Coup me couponing

Promotional Baromter UGW listat rangut mekanikë

Në muajt mars/prill, të cilët janë përgjithësisht shumë aktivë në promocione, furnitorët dhe shitësit me pakicë mbështeten në masa shumë efektive në shitje, si shpërblimet, përmasat e tepërta dhe blerjet e shumëfishta. Barometri promovues ProBar® (www.promotion-barometer.de) një rritje në rritje në fushatat e kuponimit në shitje me pakicë, thotë Gernot Lingelbach, drejtor menaxhues i UGW Communication dhe iniciator i bazës së të dhënave më të madhe të promovimit me aktualisht mbi 12.000 hyrje.

Mund të vërehet një numër në rritje i varianteve të kuponimit me karakteristika të ndryshme. Siç tregojnë shembujt aktualë, aktualisht ka "zbritje hyrëse" direkt në produkt (p.sh. Kujdesi kundër rrudhave AOK me një zbritje hyrëse prej 1,50 €); “Zbritje të menjëhershme” të tilla si: Për shembull, promovimi i L'Oréal Elvital me një zbritje të menjëhershme prej 1 € ose "zbritje pranverore" p.sh. B. Dove, madje me vlerë 2 € kur blini tre produkte promocionale me vlerë pesë euro. E përbashkëta e të gjitha këtyre krijimeve me zbritje është se ato reklamohen drejtpërdrejt në produkt dhe mund të blihen menjëherë kur paguani në arkë. Kjo sugjeron që tani ekziston një nivel i konsiderueshëm i pranimit të këtyre fushatave kuponuese në shitjen me pakicë të ushqimeve. Sipas informacionit nga Raporti i Marketingut POS 2010|2011, dy nga tre konsumatorë i blejnë kuponët e tyre - veçanërisht gratë dhe konsumatorët e moshuar (www.ugw.de/studien.phtml).

Përveç kësaj, ka sigurisht kuponët e zbritjes të provuara dhe të testuara në fletëpalosje dhe fatura manuale (p.sh. në Globus 3 euro kur blini 4 produkte Procter & Gamble), me dhe në faturë ose në broshurat "Better Shopping". Dr. Dr. ofron një variant kuponi për njerëzit e aftë për internetin - marka e zbritjes 2.0 Oetker me “zbritje online” për Ristorante Pizza në vlerë prej 2€. Kuponi shkarkohet në internet dhe përdoret në arkë kur blini pica. Në përgjithësi, fushatat e kuponimit u zbatuan më shumë se dy herë më shpesh në mars se në shkurt (+147%).

Një vështrim në grupet e produkteve në ProBar® tregon një rritje të aktivitetit midis fillimit të vitit dhe Pashkëve në segmentin e kujdesit personal dhe kozmetikës. Mund të vërehen promovime të shumta me shumë blerje dhe shumë të mëdha; për shembull në Globus, real ose Plaza

me promocione klasike "blej 5, paguaj 4" ose nga ana e industrisë Wilkinson, e cila është shumë e pranishme me përmbajtje falas për brisk rroje njëpërdorimshe, për femra dhe për meshkuj.

Një grup produktesh që promovohet gjithmonë në mënyrë aktive është ëmbëlsirat. Në mars, megjithatë, ka mbi 20 për qind më pak promovime se në shkurt, pasi artikujt sezonalë tani kanë kulmin e tyre të dytë vjetor me Pashkët (lepurushë me çokollatë të Pashkëve, vezë dekorative me çokollatë, etj.). Për të siguruar që ata të mos konkurrojnë kundër promovimeve të forta, "prodhuesit po shtrëngojnë pak frenat në promovime", thotë Lingelbach. Nga ana tjetër, produktet e qumështit janë në rritje të lehtë, pjesërisht me promovime jotipike për grupet e produkteve për Pashkë, si p.sh. B. fushata e Philadelphia nga Kraft Foods me receta tortash për të mbledhur për Pashkë & Co.

ProBar® - Rezultatet Mars/Shkurt 2011

Burimi: promotion-barometer.de

Burimi: Wiesbaden [ UGW ]