíkom kampaní, ktoré viedli k rozsiahlemu mediálnemu pokrytiu, a tak postavili mäsiarstvo v oblasti Berlína aj mimo neho do správneho svetla. Porota ohodnotila ako mimoriadne úspešné:

• 1. majstrovstvá v klobáse v doméne Dahlem, ktoré vysielala celoštátne aj televízia.
• Propagácia športu prostredníctvom mediálne efektívneho sponzoringu nemeckého šampióna v triede 125 ccm v rámci Medzinárodného šampionátu nemeckých motocyklov, ako aj prostredníctvom propagácie 24-hodinových pretekov skútrov na Harzringu.
• Raňajky formou bufetu Interconti posilňujú myšlienku kvality pri raňajkách v nemeckých hoteloch.
• Výzdoba zákazníckeho centra Bewag historickými mäsiarskymi strojmi
• Vystúpenie cechu na spotrebiteľskom veľtrhu „Zelený týždeň“ spojené s náborom mladých talentov a prácou na téme „zdravé raňajky“.
• Festival zabíjačiek v oblasti Dahlem.
• Päť rôznych kampaní v oblasti náboru mladých talentov, napríklad Deň dievčat a aktivity súvisiace s dňami odborného vzdelávania na letisku Berlín-Tempelhof.

Hanover Free Butchers Guild bol takmer rovnako úspešný, dostal druhú cenu pre cechy. Tiež hlavný majster Eric Handke, jeho zástupca Thomas Moll a výkonná riaditeľka Isabell-A. Dohm bol vynikajúci v tom, ako nadchnúť tlač a využiť ich na mnohé aktivity. Z veľkého množstva prezentovaných reklamných opatrení hodnotila porota ako mimoriadne úspešné tieto:

• Účasť na najväčšej streleckej prehliadke sveta vlastným autom cechu spojená s enormnou medializáciou.
• Kariérne informačné dni na rôznych miestach, niektoré s praktickými ukážkami.
• Detský pohár podľa vzoru cechu Bonn-Rhein-Sieg. Tu bol dobrý nápad iného cechu úspešne využitý na podnietenie mediálneho nadšenia vo vlastnom regióne.
• Účasť na „Dni otvorených odborných škôl“ s praktickými ukážkami a ochutnávkami.
• Rôzne prednášky o výžive a párty pre gazdinky a učiteľky na tému „zdravá výživa na základných školách“.
• Tlačovo efektívne lekcie domácej ekonomiky s exkurziami do vedy o mäse a údeninách na rôznych miestach.
• Bratwurst Championship podľa vzoru Berlínskeho spolku. Ohlas médií bol obrovský.

Cech mäsiarov Dachau získal tretiu cenu. Akcie cechu do súťaže priblížil starší majster Josef Schneider. Porota ohodnotila ako mimoriadne vhodné na to, aby upozornila na úspechy mäsiarskeho remesla:

• Profesionálna implementácia značky f do obalového materiálu členov cechu v kombinácii s tradičným logom cechu.
• Metzgerball, ktorý vyvolal veľmi dobrú medializáciu.
• Oslava 150. výročia s rekordným pečeňovým syrom, výročnými pivnými korbelmi a mediálne efektívnou kampaňou na získavanie finančných prostriedkov.
• Účasť na dni kariérových informácií.
• Vytvorenie „Pečenia Ludwiga Thoma“ na Vianoce.
• Kampaň proti byrokracii, ktorá sympaticky upozorňuje na často prehnané testy a kontroly v Stern a Bayerischer Rundfunk.

Tri víťazné cechy všetky príkladne využívajú mäsiarsku živnosť f-brand, takže zo všetkých reklamných opatrení a tlačových správ profituje nielen cech, ale aj členské firmy a celé mäsiarstvo.

Nielen cechy, ktoré získali ceny, ale aj ostatní účastníci súťaže mohli predviesť príkladné opatrenia v oblasti public relations. Na počesť tohto ocenenia dostávajú tieto cechy špeciálne ocenenia:

• Cech mäsiarov Gelsenkirchen + Buer za finančnú zbierku „Noemova archa“ v prospech detského hospicu v Gelsenkirchene, špargľovú večeru pre politikov, účasť na prehliadke „1.000 rokov Buera“ vlastným autom, dokumentáciu mäsiarskych zručností na „Deň dobrovoľníctva“ a kampaň na zbierku pre pacientov s SM.
• Cech mäsiarov Koblenz za úspešný rozhlasový rozhovor o výrobe mäsových údenín, vystúpenie v regionálnom rozhlase na tému „Odborný obchod v regióne – váš spoľahlivý partner“ a kampaň na raňajky v prvej triede.
• Cech mäsiarov Warendorf pre rozhlasovú reklamu v rádiu s témou „...jednoducho chutné!“ a špeciálne stránky v dennej tlači k 100. výročiu Cechu mäsiarov Warendorf.
• Cech mäsiarov Rhein-Erft pre kampaň „Rýnske klobásové špeciality“, ktorá sa uskutočnila s veľkým úspechom v tlači.

