Những người chiến thắng Giải PR Rudolf Kunze đã được công bố

Giải nhất dành cho các bang hội thuộc về Berlin. Cửa hàng bán thịt tốt nhất là Klaus Kunkel GmbH từ Goldbach

Giải thưởng dành cho tác phẩm PR xuất sắc nhất, được đặt theo tên cựu chủ tịch DFV, Rudolf Kunze, được trao đúng lần thứ 1989 kể từ năm 1984. Ban đầu giải thưởng chỉ dành cho các bang hội buôn bán thịt. Ngoài việc tìm kiếm những ý tưởng hay nhất và độc đáo nhất cho các chiến dịch quảng cáo cũng như cách trình bày hiệu quả nhất trên báo chí đại chúng, trọng tâm đặc biệt là thúc đẩy tinh thần cộng đồng khi giải thưởng được trao lần đầu tiên vào năm XNUMX. Do sự quan tâm lớn của các công ty cá nhân trong việc tham gia cuộc thi, giá dành cho các hội được bổ sung bằng giá khuyến mãi dành cho các cửa hàng bán thịt chuyên dụng do tờ báo afz - General Fleischer tài trợ.

Mục đích của cuộc thi là khuyến khích các hội và cửa hàng bán thịt chuyên thực hiện công việc quan hệ công chúng chuyên sâu hơn. Giải thưởng, được trao tổng trị giá 3.000 euro cho các hội và 900 euro cho các cửa hàng bán thịt chuyên nghiệp, không chỉ nhằm mục đích là phần thưởng cho những người giỏi nhất mà kết quả của các cuộc thi còn là hình mẫu và nguồn cảm hứng cho các hoạt động của các hội và công ty khác.

Những người chiến thắng được lựa chọn hàng năm bởi ban giám khảo bao gồm tổng biên tập của Afz - Allgemeine Fleischer Zeitung, Rainer Schulte Strathaus, biên tập viên của Hessisches Fernsehen, Karl-Heinz Stier và nhà báo Dr. Klaus Viedebant, được chọn. Ngoài tần suất, chất lượng và tính độc đáo của các biện pháp quan hệ công chúng, phản hồi mà họ nhận được trên báo chí cũng được đánh giá. Bồi thẩm đoàn đã họp vào ngày 22 tháng XNUMX tại tòa nhà DFV ở Frankfurt.

Giải nhất năm nay dành cho các bang hội thuộc về Hiệp hội đồ tể Berlin. Hiệu trưởng Klaus Gerlach và giám đốc điều hành Simone Schiller đã thay mặt hội của họ nộp đơn với một loạt các chiến dịch đã dẫn đến việc đưa tin rộng rãi trên báo chí và do đó đưa hoạt động buôn bán thịt ở khu vực Berlin và xa hơn nữa ra ánh sáng đúng đắn. Ban giám khảo đánh giá những điều sau đây là đặc biệt thành công:

• Giải vô địch bratwurst đầu tiên ở miền Dahlem cũng được phát sóng trên truyền hình toàn quốc.
• Quảng bá thể thao thông qua tài trợ hiệu quả trên phương tiện truyền thông cho nhà vô địch Đức ở hạng 125 cc như một phần của Giải vô địch mô tô Đức quốc tế cũng như thông qua quảng bá cuộc đua xe tay ga 24 giờ trên Harzring.
• Bữa sáng tự chọn Interconti nhằm củng cố ý tưởng về chất lượng bữa sáng ở các khách sạn Đức.
• Trang trí trung tâm khách hàng Bewag với những chiếc máy bán thịt mang tính lịch sử
• Sự xuất hiện của hội tại hội chợ tiêu dùng “Tuần lễ xanh”, kết hợp tuyển dụng tài năng trẻ và làm việc về chủ đề “bữa sáng lành mạnh”.
• “Lễ hội tàn sát” trên miền Dahlem.
• Năm chiến dịch khác nhau trong lĩnh vực tuyển dụng tài năng trẻ, chẳng hạn như Ngày của các cô gái và các hoạt động xoay quanh những ngày đào tạo nghề trong khuôn viên Sân bay Berlin-Tempelhof.

