Rada pre reklamu napomína výrobcov mäsiarskych strojov

Motív bol spochybnený už pred dvoma rokmi

Nemecká rada pre reklamu verejne odsúdila švajčiarsku spoločnosť Dorit (Ellwangen) za reklamný motív uverejnený v nemeckom odbornom časopise, ktorý podľa nej ponižoval ženy.

Spoločnosť vyrába stroje na spracovanie mäsa. Jeden subjekt zobrazuje stroj na omieľanie šunky. Hneď vedľa tohto zaobleného zariadenia sa z obrazu rozprestiera obnažený ženský zadok. Reklama je s nadpisom „Najlepšia šunka“. Nižšie nájdete text „Každá šunka potrebuje správne ošetrenie“.

- Najlepšia "šunka" - Rada pre reklamu tento motív po roku 2002 druhýkrát kritizovala.

Švajčiarska spoločnosť stiahla reklamný motív z obehu pred dvoma rokmi po sťažnosti Rady pre reklamu. Rada pre reklamu vtedy kritizovala dva inzeráty výrobcu mäsových strojov, z ktorých každý bol umiestnený v časopise pre mäsiarstvo. V tom čase sa okrem motívu „Najlepšia šunka“ opísaného vyššie objavil pod nadpisom „Najlepšie „modelky“ aj ďalší reklamný motív. Môžete vidieť hornú časť tela ženy, ktorá má na sebe iba podprsenku, pričom jej chýba horná polovica hlavy. Vedľa je text „Správne modely a správne ihly pre každú aplikáciu“. Inzerovaný moriaci injektor je namontovaný na tomto obrázku.

- Najlepšie "modelky" - Tento motív v roku 2002 kritizovala aj Rada pre reklamu.

Rada pre reklamu pred dvoma rokmi poňala spojenie imidžu a reklamného textu ako ponižujúce inštrumentalizáciu ženského tela na prezentáciu mäsového stroja. Zjavný zámer spoločnosti Dorit podčiarkuje skutočnosť, že reklama má na zadnej strane druhý motív, tentokrát s obrázkom prasaťa a nadpisom „Najlepšie „prasiatka“ a reklamným textom „Dobre lisované, krásne tvarované a v správnom puzdre prinesené“.

O dnes už opakovanom umiestnení firma po sťažnosti Rade pre reklamu dobré dva mesiace mlčala. Rada pre reklamu o procese po prvýkrát informovala tlač v krajine pôvodu výrobcu strojov a zvolala „švajčiarsku komisiu pre spravodlivý obchod“. Okrem nedávno napomenutej reklamy „Najlepšia šunka“ Dorit, ktorú Rada pre reklamu nekontaktovala, umiestnila motív „Najlepšie „modelky“ do iného odborného časopisu.

Ako zdôrazňuje reklamný manažér príslušného odborného magazínu, Dorit už tento rok nebude prevádzkovať reklamné motívy. Ten mimochodom veľmi nerozumie rozruchu okolo motívu, ukázal reklamu svojej katolíckej svokre a tá sa od nadšenia len nahlas zasmiala.

Zdroj: Berlín [Thomas Pröller]