بچے کنزیومر تجزیہ 2004
غذائیت: زیادہ وزن والے بچوں کا ذمہ دار کون ہے؟
موجودہ بحث میں کم از کم تھوڑا سا حصہ ڈالنے کے لیے، KVA نے 2004 میں بچوں کے کھانے کی عادات کو ایک خاص موضوع بنایا۔ ماؤں کے سروے کے حیرت انگیز طور پر مثبت نتائج برآمد ہوئے:
6 سے 13 سال کے بچوں کے لیے خاندان کے ساتھ اہم کھانا اب بھی معمول ہے۔ صرف 3 فیصد بچے ناشتے کے بغیر گھر سے نکلتے ہیں یا بغیر رات کے کھانے کے سوتے ہیں۔ زیادہ تر گرم دوپہر کا کھانا گھر میں کھایا جاتا ہے (83 فیصد) اور صرف 12 فیصد بچے اسے گھر سے باہر کھاتے ہیں۔
نیوٹریشن اسپیشل کا اضافی ڈیٹا بچوں والے خاندانوں کے کھانے کی عادات کے بارے میں بہت سی غلط فہمیوں کو دور کرتا ہے۔ شاید ہی کوئی بچہ (1 فیصد سے کم) تین اہم کھانوں میں سے ایک کھانا چھوڑتا ہے اور اسے اسکول کی چھٹیوں کے لیے گھر سے کچھ پیک کیا جاتا ہے۔ سینڈوچ (89 فیصد)، پھل (68 فیصد) اور کبھی کبھار اسنیکس (27 فیصد) خاص طور پر مقبول ہیں۔
مٹھائی بڑی حد تک (60 فیصد) پاکٹ منی آئٹمز ہیں۔ یہ سب سے زیادہ حیران کن ہے کہ مٹھائی کی کھپت دو سال کے مقابلے میں نمایاں طور پر (10 فیصد تک) گر گئی ہے۔ اس کے باوجود، 6 سے 13 سال کی عمر کے درمیان تقریباً ہر دوسرا بچہ ہفتے میں کم از کم چند بار مٹھائیاں (47 فیصد) یا چاکلیٹ بارز (46 فیصد) اور چاکلیٹ بارز (41 فیصد) سے لطف اندوز ہوتا ہے۔ دوسری طرف، غیر میٹھے اسنیکس (کرسپ، نٹس، ٹریل مکس) میں معمولی اضافہ دیکھا جا سکتا ہے۔
جب بات پیاس بجھانے والوں کی ہو تو منرل واٹر لیمونیڈ کو پیچھے چھوڑنے والا ہے۔ تاہم، پھلوں کے رس اب بھی پہلے آتے ہیں (72 فیصد)، اس کے بعد لیمونیڈ (65 فیصد) اور منرل واٹر (64 فیصد)۔ مؤخر الذکر زیادہ کیلوری کے بارے میں شعور رکھنے والی لڑکیاں (68 فیصد) لڑکوں (60 فیصد) کے مقابلے میں زیادہ پیتی ہیں۔ وہ بہت زیادہ کثرت سے کولا کی بوتل تک پہنچتے ہیں (32 فیصد)، حالانکہ یہاں نیچے کی طرف رجحان ابھر رہا ہے (2002 میں اب بھی 39 فیصد)۔
یہاں تک کہ اگر ابتدائی سوال کا جواب KidsVA 2004 کے ساتھ مکمل طور پر نہیں دیا جا سکتا ہے، تو یہ کم از کم یہ ظاہر کرتا ہے کہ کھانے کی عادات اور بچوں کے کھانے پینے کے رجحانات ایک مثبت ترقی کو ظاہر کرتے ہیں۔
نمائندہ مطالعہ، جو اس سال پہلی بار Egmont Ehapa Verlag کی واحد قیادت میں کیا گیا، 1.586 انٹرویوز کے ساتھ 6,09-6 سال کی عمر کے 13 ملین بچوں کے میڈیا اور صارفین کے رویے پر رپورٹ کرتا ہے۔
میڈیا: 69 سے 6 سال کی عمر کے بچوں کے رسائل کی خالص رسائی 13 فیصد تک بڑھ گئی
عذاب کی تمام پیشین گوئیوں کے باوجود، بچے پڑھنا نہیں چھوڑتے۔ KVA 2004 میں سروے کیے گئے بچوں کے لیے 22 میگزینز کے ساتھ، 69 سے 2002 سال کی عمر کی تمام لڑکیوں اور لڑکوں کے دو تہائی سے زیادہ (64 فیصد خالص رسائی / 6: 13 فیصد) تک رسائی حاصل کی جا سکتی ہے۔
