Coup med Couponing

PR Baromter UGW listar mekanik Gradering

Under de övergripande mycket marknadsföringsaktiva månaderna mars / april förlitar sig leverantörer och återförsäljare på åtgärder som är mycket effektiva vid försäljning, såsom tillägg, överdimension och multibuy. ProBar®-marknadsföringsbarometern registrerar för närvarande (www.promotion-barometer.de) en ökad ökning av kupongkampanjer i detaljhandeln, enligt Gernot Lingelbach, vd för UGW Communication och initiativtagare till den största marknadsföringsdatabasen med för närvarande över 12.000 XNUMX inlägg.

Ett ökande antal kupongvarianter med olika egenskaper kan observeras. Som nuvarande exempel visar finns det för närvarande ”introduktionsrabatter” direkt på produkten (t.ex. AOK Anti Wrinkle Care med 1,50 € introduktionsrabatt); "Omedelbara rabatter", t.ex. B. L'Oréal Elvital-kampanjen med 1 € rabatt direkt eller "vårrabatter" på z. B. Dove, till och med € 2 när du köper tre reklamprodukter till ett värde av fem euro. Gemensamt för alla dessa rabatter är att de annonseras direkt på produkten och kan lösas in direkt när du betalar i kassan. Detta antyder att dessa kupongkampanjer nu är allmänt accepterade inom livsmedelsbutiken. Enligt information från POS Marketing Report 2010 | 2011 löser minst två av tre konsumenter in sina kuponger - särskilt kvinnor och äldre konsumenter (www.ugw.de/studien.phtml).

Dessutom finns det naturligtvis beprövade rabattkuponger i broschyrer och broschyrer (t.ex. 3 euro för Globus när du köper 4 Procter & Gamble-produkter), med och på kvittot eller i "Bättre shopping" -häftet. En kupongvariant för internetsnabb - rabattstämpel 2.0 - erbjuds av Dr. Oetker med "online-rabatt" för Ristorante Pizza på 2 €. Kupongen kan laddas ner från Internet och lösas in i butiken när du köper en pizza. I allmänhet genomfördes kupongkampanjer mer än dubbelt så ofta i mars än i februari (+ 147%).

En titt på produktgrupperna i ProBar® visar ökande aktivitet mellan början av året och påsk inom kroppsvård och kosmetika. Många kampanjer med flera köp och stora kan observeras; till exempel på Globus, real eller Plaza

med klassiska "köp 5, betal 4" -kampanjer eller på Wilkinson industriområde, som är mycket närvarande med gratis innehåll för engångs-, dam- och herrknivar.

Konfektyr är alltid en mycket reklam produktgrupp. I mars, dock med mer än 20 procent färre kampanjer än i februari, eftersom säsongsartiklarna nu har årets andra höjdpunkt med påsk (chokladpåskkaniner, dekorativa chokladägg, etc.). För att de inte ska tävla mot starka kampanjer "tillverkar bromsarna något", säger Lingelbach. Mjölkprodukter ökar däremot, vissa med atypiska produktgrupper vid påsk, till exempel B. Philadelphia-kampanjen av Kraft Foods med kakorecept att samla till påsk & Co.

ProBar® - Resultat mars / feb 2011

Källa: promotion-barometer.de

Källa: Wiesbaden [UGW]