Hiệp hội bán thịt miễn phí Hanover gần như thành công khi nhận được giải nhì cho các bang hội. Ngoài ra còn có hiệu trưởng Eric Handke, phó Thomas Moll và giám đốc điều hành Isabell-A. Dohm đã rất xuất sắc trong việc khiến báo chí hào hứng và sử dụng chúng cho nhiều hoạt động của họ. Từ số lượng lớn các biện pháp quảng cáo được trình bày, ban giám khảo đánh giá những biện pháp sau đây là đặc biệt thành công:

• Tham gia cuộc diễu hành bắn súng lớn nhất thế giới bằng xe riêng của bang hội, kết hợp với việc đưa tin rộng rãi trên các phương tiện truyền thông.
• Ngày thông tin nghề nghiệp diễn ra ở nhiều địa điểm khác nhau, một số có phần trình diễn thực tế.
• Chiếc cốc dành cho trẻ em được mô phỏng theo bang hội Bonn-Rhein-Sieg. Tại đây, ý tưởng hay của một bang hội khác đã được sử dụng thành công để truyền cảm hứng cho sự nhiệt tình của giới truyền thông trong khu vực của chính họ.
• Tham gia “Ngày dạy nghề mở” với các buổi trình diễn và nếm thử thực tế.
• Nhiều bài giảng về dinh dưỡng và phục vụ tiệc cho các bà nội trợ, giáo viên về chủ đề “dinh dưỡng lành mạnh ở trường tiểu học”.
• Các bài học kinh tế gia đình hiệu quả trên báo chí với các chuyến tham quan khoa học về thịt và xúc xích ở nhiều địa điểm khác nhau.
• Giải vô địch Bratwurst được mô phỏng theo Hiệp hội Berlin. Phản ứng của giới truyền thông là rất lớn.

Hội đồ tể Dachau được trao giải ba. Các hành động của bang hội đã được trình bày trong cuộc thi bởi bậc thầy cao cấp Josef Schneider. Ban giám khảo đánh giá những điều sau đây là đặc biệt phù hợp để thu hút sự chú ý đến những thành tựu của nghề bán thịt:

• Việc thực hiện chuyên nghiệp thương hiệu f trên chất liệu bao bì của các thành viên hội kết hợp với logo truyền thống của hội.
• Metzgerball, đã tạo ra sự đưa tin rất tốt trên các phương tiện truyền thông.
• Lễ kỷ niệm 150 năm với pho mát gan kỷ lục, thùng bia kỷ niệm và chiến dịch gây quỹ hiệu quả trên phương tiện truyền thông.
• Tham gia ngày thông tin nghề nghiệp.
• Việc tạo ra “Ludwig Thoma Roast” cho Giáng sinh.
• Chiến dịch chống lại nạn quan liêu, thu hút sự chú ý một cách đồng cảm đến các cuộc kiểm tra và kiểm soát thường xuyên quá mức ở Stern và Bayerischer Rundfunk.

Ba hiệp hội chiến thắng đều sử dụng thương hiệu f của hàng thịt một cách mẫu mực, để tất cả các biện pháp quảng cáo và thông cáo báo chí không chỉ mang lại lợi ích cho hiệp hội mà còn cho các công ty thành viên và toàn bộ hoạt động buôn bán hàng thịt.

Không chỉ các bang hội giành được giải thưởng mà cả những người tham gia cuộc thi khác cũng có thể thể hiện các biện pháp quan hệ công chúng mẫu mực. Để tôn vinh điều này, các bang hội sau đây nhận được những lời khen ngợi đặc biệt:

