Watoto Consumer Uchambuzi 2010
Tamaa isiyovunjika ya kusoma inaweza pia kuzingatiwa mwanzoni mwa muongo mpya, ingawa ushindani kutoka kwa vyombo vya habari vya elektroniki ni mkali. Asilimia 95 ya watoto walisema kwamba walisoma vitabu au magazeti katika muda wao wa kupumzika. Majarida 44 ya watoto yaliyohojiwa mwaka huu yana wasomaji wa kawaida milioni 4,35 - ambayo ni asilimia 70,2 ya watoto wote wa miaka 6 hadi 13. Gazeti la kila wiki la "Mickey Mouse Magazine" kutoka Egmont Ehapa Verlag ndilo linaloongoza kwa kuwa na wasomaji 627.000. Hii inafuatwa na "Disney Lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa Verlag) yenye wasomaji 473.000 na "Just Kick-it!" (Panini Verlag) yenye wasomaji 415.000.
Ingo Höhn, Mkurugenzi Mkuu wa Egmont Ehapa Verlag: "Tunafurahi kwamba furaha na shauku ya kusoma miongoni mwa watoto bado iko juu. Wasomaji wa kawaida milioni 4,35 ni uthibitisho wa kuvutia wa umuhimu mkubwa ambao magazeti yanao kwa watoto."
Lakini vyombo vya habari vipya pia vinatumiwa sana na vijana. Watoto watatu kati ya wanne (milioni 4,7) sasa wanatumia kompyuta nyumbani na zaidi ya asilimia 67 (milioni 4,2) wamekuwa mtandaoni. Asilimia 28 ya watumiaji hawa wako kwenye Mtandao kila siku.
Ulimwengu wa kidijitali pia huchunguzwa kwa vikonzo vya mchezo na vifaa vinavyoshikiliwa kwa mkono, na vile vile kwa Kompyuta na michezo ya mtandaoni. Theluthi mbili ya watoto wa miaka 6 hadi 9 tayari wanamiliki angalau moja ya mashine za kisasa za michezo na kati ya watoto wa miaka 10 hadi 13 idadi hiyo ni ya juu kama asilimia 83. Wii, Playstation au Nintendo DS kwa muda mrefu zimekoma kuwa kikoa cha wavulana, lakini wasichana wengi zaidi wanavumbua aina mbalimbali za michezo wao wenyewe. Si angalau kwa sababu consoles hutumika kati ya vizazi kama vifaa vya kucheza kwa familia nzima.
Kuongezeka kwa vifaa vya kiufundi katika vyumba vya watoto kunaonyesha kuwa watoto walipitia shida ya kifedha vizuri, licha ya misukosuko yote ya uchumi duniani. Ufahamu wao wa chapa ni mkubwa sana, kwa sababu chapa hutoa mwelekeo wa watoto katika ulimwengu unaozidi kuwa mgumu. Ushawishi wao juu ya maamuzi ya familia (kununua) ni mkubwa na wazazi kwa kiasi kikubwa huzingatia matakwa ya watoto wao. Ralf Bauer, mkuu wa utafiti wa soko/vyombo vya habari katika Egmont Ehapa Verlag: "Tunaona mwelekeo wa kuvutia kuelekea kukua kwa uamuzi wa kibinafsi na kuathiri maamuzi ya familia, hasa miongoni mwa watoto wenye umri wa miaka 6 hadi 9."
Kifedha, watumiaji wachanga hubakia vizuri. Wanapokea wastani wa euro 23 kama pesa za mfukoni kila mwezi, na zawadi kwa siku za kuzaliwa, Krismasi na Pasaka huongeza hadi euro 186. Baadhi ya pesa hizi zimehifadhiwa, lakini mara nyingi matakwa madogo ya maisha ya kila siku pia yanatimizwa. Kwanza kabisa, hizi ni pipi, magazeti na ice cream.
Mwaka huu, utafiti huo ulifanyiwa marekebisho ya mbinu. Kama ilivyo kwa masomo mengine makubwa ya vyombo vya habari vya soko (MA, VA), watoto na wazazi sasa wanahojiwa kwa maneno kwa kutumia daftari (CAPI/CASI). Kwa kuongeza, idadi ya watu inabadilika. Ilipanuliwa ili kujumuisha wageni wanaozungumza Kijerumani na hivyo kuakisi kwa ukamilifu jumla ya vikundi vya vijana vilivyolengwa nchini Ujerumani. Hii inafanya KidsVA kuwa mwakilishi wa watoto milioni 6,2 wanaozungumza Kijerumani wenye umri wa miaka 6 hadi 13.
Kwa kuongezea, kuna mabadiliko katika uchunguzi wa sampuli, ili ulinganisho wa moja kwa moja wa maadili kwa ufikiaji wa mada zilizoulizwa hauwezekani. Kwa hivyo hairuhusiwi pia kufanya hitimisho kuhusu washindi au walioshindwa katika majarida ya watoto.
Kwa mahojiano 2010, KidsVA 1.745 inawakilisha watoto milioni 6,2 wanaozungumza Kijerumani wenye umri wa miaka 6 hadi 13. KidsVA hutumiwa kwa upangaji wa uuzaji na utangazaji kwa vikundi vinavyolengwa na vijana na hutoa data nyingi kwa anuwai ya maslahi ya utafiti. Ripoti ya kielektroniki ya KidsVA 2010 yenye matokeo yote na misingi ya mbinu inaweza kuagizwa kwa ada ya kawaida ya euro 99 kwa www.egmont-mediasolutions.de kuamuru.
Chanzo: Berlin [ Egmont Ehapa Verlag ]