طویل عرصے سے چلنے والے "Micky Maus" نے فی شمارہ 16,2 فیصد قارئین کے ساتھ سب سے زیادہ رسائی حاصل کی، اس کے بعد بچوں کا کسٹمر میگزین "جونیئر" 12,8 فیصد کے ساتھ ہے۔ 70 سالہ ڈونلڈ بتھ پھر "ڈونلڈ ڈک اسپیشل ایشو" (9,1 فیصد) اور "ڈزنی کے فنی پیپر بیک" (6,6 فیصد) میں ڈکبرگ کی دیگر کہانیوں کے ساتھ - گھوڑے کے عنوان "وینڈی" (6,6) کے برابر ، XNUMX فیصد)۔ ٹاپ ٹین میں دوسرے عنوانات ہیں: "جانور - زندگی کے دوست"، "سمپسن"، "کڈز زون"، "لوینزاہن" اور "بینجمن بلمچین"۔
صنفی گروہوں پر ایک نظر پڑھنے کی مختلف ترجیحات کو ظاہر کرتی ہے۔ لڑکوں کے لیے، "مکی ماؤس" (22,7 فیصد) غیر متنازعہ لیڈر ہے، جو "جونیئر" (15,2 فیصد) سے آگے ہے، اس کے بعد دو دیگر ڈزنی ٹائٹلز ہیں: "ڈونلڈ ڈک اسپیشل" (14,1 فیصد) اور "ڈزنی کا فنی پیپر بیک" (9,2) فیصد). "Simpsons" (7,8 فیصد)، "کڈز زون" (7,7 فیصد) اور "Löwenzahn" (6,4 فیصد) بھی لڑکوں میں بہت مقبول ہیں۔ ٹاپ ٹین کو "Die Maus"، "Benjamin Blümchen" اور "Pumuckl" نے مکمل کیا ہے۔
دوسری طرف، لڑکیاں اکثر "وینڈی" (11,2 فیصد)، اس کے بعد "جونیئر" (10,2 فیصد) اور "مکی ماؤس" (9,3 فیصد) کا انتخاب کرتی ہیں۔ میگزین "باربی" اپنی پرستار برادری تک 9,0 فیصد کے ساتھ پہنچتا ہے، جیسا کہ "گرلز کلب" (8,8 فیصد)۔ اس کے علاوہ اسے ٹاپ ٹین میں شامل کرنے والے تھے: "جانوروں - زندگی کے لیے دوست"، "لیسی"، "بی بی بلاکسبرگ"، "ڈزنی کی شہزادی" اور "بینجمن بلمچین"۔
حصول: بچوں کے ہاتھوں میں 1,6 ملین سے زیادہ سیل فون
موبائل فون مارکیٹ کی طرح بچوں کے درمیان فی الحال کوئی اور پروڈکٹ ایریا اتنی متحرک ترقی سے نہیں گزر رہا ہے۔ 1,6 ملین سے زیادہ سیل فونز پہلے ہی 6 سے 13 سال کی عمر کے بچوں کے ہاتھ میں ہیں (2002: 1 ملین) - جس میں 10 سے 13 سال کے بچے سیل فون کے مالکان کی اکثریت (1,5 ملین) ہیں۔
سیل فون کے تقریباً نصف بچے (48 فیصد) اپنی کچھ جیب خرچ مواصلات کے اس دلچسپ نئے ذرائع میں ڈالنے کے لیے تیار ہیں۔ یہ تقریباً 11 یورو ماہانہ ہے، جو دیگر سرگرمیوں کے لیے غائب ہے۔
فی الحال عروج کے خاتمے کے کوئی آثار نظر نہیں آرہے ہیں، کیونکہ 51 سے 6 سال کی عمر کے بچوں میں موبائل فون رکھنے کی خواہش (13 فیصد) بڑھ رہی ہے (2002: 41 فیصد)۔
لیکن بچے دیگر تکنیکی اختراعات کو قبول کرنے میں بھی خوش ہیں۔ اگرچہ سات میں سے صرف ایک بچے کے پاس اب بھی اپنا پی سی ہے (15 فیصد)، "فیملی کمپیوٹرز" میں اضافے کی بدولت نصف سے زیادہ بچے (57 فیصد) گھر میں پی سی استعمال کر سکتے ہیں۔ یہ بنیادی طور پر ایک کھلونے کے طور پر کام کرتا ہے (88 فیصد)، لیکن بچے اس پر متن بھی لکھتے ہیں (44 فیصد) اور سیکھنے اور معلوماتی سافٹ ویئر کی متنوع رینج کا استعمال کرتے ہیں۔