• Hội bán thịt Gelsenkirchen + Buer tham gia chiến dịch gây quỹ “Noah's Ark” ủng hộ nhà tế bần dành cho trẻ em Gelsenkirchen, bữa tối măng tây dành cho các chính trị gia, tham gia cuộc diễu hành “1.000 năm Buer” bằng ô tô riêng của họ, tài liệu về kỹ năng làm thịt tại “Ngày tình nguyện” và chiến dịch gây quỹ cho bệnh nhân MS.
• Hội bán thịt Koblenz đã có một cuộc phỏng vấn thành công trên đài phát thanh về sản xuất xúc xích thịt, xuất hiện trên đài phát thanh khu vực với chủ đề "Thương mại chuyên nghiệp trong khu vực - đối tác đáng tin cậy của bạn" và chiến dịch ăn sáng trong lớp học đầu tiên.
• Warendorf Butchers' Guild cho một quảng cáo trên đài phát thanh với chủ đề "...đơn giản là ngon!" và các trang đặc biệt trên báo hàng ngày nhân kỷ niệm 100 năm thành lập Warendorf Butchers' Guild.
• Hiệp hội đồ tể Rhein-Erft thực hiện chiến dịch “Đặc sản xúc xích sông Rhine”, được thực hiện rất thành công trên báo chí.

Số lượng bài dự thi cho Giải PR Rundolf Kunze dành cho các cửa hàng bán thịt chuyên dụng quá lớn và chất lượng của các bài dự thi cao đến mức một giải thưởng khuyến mãi duy nhất không còn được coi là đủ. Do đó, Rainer Schulte Strathaus từ afz đã ngẫu nhiên đưa ra hai giải thưởng bổ sung. Giải nhất hiện được thưởng 1 euro, giải nhì là 400 euro và giải ba là 2 euro. Việc quyết định này là đúng đắn đã được xác nhận trong cuộc họp bồi thẩm đoàn bởi vì, theo Tiến sĩ. Klaus Viedebant: “Chúng tôi chưa bao giờ trải nghiệm nhiều ý tưởng và công việc PR chuyên nghiệp đến vậy.”

Ban giám khảo nhận thấy việc phân định giải thưởng vô cùng khó khăn. Theo Schulte Strathaus, mọi người thực sự đều xứng đáng được nhận giải thưởng. Thật không may, chỉ những gì tốt nhất mới có thể được vinh danh.

Giải nhất thuộc về cửa hàng bán thịt thế hệ thứ 1, Klaus Kunkel GmbH đến từ Goldbach. Vô số ý tưởng và hành động do Phillip Kunkel đưa ra khiến ban giám khảo gần như không nói nên lời. Tại Kunkels, biện pháp PR này nối tiếp biện pháp PR khác. Luôn có thể đưa khách hàng đến cửa hàng thịt ngay cả ngoài giờ làm việc và xây dựng mối quan hệ cá nhân sâu sắc. Ban giám khảo mô tả 6 hoạt động sau đây là đặc biệt thành công:

• Cuộc thi xung quanh chiến dịch “Hack on Zack”. Câu hỏi về năm thành lập cửa hàng bán thịt Kunkel thu hút sự chú ý đến truyền thống lâu đời của công ty.
• Các hoạt động dành cho trẻ em được tổ chức thường xuyên, đặc biệt là hoạt động “thực tập của trẻ em”.
• Lễ hội chiến đấu của các nhạc sĩ, nơi bếp xúc xích của người bán thịt được cung cấp cho các câu lạc bộ dưới sự giám sát.
• Vở kịch của Phillip Kunkel có lời mời khách hàng, tài trợ và thảo luận sau buổi biểu diễn.
• Chiến dịch “Kunkel tạo niềm tin và sự minh bạch – từ tức giận đến xúc xích”.
• Lễ kỷ niệm “155 năm cửa hàng thịt Kunkel”. Con đường bị đóng lại, một thành phố lều trại được dựng lên và một nửa thành phố được phục vụ ăn uống.
• Hội thảo về thịt nướng và sự kiện nướng thịt với nhiều ý tưởng chi tiết độc đáo (ví dụ: bất kỳ ai đội mũ rơm đến sẽ được miễn phí đồ uống).
• Lễ mở cửa trở lại sau một tuần cải tạo. Ở đây, trong số những thứ khác, phải ước tính tổng trọng lượng của tất cả các học viên.
• Tham gia phiên chợ mùa thu ở Goldbach với pho mát gan khổng lồ.
• Chiến dịch “Happy Halloween” với “Cuộc thi khắc bí ngô Golwischer” (ban giám khảo: thị trưởng, linh mục, v.v.).
• Chiến dịch Giáng sinh với “Thực đơn Giáng sinh xả stress”.
• “Lễ hội chiến đấu như thời ông nội”. Tất cả khách cùng làm việc - có lễ kỷ niệm vào buổi tối. Tiền không cần thiết nhưng có thể “quyên góp” một cách tự nguyện.
• Chiến dịch “Chúa tể của những chiếc nhẫn” trong thiết kế của bộ phim chuyển thể Tolkien. Khi thu thập được 10 tem ma thuật, bạn có thể giành được “Ringel”.
• Chiến dịch “Bella Italia”.
• Các tờ thông tin và thư quảng cáo.
• Chiến dịch “Fleischer Bikini” dũng cảm và thành công.

