Осећај потрошача се мења: оптимизам расте

Резултати ГфК студије о потрошачкој клими у фебруару 2004

После два месеца претежно негативног развоја показатеља који описују потрошачко расположење немачких грађана, изгледа да се то мења. И економска и приходовна очекивања Немаца су постала позитивнија. Поред тога, повећана је и њихова спремност за веће куповине у блиској будућности.

Немачки потрошачи су се у јануару и даље осећали узнемирено расправама о социјалном осигурању и, након већ песимистичних реакција у децембру, други пут заредом су реаговали претежно негативно: њихова очекивања о развоју привреде и њихових личних прихода, као и њихова склоност ка већим куповинама, одбијена. У фебруарском истраживању ГфК-а, међутим, по први пут се поново може видети заокрет: сви индикатори расположења су се значајно развили - сходно томе, индикатор потрошачке климе, који се заснива на неколико индикатора расположења, такође показује благо нагоре.

Док се расположење потрошача побољшало, предузетници (ифо) и финансијски аналитичари (ЗЕВ) - након неколико месеци постепеног повећања оптимизма - изразили су нешто више скептицизма у фебруару. Конкретно, развој курса евра вероватно доприноси томе да се расположење међу предузетницима донекле погоршало. Они страхују да би њен бум могао да смањи шансе извозне привреде – тренутно главног економског покретача Немачке. Можда их је забрињавало и питање како ће оставка савезног канцелара Герхарда Шредера са места председника странке СПД утицати на напредак започетих реформских пројеката.

Економска очекивања: поново у позитивном распону

После благих застоја у протекла два месеца, економска очекивања потрошача су поново порасла по први пут овог месеца. Показатељ је порастао за скоро 5,8 поена са вредности од минус 8 поена у децембру на вредност од 2,0. Тиме је поново премашио дугорочни просек од 0. Виша вредност је последњи пут измерена у септембру 2002. године. Са плусом од 28 поена, економско расположење је далеко иза себе оставило одговарајућу вредност претходне године.

Очигледно, економски сигнали, које не само да саопштавају политичари и привреда, већ се могу постепено поткрепити економским чињеницама, изазивају код потрошача да преиспитају и развију трачак наде. Ово се огледа у фебруарским подацима ГфК-а.

Очекивања прихода: усмерена нагоре, нешто изнад дугорочног просека

Економски оптимизам очигледно подстиче и очекивања потрошача о развоју њихових личних доходака. Снажан плус од 14 поена више него надокнадио је губитке претходна два месеца. Са вредношћу од минус 0,3 поена, индикатор се поново приближио дугорочном просеку од 0 и тиме је такође знатно изнад одговарајуће вредности претходне године од минус 20,9 поена. Остаје да се види да ли ће доћи до стварног преокрета тренда у очекивањима прихода. У другој половини прошле године, овај индикатор се развијао веома нередовно – наизменично горе, па опет доле.

Изненађујуће је снажан добитак у поенима за индикатор сентимента прихода. С једне стране, немачка домаћинства су се суочила са новим финансијским оптерећењима која су произашла из реформе здравствене заштите почетком године, која је само делимично надокнадила смањење доприноса за здравствено осигурање. С друге стране, упркос пореској реформи у јануару, приходи су остали исти, јер многа предузећа из техничких разлога још нису била у могућности да се прилагоде новим рачуноводственим модалитетима у јануару. У време анкете, многим грађанима још увек није било јасно какав ће додатни нето приход донети рана пореска реформа.

Свакако да још није реч о суштинском преокрету. Међутим, изгледи за пораст расположења потрошача постали су вероватнији. На то указују њихова позитивнија очекивања развоја прихода, али и цена. Поред тога, постоје неки докази да је расположење у јануару било горе од стварне ситуације. Сектор малопродаје – како показују подаци ГфК-овог ЦонсумерСцан панела – у јануару није имао слабији учинак него претходних година. По свему судећи, у претходних месец дана Немци су нагомилали висок ниво беса због бескрајних дискусија о пореској реформи и социјалном осигурању, што се потом одразило и на показатеље расположења. Чини се да су се у фебруару њене емоције вратиле на нормалан ниво. Оптимистичка промена у осећањима која произилазе из бизниса и политике можда је помогла да се ублаже страхови потрошача из претходних месеци који су резултат неизвесности.

Склоност куповини: најјаче повећање од увођења евра

Показатељ склоности куповини се такође снажно опоравио у фебруару. Плус од 16 поена надокнадило је губитке претходна два месеца. То је најјача позитивна промена од увођења евра 2002. Са вредношћу од минус 25,7, индикатор је поново достигао ниво из новембра 2003. године.

Изгледи за економски успон и побољшање ситуације са личним дохотком очигледно такође стимулишу склоност потрошача ка куповини. Међутим, овде је и даље потребан опрез: вредност је и даље знатно испод дугогодишњег просека. Економски и политички оптимизам исказан у Вормонтену мора бити праћен акцијама у наредних неколико месеци, посебно онима које позитивно утичу на тржиште рада. Тек када постоје знаци побољшања, спремност за конзумирање такође ће јасно добити снагу и замах.

Потрошачка клима: опет благи узлазни тренд

На позадини тренутног развоја појединачних индикатора, потрошачка клима ће се благо побољшати: за наредни месец март индикатор потрошачке климе предвиђа вредност од 5,2 поена након ревидираних 5,1 поена у фебруару.

Потрошачка клима тренутно је и даље у бочном тренду. Фундаментално побољшање ће се десити само ако појединачни показатељи расположења потрошача наставе да се снажно развијају. То ће пре свега бити случај ако економски оптимизам, који се тренутно углавном заснива на спољној трговини, шаље позитивне сигнале тржишту рада, али се шири и на домаћу тражњу.

Извор: Нирнберг [ гфк ]