Pagbabayad ng Mobile at NFC: Nasaan ang Alemanya?
International paghahambing at pinakamahusay na kasanayan sa MCTA 2009
Ang pagbabayad sa pamamagitan ng mobile phone ay isang kwento sa Alemanya nang walang (magandang) pagtatapos. Sa simula ng 2008 mood ng pagbabago sa merkado ng m-pagbabayad sa Aleman, dahil ang isang bagong mga tagabigay ng serbisyo ay malakas na nagtulak sa merkado, isang taon mamaya halos eksklusibo na pinag-uusapan ang paglitaw ng malapit sa teknolohiya ng komunikasyon sa larangan (NFC). Ang conference ng MCTA 2009 ay nag-aaral sa 26. at 27. Enero ang katayuan ng merkado ng M-Pagbabayad ng Aleman sa pandaigdigang paghahambing.
Isang taon na ang nakararaan ay maraming pag-uusap tungkol sa simula sa merkado ng m-pagbabayad sa Aleman. Ang dahilan ay ang Vodafone at O2, dalawang mobile phone provider, ang Deutsche Telekom, ang pinakamalaking nakapirming network provider at Contopronto AS, isang napaka-aktibo, dalubhasang service provider ng M-Payment kasama ang kanilang mga mobile na paraan ng pagbabayad ay pumasok sa merkado. Ano ang naiwan nito pagkatapos ng isang taon? Paano umunlad ang merkado? At paano makakaapekto ang hinaharap na teknolohiya ng NFC? Ito ang paksa sa ika-9 na kumperensya ng Mobile Communications - Technologies and Application (MCTA 2009), na naganap noong ika-26 ng Enero at ika-27.01. naganap sa unang pagkakataon sa Berlin.
Ang mga malawak na paraan ng pagbabayad ay nawawala pa rin
Parehong proseso ng "mpass", ang kooperasyon sa pagitan ng Vodafone at O2, na dating nalimitahan sa pagsingil sa e-commerce, at ang proseso ng "Call & Pay flexible" mula sa Deutsche Telekom, na maaaring magamit upang magbayad sa mga machine, at ang " Ang Luupay "mula sa Contopronto AS, na nagbibigay-daan din sa mga pagbabayad sa pagitan ng mga end customer, sa ngayon ay hindi pa malawak na ginagamit. "Nais kong makita ang isang mas pare-pareho na diskarte para sa pagtagos sa merkado," sabi ni Dr. Key Pousttchi, pinuno ng wi-mobile na pangkat ng pagsasaliksik sa Unibersidad ng Augsburg at tagapag-ayos ng MCTA. Higit sa lahat, pinupuna niya ang katotohanang sa halos lahat ng mga pamilihan sa kanluran ang network na idinagdag ang halaga at ang pagbuo ng mga proseso ay hindi sumusunod sa isang holistic na diskarte. Ang problemang ito ay magiging mas seryoso dahil ang teknolohiya ng NFC ay magagamit sa mga merkado:
"Ang pagiging kumplikado ng problema sa m-pagbabayad ay patuloy pa ring pinapalala ng mga bangko at mga mobile operator," sabi ni Pousttchi. "Ang mga paraan ng pagbabayad ng mobile ay dapat na isipin nang mahusay. Kung hindi man, mabibigo sila para sa gumagamit - kahit gaano pa katulong ang teknolohiya." Sa kabilang banda, ang pagiging kaakit-akit ng mga paraan ng pagbabayad ng mobile para sa mga customer at mga tagatingi ay nananatiling hindi naputol - ang mga tamang pamamaraan lamang ang nawawala.
Ang NFC bilang isang pangunahing teknolohiya para sa M-Bayad
Maraming mga tagabigay ng M-Payment sa buong mundo ang gumagamit ngayon ng Near Field Communication (NFC), isang offfot na RFID na matatagpuan sa lahat ng mga mobile phone at cash register terminals sa hinaharap. Sa pamamagitan ng inisyatibo na "Pay-Buy-Mobile", ang GSMA, ang buong mundo na samahan ng mga mobile phone provider, ay umaasa sa pag-iimbak ng data ng customer ng NFC sa SIM card, ngunit sa kahalili ito ay posible din sa isang espesyal na lugar ng memorya ng mobile phone o sa isang aplikasyon . Ang Augsburg research group wi-mobile ay magbibigay ng isang pangkalahatang-ideya ng kasalukuyang mga aktibidad ng NFC sa Alemanya at lampas sa MCTA. Bilang karagdagan, ang isang masinsinang pagawaan ay inaalok, kung saan ang eksperto ng NFC na si Gerald Madlmayr, ang NFC Research Lab Hagenberg, ay nagpapakilala sa teknolohiya ng NFC at mga senaryo ng aplikasyon para sa pagbabayad at marketing.