Giải nhì thuộc về Metzgerei Hamm GmbH ở Griesheim. Cửa hàng thịt Hamm đặc biệt nổi bật bởi quảng cáo liên tục. Năm 2, nó đã nhận được giải thưởng khuyến mại dành cho các cửa hàng bán thịt chuyên nghiệp. Theo ban giám khảo, các biện pháp nổi bật sau đây đặc biệt mẫu mực trong năm nay:

• Việc phát sóng các quảng cáo riêng lẻ trên bảng video ở trung tâm thành phố Darmstadt.
• Khai mạc mùa măng tây cùng một nông dân trong vùng. Có các cuộc thi (thi gọt măng tây, cân thị trưởng, v.v.) cũng như phần thi áo phông đặc biệt.
• Lễ hội tháng 10 với giải kéo co vô địch dành cho các câu lạc bộ và trò chơi cứt bò với bò thật.
• CD “Bạn đã nghe điều gì tương tự chưa?” với phương ngữ Darmstadt và những bài hát được viết lại như “hammer Lyoner”.
• Lễ hội xúc xích thịt Weiterstadt với chương trình phong phú và nhiều ưu đãi kéo dài trong ba ngày (ước tính trọng lượng của một con lợn, Verna Mae hát, xúc xích thịt nam, v.v.).
• Phiếu tiết kiệm và tờ tiết kiệm của Hamm với những ý tưởng và ưu đãi.
• Chiếc áo phông đặc biệt “Knackarsch” dành cho các sự kiện disco.
• Chiếc túi Giáng sinh.
• Lễ khánh thành “hầm mái vòm” của hàng thịt Hamm, có thể cho thuê để tổ chức lễ kỷ niệm. Ngày mở cửa trong hầm hình vòm.
• Đại diện của cửa hàng bán thịt Hamm tại chương trình tạp kỹ Giáng sinh.

Giải ba thuộc về cửa hàng bán thịt Böbel của Rittersbach. Cửa hàng bán thịt Böbel cho đến nay đã tạo dựng được tên tuổi nhờ trình độ đào tạo cao. Các biện pháp quảng cáo sau đây được mô tả là nổi bật:

• Chiến dịch “wurstbrief.de”. Việc gửi “thư xúc xích” qua Internet đã tạo ra phản ứng rất lớn trên cả báo chí địa phương và quốc gia cũng như báo chí chuyên ngành.
• Sự xuất hiện của người bán thịt trên trang web www.umdieWurst.de. Thông tin sâu rộng được cung cấp cho khách hàng đã được trao Giải thưởng Bảo vệ Người tiêu dùng Bavaria.
• Tạp chí khách hàng hàng tháng được thiết kế chuyên nghiệp “Appetit-Happen”.
• Chuyển phiếu mua hàng EVITA ở Roth cho khách hàng.

Các cửa hàng bán thịt chuyên nghiệp sau đây cũng nhận được những lời khen ngợi đặc biệt vì có quan hệ công chúng xuất sắc:

Cửa hàng bán thịt & dịch vụ tổ chức tiệc Wenz từ Bad Camberg vì chiến lược tổng thể xuất sắc và sự hiện diện thường trực trên báo chí địa phương, các tờ rơi và quảng cáo đa dạng cho nhiều dịp khác nhau (cung cấp du lịch, mùa thu vàng, v.v.), nhiều sự kiện riêng lẻ ( cuộc thi vẽ tranh, sự kiện dành cho trẻ em, sự kiện nấu ăn) và lễ kỷ niệm 100 năm ngày sinh nhật.