Počet návrhov na cenu Rundolf Kunze PR pre špecializované mäsiarstva bol taký veľký a kvalita návrhov taká vysoká, že jedna propagačná cena sa už nepovažovala za dostatočnú. Rainer Schulte Strathaus z afz preto spontánne ponúkol dve ceny navyše. 1. cena je teraz dotovaná sumou 400 eur, 2. cena 300 eur a 3. cena 200 eur. Skutočnosť, že rozhodnutie bolo dobré, sa potvrdilo počas zasadnutia poroty, pretože podľa Dr. Klaus Viedebant: „Nikdy predtým sme nezažili toľko nápadov a profesionálnej PR práce.“

Porota mala mimoriadne ťažké určiť ceny. Podľa Schulte Strathaus si ceny skutočne zaslúži každý. Žiaľ, ocenení mohli byť len tí najlepší.

Prvú cenu získava mäsiarstvo 1. generácie Klaus Kunkel GmbH z Goldbachu. Množstvo nápadov a akcií, ktoré predložil Phillip Kunkel, zanechalo porotu takmer bez slov. V Kunkels jedno PR opatrenie nasleduje za druhým. Vždy je možné priviesť zákazníkov do mäsiarstva aj mimo otváracích hodín a vybudovať si intenzívnu osobnú väzbu. Za mimoriadne úspešných porota označila nasledujúcich 6 aktivít:

• Súťaž okolo kampane „Hack on Zack“. Otázka roku založenia mäsiarstva Kunkel upozorňuje na dlhoročnú tradíciu firmy.
• Pravidelne sa konajú detské aktivity, najmä „detská prax“.
• Muzikantský battle festival, kde je klubom pod dohľadom sprístupnená mäsiarska klobása.
• Divadelná hra Phillipa Kunkela s pozvaním pre zákazníkov, sponzorstvom a diskusiou po predstaveniach.
• Kampaň „Kunkel vytvára dôveru a transparentnosť – od hnevu po klobásu“.
• Oslava výročia „155 rokov mäsiarstva Kunkel“. Cestu uzavreli, postavili stanové mestečko a o polovicu mesta bolo postarané.
• Grilovací seminár a grilovačka s množstvom originálnych detailných nápadov (napr. kto sa objaví so slameným klobúkom, dostane drink zadarmo).
• Slávnostné znovuotvorenie po týždňovej rekonštrukcii. Tu bolo treba okrem iného odhadnúť aj celkovú hmotnosť všetkých cvičiacich.
• Účasť na jesennom trhu v Goldbachu s obrím pečeňovým syrom.
• Kampaň „Happy Halloween“ so „Súťažou vo vyrezávaní tekvice Golwischer“ (porota: starosta, kňaz atď.).
• Vianočná kampaň s „Vianočným menu bez stresu“.
• „Bojový festival ako za čias starého otca“. Všetci hostia spolupracujú - večer je oslava. Peniaze nie sú potrebné, ale možno ich „darovať“ dobrovoľne.
• Kampaň „Pán prsteňov“ v dizajne filmovej adaptácie Tolkiena. Za nazbieranie 10 magických pečiatok môžete vyhrať „Ringel“.
• Kampaň „Bella Italia“.
• Informačné listy a reklamné listy.
• Odvážna a úspešná kampaň „Fleischer Bikini“.

Druhé miesto patrí s tesným rozdielom spoločnosti Metzgerei Hamm GmbH v Griesheime. Mäsiarstvo Hamm sa vyznačuje najmä neustálou reklamou. V roku 2 získala propagačnú cenu pre špecializované mäsiarstva. Podľa poroty sú tento rok obzvlášť príkladné tieto vysoko postavené opatrenia:

• Vysielanie jednotlivých reklám na video tabuli v centre Darmstadtu.
• Otvorenie špargľovej sezóny spolu s farmárom z regiónu. Nechýbali súťaže (súťaž v lúpaní špargle, váženie starostu a pod.) aj špeciálne tričká.
• Októbrový festival so šampionátom klubov v preťahovaní lanom a „kravou sračkou“ so skutočnou kravou.
• CD „Počuli ste niečo také?“ s darmstadtským dialektom a prepísanými skladbami ako „hammer Lyoner“.
• Weiterstadtský festival mäsových údenín s bohatým programom a mnohými ponukami počas troch dní (odhad hmotnosti ošípanej, spev Verna Mae, pánske tangá na údeniny a pod.).
• Hamm's sporiace kupóny a sporiace hárky s nápadmi a ponukami.
• Špeciálne tričko „Knackarsch“ na diskotékové akcie.
• Vianočná taška.
• Inaugurácia „klenutej pivnice“ mäsiarstva Hamm, ktorú si možno prenajať na oslavy. Deň otvorených dverí v klenbovej pivnici.
• Zastúpenie mäsiarstva Hamm na vianočnom varieté.

