Relansering av Reinert Bärchen och nylansering av "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Den populära Reinert Bärchen kommer att ha en ny design och en varumärkesvärld som du kan uppleva från augusti 2020. På så sätt blir den söta maskoten en äventyrlig utforskare och är alltmer inriktad på den unga målgruppens preferenser. Med "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" lanserar TFB också en ny produkt tillverkad av 100% fjäderfäkött, vilket tjänar trenden för den växande fjäderfämarknaden inom barnkorv. För att stödja försäljningen förlitar sig familjeföretaget på en omfattande kommunikationsoffensiv: reklam i TV: n och online-presentationer av de stora barnkanalerna med en förväntad räckvidd på 18 miljoner kontakter i målgruppen barn, den nydesignade webbplatsen reinert-bärchen.de med en liten björnäventyrsvärld för barn samt attraktiva priser och reklammaterial för riktade köpimpulser och ökad synlighet vid PoS.
Reinert Bärchen har glädjat barn och vuxna i över 20 år. Sedan dess har familjeföretaget kontinuerligt utvecklat det populära barnkorvmärket. Fokus ligger alltid på kombinationen av hög kvalitet, balanserad kost och kul när du äter. ”Med Bärchen har vi ett starkt varumärke med hög medvetenhet inom barnkorvssegmentet. Våra Bärchen-produkter har särskilt högt förtroende för kvalitet och familjevänlighet inom målgruppen. - Vi vill fortsätta här. Dessutom kommer vi att adressera målgruppen för barn ännu starkare än tidigare genom att positionera björnkaraktären som en samtida och konkret figur som kan upplevas, säger Sabine Reitzuch-Kettler, Senior Brand Manager Bärchen på TFB.
Ny design- och varumärkesvärld för barn
Hittills var Reinert Bear känd som en söt maskot med en blå fluga. Från och med augusti kommer det att finnas i en röd skjorta och blå jeans för att tilltala den unga målgruppen i åldern 6 till 10 år med en modern varumärkeskaraktär - den nya presentationen rankades tidigare bäst av en klar majoritet inom en kvalitativ marknadsundersökning. av målgruppen.1 Tillsammans med sina vänner upplever björnen spännande äventyr i skogen, som bland annat kommer att finnas som ett gratis radiospel på den nydesignade webbplatsen reinert-bärchen.de. I framtiden kommer barn att kunna uppleva varumärkesvärlden runt Bärchen och hans vänner på nära håll. Den nya designen finns också på alla förpackningar i sortimentet, som inkluderar produkterna Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Geflügel, Bärchen-Salami, Bärchen-Prreich, Bärchen-Geflügel-Prreich och Bärchen-SchlaWiener - samt den nya från augusti Bärchen-Geflügel-SchlaWiener.
Ny lansering av "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Med "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" (2,19 € Rek. Pris, 3 x 60 g) vänder TFB sig till en ny målgrupp som medvetet klarar sig utan fläsk. En förpackning innehåller sex ömma korv gjorda av 100% fjäderfäkött. Den praktiska 3-kammarförpackningen (två korvar per kammare) är perfekt för delning och bibehåller produktens färskhet som ett rejält mellanmål mellan. Björn- och tassmönstren på korvarna säkerställer extra portion kul. Med 14,7% växer segmentet fjäderfä snabbast på den totala marknaden2 och genererar därmed ytterligare försäljning. TFB hade tidigare introducerat två fjäderfäprodukter, "Bärchen-Wurst-Geflügel" och "Bärchen-Geflügel-Streich", som utvecklas mycket positivt på marknaden. Det nya fjäderfäområdet har en orange färgkod.
Stor kommunikation stötande
I linje med den nya varumärkesidentiteten finns det en iögonfallande reklam som visar den lilla björnen och hans vänner i deras äventyrsvärld. Den kommer att sändas från augusti till oktober 2020 i TV-format och onlineformat för de stora barnkanalerna Super RTL, Disney Channel och Nick. Med TV-Flight når företaget cirka 18 miljoner bruttokontakter inom målgruppen. TFB förlitar sig också på riktade onlineaktiviteter: den nydesignade Bärchen-webbplatsen (reinert-bärchen.de) kommer att lansera ett gratis radiospel och ett omfattande utbud av nedladdningar, inklusive hantverksmallar, målarbilder och massor av spel och pussel. Dessutom litar företaget på en social media-kampanj som riktar sig till föräldrar som hanterar hushåll och därmed genererar ytterligare uppmärksamhet för den nya varumärkesidentiteten. Direkt försäljningsstöd tillhandahålls av ökad synlighet i detaljhandeln genom iögonfallande PoS-material och en on-pack-konkurrens med en kupongsamlingskampanj och attraktiva priser.
Om TFB
I januari 2020 slogs Reinert och Kemper samman och bildade ett gemensamt företag under namnet "The Family Butchers" TFB. Genom fusionen skapades Tysklands näst största köttförädlingsföretag med en förväntad årlig omsättning på 700 miljoner. Fusionen kombinerar den omfattande marknadserfarenheten av Kemper som en framstående specialist inom märkesvaror och expertisen hos Reinert som varumärktillverkare - Reinert lyckades 1998 med "Bärchen-Wurst" uppfann segmentet korvprodukter för barn och tog det första korvmärket tillverkat av 100% antibiotikafri uppfödning till den tyska marknaden med ”Reinert HerzensSACHE”. Båda profilerna kompletterar varandra perfekt, så att en högpresterande leverantör med en produktportfölj från nybörjaren till premiumtillverkarens varumärke har skapats från en enda källa.