"Ang merkado ng Hapon ay apat na taon sa hinaharap."
Ang Japan ay isang merkado kung saan ang mga contactless mobile na pagbabayad ay nagtatrabaho nang maraming taon. Hindi lamang 90 porsyento ng mga mobile phone ang sumusuporta sa mabilis na komunikasyon ng data ng 3G (at 40 porsyento ng mga benta ng MNO ay ginawa gamit ang data), ngunit ang kalahati ng mga aparato ay mayroon nang isang chip ng pagbabayad ng FeliCa. Ang FeliCa ay binuo ng Sony at ang pamantayan ng de facto sa industriya ng Japanese NFC. Ang mga unang aparato ay ipinakilala noong Hulyo 2004 ni NTT DoCoMo, ang pinakamalaking mobile operator. Samantala, hindi lamang mayroong 53 milyong mga cell phone kasama ang FeliCa na ibinebenta sa Japan, ngunit mayroon nang 70 mga kumpanya na nag-aalok ng mga application na nakabase sa FeliCa tulad ng pagbabayad, tiket o katapatan. Ang Trusted Service Manager (TSM) ay FeliCa Networks, isang pinagsamang pakikipagsapalaran sa pagitan ng Sony, NTT DoCoMo at Japan Railways East. "Ang merkado ng Hapon ay may isang apat na taong nangunguna," sabi ng dalubhasa sa Japan na si Jan Michael Hess, CEO ng firm consulting ng Berlin na Mobile Economy GmbH, na nagdadalubhasa sa mga mobile na pagbabago at mobile internet. "Ang mapagpasyang kadahilanan ay ang network ng halaga ng FeliCa Economy, kung saan maaari kang malaman ang maraming mga bagay para sa aming mga merkado sa kanluran."
Ang France ay umaasa sa kooperasyon
Ilang taon din ang ipinapakita ng Pransya. Hindi tulad ng Hapon, ang merkado sa Pransya ay hindi pinangungunahan ng isang solong mobile operator. Ang modelo ng Pransya ay pangunahing batay sa kooperasyon. Pangunahin nito ang mga teknikal na aspeto, ngunit din ang network ng paglikha ng network (ekosistema). "Ang mga kondisyon para sa pagpapakilala ng mga contact na walang pakikipag-ugnay sa mobile na serbisyo sa Pransya ay mahusay," sabi ni Susanne Molkentin-Lacuve, na responsable para sa NFC sa Bouygues Telecom sa Paris. "Bilang karagdagan sa kooperasyon, ang umiiral na imprastraktura para sa mga contactless na pagbabayad, na nilikha noong mga nakaraang taon, ay partikular na mahalaga." Ang mga contactless card ay malawakang ginagamit sa lokal na pampublikong transportasyon: higit sa 35 lungsod ang gumagamit ng teknolohiya, 6 milyong mga kard ang nasa sirkulasyon. At ang mga chip card ay isang naitatag na paraan ng pagbabayad na maaari ding magamit para sa mga pagbabayad ng 1 euro kahit saan. Matapos ang isang bilang ng mga matagumpay na piloto, magagamit ang mga contactless contactless sa Pransya sa pagtatapos ng 2009.
Hinaharap ng merkado ng mobile na komunikasyon sa kumperensya ng MCTA 2009
Si Jan Michael Hess, Susanne Molkentin-Lacuve at iba pang mga eksperto ay tatalakayin ang hinaharap ng German M-Payment market kasama si Pousttchi sa Enero 27, 2009 sa MCTA Conference Day. Bilang karagdagan sa pagbabayad ng mobile at mobile banking, ang pagpupulong ay nakatuon sa isang napaka siksik na programa ng kumperensya sa apat na magkatulad na mga track, na, bilang karagdagan sa mga mobile operator sa hinaharap na mga daloy, lalo na sa B2C, ay nakatuon sa kahalagahan ng mobile channel para sa tingian at pagbabangko, lalo na sa mobile marketing, at sa mga proseso ng mobile na B2B , tulad ng mga aplikasyon ng machine-to-machine (M2M) at halaga ng mobile na IT sa negosyo. Ito rin ay tungkol sa MVNO / MVNE, at sa kauna-unahang pagkakataon ay magkakaroon ng Session ng Demo ng Application ng Application para sa mga makabagong aplikasyon ngayong taon. Ang kumperensya ng MCTA ay nagsimula noong Enero 26 kasama ang Workshop Day sa NFC, M-Payment Law, Mobile IT Business Halaga at Mga mobile Operator na Hinaharap na Mga Pag-stream.
Pagrehistro at karagdagang impormasyon sa http://www.mcta.de
Pinagmulan: Augsburg [Uni]
