Trends sa POS marketing 2010

Q2xlYW5zdG9yaW5nIC0gU2hvcCAmIEdvIC0gQmlvIFNob3BwaW5nIC0gU29sZGNpYWxpemluZyAtIEJyYW5kIFRydXN0aW5nIC0gVmFsdWUgU2hvcHBpbmcgLSBOZXQgVXBkYXRpbmcgLSBDYXJkcyAmIG1vcmU=

Ang kasalukuyang mga trend ng POS ay batay sa mga resulta ng isang survey na isinagawa ng Lebensmittel Zeitung at UGW Communication sa 701 na mga consumer sa German food retail sector (self-service department store, hypermarket, supermarket at drugstore). Ang taunang POS Marketing Report ay nagpapakita kung hanggang saan at sa pamamagitan ng paraan ang mga consumer ay maaaring maimpluwensyahan sa kanilang mga desisyon sa pagbili sa POS.

Trend 1 malinis na storage

Kasariwaan at kalinisan ay ang hindi mapag-aalinlanganan criteria kapag ang pagpili ng binilhan.

Ang pinakamahalagang salik kapag pumipili ng lokasyon ng pamimili ay higit sa lahat ang pagiging bago ng mga produkto (1,5 sa sukat mula 1 = "napakahalaga" hanggang 4 = "hindi mahalaga sa lahat") at ang kalinisan ng tindahan (1,6). Ang mga mamimili ay may kamalayan din sa presyo at binibigyang pansin ang halaga para sa pera (1,7). Gayunpaman, ang magkakaibang hanay ng mga produkto ay mahalaga sa kanila (1,8).

Trend 2 Shop & Go

Mas madalas at mas mabilis ang pamimili ng mga mamimili.

Bawat ikaapat na customer lang ang mananatili nang mas mahaba sa 30 minuto sa tindahan. Higit sa lahat, ang mga 18 hanggang 29 na taong gulang ay gumagawa ng maikling pagbili ng hanggang 15 minuto.

Ang pinababang haba ng pananatili sa mga outlet ay nagpipilit sa mga kalahok sa merkado sa POS na ipaalam ang kanilang mga mensahe sa POS nang mas mabilis, mas malinaw at mas epektibo upang maabot ang mga customer sa kinakailangang lawak.

Trend 3 organic shopping

Ang organikong hanay ay nagiging mas mahalaga kapag pumipili ng lokasyon ng pamimili; ang krisis, sa kabilang banda, ay may maliit na epekto sa pag-uugali sa pamimili.

Ang mga organikong produkto ay higit na nauugnay (2,3 kumpara sa 2,7) bilang isang pamantayan sa pagpili ng lokasyon ng pamimili kaysa noong nakaraang dalawang taon. Binibigyang-diin nito ang katotohanan na ang mga organikong produkto at hanay mula sa mga rehiyonal na producer (2,3 vs. 2,4) ay lalong nagiging mahalaga para sa food trade (LEH).

Uso 4 Soldcializing

Ang mga nakatatanda ay mananatili nang mas matagal sa outlet na may mataas na katapatan sa tindahan at brand.

Ang 65+ na pangkat ng edad ay tumatagal ng mas maraming oras upang mamili kaysa sa mga mas batang mamimili. 44 porsiyento ay nananatili nang mas mahaba kaysa sa 30 minuto sa merkado.

Bilang karagdagan, ang mga higit sa 65 ay nagpapakita ng partikular na mataas na katapatan sa tindahan (85%).

Kasabay nito, tumataas ang kamalayan ng tatak sa edad sa mga oras ng krisis.

Trend 5 Brand Trust

Sa mga oras ng krisis, ang mga tatak ay nakakakuha ng lupa.

Ang mga tatak ay naghahatid ng tiwala at oryentasyon - mga halaga na nagiging mas mahalaga sa mga oras ng krisis. Kalahati ng mga na-survey samakatuwid ay higit na umaasa sa mga sinubukan at nasubok na tatak sa panahon ng krisis.

Ang isang mahusay na kalahati ng mga mamimili ay nakikita ang mga tatak ng tagagawa bilang may malaking kalamangan sa kalidad kaysa sa mga retail na tatak. Humigit-kumulang 70% ng mga mamimili ang mas gusto ang mga murang branded na produkto kaysa sa mga pribadong label.

Trend 6 value shopping

Ang mga campaign na "Higit pa" na halaga (multibuy at mga espesyal na laki) ay ang pinakamahusay na nagbebenta sa POS.

Malaki ang pakiramdam ng mga mamimili sa kanilang gawi sa pamimili sa pamamagitan ng malinaw na nauunawaan na mga multi-buy campaign gaya ng "buy three, pay two" (2,6), espesyal na laki ng pack na may mas maraming content (2,8) at ng espesyal na packaging o limitadong edisyon (3,1).

 

 

Trend 7 Net Update

Ang Internet ay nagiging mas may kaugnayan (online CRM newsletter), ngunit mayroon pa ring malaking potensyal.

74% ng mga mamimili sa retail ng pagkain ay mayroon na ngayong pagkakataon na regular na gumamit ng internet.

42% ng mga nakapunta na sa website ng manufacturer o retailer ay nag-subscribe sa isang newsletter na regular nilang natatanggap.

Trend 8 card at higit pa

Ang mga customer card ay mas malamang na gamitin ng mga mamimili para sa mataas na kalidad na mga premium o mga kupon.

Bawat ikaapat na customer ng retailer ng pagkain ay mayroong kahit isang customer card.

Ang mga customer card ay pangunahing ginagamit para sa mga bonus at shopping voucher (58%).

Ang payback ay ang pinakasikat na card system sa mga mamimili.

Pinagmulan: Wiesbaden [UGW]