BURGER KING nis me një rihapje në mbarë Gjermaninë

"FEEL THE FIRE" kombinon pasionin për markën dhe për produktet e pjekura në skarë

Që nga kjo javë, BURGER KING(R) Gjermania po fillon mesin e verës me një rihapje kombëtare. Pas pretendimit të ri "FEEL THE FIRE" qëndron zgjerimi i strategjisë së komunikimit në lidhje me kompetencën thelbësore dhe pozicionimin "të pjekur në skarë". Tani e tutje, tema e zjarrit do të pasqyrohet në të gjitha mjetet e komunikimit dhe në të gjitha restorantet e kompanisë. Bëhet një element mbështetës i pamjes dhe simbolizon pasionin dhe cilësinë që jeton në BURGER KING(R) prej 50 vitesh në produkte, por edhe te punonjësit dhe të ftuarit.

Rinisje gjithëpërfshirëse e BURGER KING Gjermani

BURGER KING(R), kompania e tretë më e madhe e kateringut në Gjermani, po hap terren të ri në Gjermani në vitin e saj të përvjetorit dhe po intensifikon komunikimin e kompetencës së saj thelbësore "të pjekur në skarë". Kompania po nënvizon pozicionimin e saj në treg me një rinisje gjithëpërfshirëse. Rihapja ndikon në pamjen e reklamave, pretendimin, faqen kryesore, mjetet e komunikimit si King Channel, King Magazine dhe King Terminal, si dhe posterat e restoranteve dhe tabelën e menusë. Qëllimi i rilançimit holistik është të theksojë edhe më qartë këtë ndryshim cilësor dhe avantazh të BURGER KING për mysafirët në mbi 420 restorante. Kjo u zbatua me sukses me pretendimin e ri "FEEL THE FIRE" dhe masat e mëvonshme të marketingut. Sidomos shija e pjekur në skarë, e cila ka qenë filozofia globale e BURGER KING(R) që nga themelimi i kompanisë, e bën atë unike. Jo më kot rreth 400.000 të ftuar vizitojnë restorantet tona BURGER KING(R) në të gjithë Gjermaninë çdo ditë. "Për shkak se vetëm në BURGER KING(R) kemi zjarrin, ne digjemi për markën - dhe me këtë nënkuptoj si punonjësit tanë ashtu edhe mysafirët tanë," thotë Pascal Le Pellec, Drejtor Menaxhues i BURGER KING(R) Gjermani.

Zjarri - element mbështetës që nga viti 1954

Që kur kompania u themelua në vitin 1954, BURGER KING(R) i ka pjekur në skarë produktet e tij mbi një flakë të hapur. Kjo veçori e pagabueshme do të jetë elementi kryesor i rihapjes në mbarë Gjermaninë. Zjarri BURGER KING(r) përfaqëson pasion, shije dhe ngrohtësi. Në rihapjen e re, holistike, motivi i flakës do t'i vizualizojë këto veti dhe do të lidhë vizualisht të gjitha masat së bashku.

Momente flakëruese, pretendim i ri dhe logo e re e zërit

Të gjitha mjetet e komunikimit të BURGER KING(R) kanë pamjen krejt të re "FEEL THE FIRE" dhe mbështesin rihapjen në të gjitha nivelet. Kjo bëhet kryesisht transparente në praninë e reklamave të markës. Vendi i parë në serinë Fire i çon shikuesit në një udhëtim nëpër dekada për të shënuar 50 vjetorin e kompanisë. Sytë flakërues të protagonistëve bëhen momenti mbështetës dhe lidhës i dekadave. Performanca shoqërohet me logon e sapokrijuar të zërit për pretendimin e ri "FEEL THE FIRE", i cili zëvendëson "Bigger. Better. Burger King". Spote dhe posterë të rinj do të ekspozohen nga 23 gushti.

Zjarr dhe flakë në restorante dhe në www.burgerking.de

Komunikimi i "FEEL THE FIRE" po gjen rrugë edhe në mbi 420 restorante BURGER KING(R). Punonjësit marrin uniforma të reja me motive flakë. Për më tepër, tabela e menusë dhe posterat në dyqan do të ridizajnohen. Pamja e faqes kryesore është gjithashtu krejtësisht e re. në www.burgerking.de të gjithë përdoruesit e internetit presin forume interaktive përveç informacionit për kompaninë, produktet, promovimet dhe restorantet. E ashtuquajtura "Zona e Zjarrit" ofron një mundësi të zgjeruar për të marrë edhe më shumë parasysh dëshirat e konsumatorëve dhe për të krijuar një platformë për të gjithë adhuruesit e BURGER KING(R).

Rreth BURGER KING(R)

BURGER KING(R) përfaqësohet në mbi 420 vende në Gjermani. Në vitin kalendarik 2003, kompania arriti shitje neto prej 504 milionë euro. Me 10,6%, kjo korrespondon me një rritje dyshifrore të shitjeve për të gjashtën herë radhazi.

Sistemi BURGER KING(R) punon me më shumë se 11.220 restorante në të 50 shtetet e Shteteve të Bashkuara dhe në 61 vende të botës. 91% e tyre drejtohen nga franshizë të pavarur, shumë restorante janë në pronësi të familjeve që kanë qenë në biznes për dekada.

BURGER KING(R) Holdings, Inc., kompania mëmë, është një korporatë private dhe është në pronësi të pavarur nga një
Grupi investitor i përbërë nga Texas Pacific Group, Bain Capital dhe Goldman Sachs Capital Partners. Për vitin fiskal të përfunduar më 30 qershor 2004, BURGER KING(r) pati shitje në mbarë botën prej 11,1 miliardë dollarësh.

Burimi: Mynih [bk]