یہ تقریباً 40 فیصد تک انٹرنیٹ کے لیے ایک سیڑھی کا کام کرتا ہے، جس میں عمر یہاں مرکزی کردار ادا کرتی ہے۔ 6 سے 9 سال کی عمر کے 85 فیصد کو ابھی تک انٹرنیٹ کا کوئی تجربہ نہیں ہے۔ ایک قدر جو پچھلے دو سالوں میں تقریباً مستحکم رہی ہے۔ اس کے برعکس، انٹرنیٹ کے تجربے کے بغیر 10 سے 13 سال کی عمر کے بچوں کا تناسب پچھلے دو سالوں میں نمایاں طور پر 54 فیصد (2002) سے کم ہو کر اب 39 فیصد ہو گیا ہے۔
اس کے برعکس، ویڈیو گیم کنسولز نے طویل عرصے سے بچوں کے بہت سے کمروں کو فتح کر لیا ہے۔ "کلاسک" گیم بوائے تقریباً ہر دوسرے بچے گھرانے (44 فیصد) میں پایا جاسکتا ہے، اس کے بعد سونی کا پلے اسٹیشن 1 (18 فیصد) اور پلے اسٹیشن 2 (11 فیصد) ہے۔ یہاں یہ اب بھی صورت حال ہے کہ خاص طور پر نوجوان الیکٹرانک گیمز کے بارے میں پرجوش ہو سکتے ہیں۔
تاہم، 'الیکٹرانکس' کے لیے جوش و خروش کا مطلب یہ نہیں ہے کہ کلاسک کھلونے 'باہر' ہیں۔ تقریباً ہر لڑکی کے پاس گڑیا (84 فیصد)، آلیشان اور بھرے جانور (83 فیصد) اور جیگس پزل (75 فیصد) ہیں۔ دوسری طرف، لڑکے لیگو سیٹ (87 فیصد) کے ساتھ ماسٹر بلڈر بننے کی مشق کرتے ہیں یا الیکٹرک کاروں اور ریس ٹریکس (79 فیصد) کے ساتھ فارمولہ 1 کا احساس پیدا کرتے ہیں۔ پزل گیمز کو ایک ساتھ رکھنا پرسکون ہے (66 فیصد)۔
سائیکل اب بھی دونوں جنسوں کے لیے 80 فیصد سے زیادہ کے ساتھ سب سے مشہور تفریحی/کھیل کے سامان کے طور پر سرفہرست ہے۔
مالیات: دستیاب فنڈز میں پہلی بار 6 بلین یورو سے زیادہ!
پچھلے سال کی طرح، بچوں کے درمیان والدین کے درمیان حقیقی آمدنی میں کمی کی عمومی ترقی کا کوئی نشان نہیں ہے۔ کہاوت "بچوں کو بچانے کے لیے آخری چیز ہیں" ایک بار پھر درست ثابت ہوتی ہے۔
مجموعی طور پر، جرمنی میں تقریباً 6,09 ملین 6 سے 13 سال کے بچوں کے پاس اب 6 بلین یورو (6,03 بلین) سے زیادہ کی مالی طاقت ہے۔ یعنی 17 کے مقابلے میں 2002 فیصد کا مکمل اضافہ۔
اوسطاً، بچے باقاعدگی سے تقریباً 20 یورو (2002: 18 یورو) جیب خرچ اور چھوٹے عطیات ہر ماہ وصول کرتے ہیں۔ جب خاص مواقع کے لیے سالانہ مالیاتی تحائف کی بات آتی ہے، تو سالگرہ کی رقم کی بجائے نقدی میں دیے جا رہے ہیں، اوسطاً 60 EUR (2002: EUR 46)۔ اس کے علاوہ کرسمس ٹری کے نیچے 71 یورو (2002: 57 یورو) کی اوسط رقم پر زیادہ سے زیادہ نقدی مل سکتی ہے۔ سال کے لیے نکالے گئے، یہ تینوں اشیاء مجموعی طور پر 2,3 بلین EUR (2002: EUR 1,96 بلین) میں شامل ہیں۔