Cửa hàng bán thịt và nhà hàng Pfarrer, chủ sở hữu Antje Hochstein, từ Wölfersheim-Melbach bán “bánh quy giòn Thứ Ba” (giảm giá 10% cho tất cả mọi người mặc trang phục vào Thứ Ba Shrove), tập sách phục vụ, các tuần lễ ở Áo và trò chơi đoán túp lều ma thuật với giăm bông.

Cửa hàng bán thịt Gunther Hornung từ Lautertal tổ chức hội thảo về thịt nướng, chuyến đi bộ mùa đông với lời mời ăn xúc xích mini, tổ chức Lautertal Äppelwoiwochen, giải thưởng là “công ty sinh thái lợi nhuận” và tư cách thành viên của “Maison de Qualité”.

Cửa hàng bán thịt đặc sản Heinz Kohlen từ Wegberg-Klinkum tổ chức lễ kỷ niệm ba ngày mở cửa trở lại với xúc xích kibble dài nhất (hơn 400 m) và chiến dịch gây quỹ, hội chợ việc làm, xúc xích gan dâu tây và tuần lễ Scotland.

Cửa hàng bán thịt Freese từ Visbek dành cho loạt quảng cáo cố định trong đó các chủ đề hiện tại được sử dụng để thu hút sự chú ý một cách hài hước đến các dịch vụ của cửa hàng bán thịt.

Obere Metzgerei Franz Winterhalter dành cho các khóa học nấu ăn dành cho người lớn và trẻ em với số tiền thu được quyên góp cho hoạt động sinh học khối u và chiến dịch nướng thịt “Steak it easy”.

Cửa hàng bán thịt Follmann từ Mettlach-Orscholz vì công việc quan hệ công chúng đang diễn ra, đặc biệt là khi cộng tác với một số lượng lớn các hiệp hội và cơ quan công quyền.

“Haubergsmetzger”, một nhóm bao gồm người bán thịt Fritz Wied từ Erndtebrück, Albert Klappert KG từ Netphen, người bán thịt Schwunk từ Wilnsdorf, người bán thịt Reuter từ Bad Laasphe và người bán thịt Kungl từ Netphen-Werthenbach vì các biện pháp quảng cáo chung của họ. Điều cần được nhấn mạnh là cách đặt tên chung và sự hợp tác là “Haubergsmetzger”, sự phát triển của “Haubergsgriller” và “Haubergssalami” cũng như “Haubergsmetzger Advent Roast”.

Giải thưởng đặc biệt trị giá 250 euro thuộc về Trường Johann Viessmann ở Hof. Dưới sự chỉ đạo của ông Helmut Spiegelhauer, trường thường xuyên tham gia nhiều sự kiện đa dạng và góp phần quan trọng trong việc nâng cao hình ảnh nghề bán thịt. Chiến dịch “Chúng tôi tận hưởng con đường đến với nghệ thuật”, việc tham gia triển lãm Thượng Franconia và tham gia thử nghiệm xúc xích được đặc biệt khen ngợi.

Hầu hết tất cả các đối thủ cạnh tranh cho Giải thưởng PR Rudolf Kunze đều thường xuyên tham gia các cuộc thi sản phẩm. Những thành tích hầu hết đều được truyền đạt một cách xuất sắc trên báo chí chứ không hề được đề cập riêng lẻ trong phần mô tả của những người đoạt giải.

Các giải thưởng và bằng khen sẽ được trao nhân dịp Ngày Hiệp hội Những người bán thịt Đức vào ngày 25 tháng 2004 năm XNUMX, tại Công viên Europa ở Rust.

Các hoạt động được trình bày trong lĩnh vực quan hệ công chúng của các hiệp hội, cửa hàng bán thịt và trường học cũng sẽ đóng vai trò là gợi ý cho các biện pháp quảng cáo của riêng bạn, bởi vì tất cả những người tham gia cuộc thi đều nhấn mạnh một điều: công việc quan hệ công chúng sẽ được đền đáp!

Nguồn: Frankfurt [dfv]