3. cenu získava mäsiarstvo Böbel z Rittersbachu. Mäsiarstvo Böbel si doteraz získalo meno vďaka vysokej úrovni zaškolenia. Nasledujúce reklamné opatrenia boli označené ako nedoriešené:

• Kampaň „wurstbrief.de“. Odosielanie „klobásových listov“ cez internet vyvolalo obrovský ohlas v miestnej a národnej tlači, ako aj v odbornej tlači.
• Vystúpenie mäsiara na webovej stránke www.umdieWurst.de. Rozsiahle informácie poskytované zákazníkom boli ocenené Bavorskou cenou za ochranu spotrebiteľa.
• Profesionálne navrhnutý mesačný zákaznícky časopis „Appetit-Happen“.
• Odovzdávanie poukážok na EVITA v Rothe zákazníkom.

Špeciálne ocenenia za vynikajúce vzťahy s verejnosťou dostávajú aj tieto špecializované mäsiarstva:

Mäsiarstvo a párty servis Wenz z Bad Cambergu pre jeho vynikajúcu celkovú stratégiu a stálu prítomnosť v miestnej tlači, rozmanité letáky a inzeráty na najrôznejšie príležitosti (cestovné zabezpečenie, zlatá jeseň atď.), množstvo individuálnych podujatí ( súťaž v maľovaní, podujatie pre deti, podujatia vo varení) a oslava 100. narodenín.

Mäsiarstvo a reštaurácia Pfarrer, majiteľka Antje Hochstein, z Wölfersheim-Melbach za „utorkové sušienky“ (10% zľava pre všetkých v kostýmoch na fašiangový utorok), servisnú knižku, rakúske týždne a kúzlo chaty s hádankou šunky.

Mäsiarstvo Gunther Hornung z Lautertalu za grilovací seminár, zimnú túru s pozvaním na mini salámu, organizáciu Lautertal Äppelwoiwochen, ocenenie ako „eko-zisková spoločnosť“ a členstvo v „Maison de Qualité“.

Mäsiarstvo lahôdok Heinz Kohlen z Wegberg-Klinkum na trojdňovú oslavu znovuotvorenia s najdlhšou granulovanou klobásou (vyše 400 m) a fundraisingovou kampaňou, veľtrhom práce, jahodovou pečeňou a škótskym týždňom.

Mäsiarstvo Freese z Visbeku za stálu sériu reklám, v ktorých aktuálne témy vtipne upozorňujú na služby mäsiarstva.

Obere Metzgerei Franz Winterhalter za kurzy varenia pre dospelých a deti s výťažkom venovaným na biológiu nádorov a grilovaciu kampaň „Steak it easy“.

Mäsiarstvu Follmann z Mettlach-Orscholz za neustálu prácu v oblasti vzťahov s verejnosťou, najmä v spolupráci s veľkým počtom združení a verejných orgánov.

„Haubergsmetzger“, skupina pozostávajúca z mäsiara Fritza Wieda z Erndtebrücku, Alberta Klapperta KG zo spoločnosti Netphen, mäsiara Schwunk z Wilnsdorfu, mäsiara Reuter z Bad Laasphe a mäsiara Kungl z Netphen-Werthenbachu za ich spoločné reklamné opatrenia. Treba zdôrazniť spoločné pomenovanie a spoluprácu ako „Haubergsmetzger“, vývoj „Haubergsmetzger“ a „Haubergssalami“, ako aj „Haubergsmetzger adventná pečienka“.

Špeciálnu cenu 250 eur získava škola Johanna Viessmanna v Hofe. Škola sa pod vedením pána Helmuta Spiegelhauera pravidelne zúčastňuje rôznych podujatí a výrazne tak prispieva k pozdvihnutiu imidžu mäsiarskeho povolania. Zvlášť ocenená bola kampaň „Hosťujeme k umeniu“, účasť na hornofranskej výstave a účasť na testoch klobás.

Takmer všetci súťažiaci o Cenu PR Rudolfa Kunzeho sa pravidelne zúčastňujú produktových súťaží. Úspechy, z ktorých väčšina bola vynikajúco komunikovaná v tlači, neboli jednotlivo uvedené v popise ocenených.

Ceny a pochvaly budú odovzdané pri príležitosti Dňa zväzu nemeckých mäsiarov 25. októbra 2004 v Europa Parku v Ruste.

Prezentované aktivity v oblasti práce s verejnosťou cechov, mäsiarstiev a škôl by mali slúžiť aj ako návrhy na vlastné reklamné opatrenia, pretože všetci účastníci súťaže zdôrazňujú jedno: práca s verejnosťou sa oplatí!

Zdroj: Frankfurt [dfv]