اس میں مزید 3,73 بلین EUR (2002: EUR 3,09 بلین) شامل ہیں جو مارکیٹ کی دلکش پیشکشوں کے لیے بچت کھاتوں میں منتظر ہیں۔ تاہم، بچت کے بہت سے اہداف پہلے ہی طے کیے جا چکے ہیں: سب سے بڑھ کر، آپ کا اپنا موبائل فون ہونا دونوں لڑکیوں (14 فیصد) اور لڑکوں (15 فیصد) کے لیے ایک بڑا قدم ہے۔
مرد اور خواتین بچے بھی اس بات پر متفق ہیں کہ جیب خرچ کیا ہے۔ سب سے اوپر مٹھائیاں (60 فیصد) ہیں، اس کے بعد میگزین/مزاحیہ اور آئس کریم 36 فیصد ہیں۔
برانڈ بیداری: بچے جانتے ہیں کہ وہ کیا چاہتے ہیں۔
ماضی میں بار بار یہ دکھایا گیا ہے کہ بچوں میں خوراک اور غیر خوراک دونوں شعبوں میں برانڈ کے بارے میں بہت مضبوط بیداری ہے اور وہ اپنی ترجیحات پر زور دینے کے قابل ہیں۔ KidsVA 2004 پھر تصدیق کرتا ہے کہ بچے صرف وہی کھاتے اور پیتے ہیں جو وہ پسند کرتے ہیں اور وہی پہنتے ہیں جو وہ پسند کرتے ہیں۔
کھانے کے شعبے میں، یہ بنیادی طور پر نوگٹ کریم، شہد یا جام (49 فیصد)، آئس کریم (47 فیصد)، مشروبات (45 فیصد) اور کارن فلیکس/میوزلی (43 فیصد) جیسے میٹھے اسپریڈز پر لاگو ہوتا ہے۔ یہاں، 2002 کے مقابلے میں بہت سی پروڈکٹ کیٹیگریز میں برانڈ بیداری میں مزید اضافہ ہوا ہے۔
دو سال کے مقابلے میں عام طور پر غیر خوراکی مصنوعات کی اعلی سطح کچھ گر گئی ہے۔ تاہم، کھیلوں کے جوتوں (60 فیصد)، بیگز اور تھیلے (56 فیصد)، جینز (53 فیصد)، اسکول کے سامان (48 فیصد) اور موبائل فون (48 فیصد) کے برانڈ پر خاص توجہ دی جاتی ہے۔
ایک اصول کے طور پر، والدین اپنے بچوں کی برانڈ خواہشات کی تعمیل کرتے ہیں - تقریباً ہر پروڈکٹ گروپ میں، برانڈ کی تکمیل پر والدین کے بیانات بچوں کی متعلقہ برانڈ کی آگاہی سے زیادہ ہوتے ہیں۔ چند مستثنیات میں سے ایک موبائل فون ہے، جہاں 48 فیصد (2002: 42 فیصد) بچے موبائل فون برانڈ پر توجہ دیتے ہیں، لیکن صرف 22 فیصد (2002: 12 فیصد) والدین اس برانڈ کی تعمیل کرنے کو تیار ہیں۔ درخواست
اعلی برانڈ بیداری کا ایک اور اشارہ ذاتی نگہداشت کی مصنوعات کا استعمال ہے۔ لڑکیاں نہ صرف اپنا ٹوتھ پیسٹ (65 فیصد) یا بالوں کا شیمپو (54 فیصد) استعمال کرتی ہیں، بلکہ وہ اپنے شاور جیل (42 فیصد)، چہرے کی کریم (29 فیصد) یا پرفیوم (28 فیصد) کے ساتھ اپنے جسم کی انفرادی دیکھ بھال پر بھی زور دینا چاہتی ہیں۔ فیصد).
نوجوان بھی پیچھے نہیں ہیں اور اپنے ٹوتھ پیسٹ (66 فیصد) اور ہیئر شیمپو (47 فیصد) کے علاوہ، وہ اپنا شاور جیل (38 فیصد) بھی استعمال کرتے ہیں یا اپنے بالوں کو اپنے جیل یا بنانے والی کریم (21 فیصد) سے سیدھا کرتے ہیں۔ فیصد).
ڈاؤن لوڈ
آپ KVA 2004 پریزنٹیشن کے لیے پریزنٹیشن ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں (PDF, 4MB) [یہاں ڈاؤن لوڈ کریں].
ماخذ: برلن / اسٹٹ گارٹ
