KPMG אַנאַליסיס: קאַנסאַנטריישאַן אין עסנוואַרג לאַכאָדימ איז ערגער

באַנגקראַפּציז וועט פאַרגרעסערן - אַביסאַטי ווי אַ הויפּט אַרויסרופן

די קאַנסאַנטריישאַן אין עסנוואַרג לאַכאָדימ איז פּראַגרעסינג, און דיסקאָונטערס וועט יקספּאַנד זייער מאַרק טיילן אין דייַטשלאַנד פון 36 פּראָצענט צו 45 פּראָצענט אין די ווייַטער פינף יאָר. די נומער פון באַנגקראַפּציז אין די ינדאַסטרי וועט העכערונג פון פּונקט אונטער 7.500 אין 2002 צו איבער 10.000 אין 2005. די אַפּרישייישאַן פון קאָנסומערס פֿאַר די העכסט סאָרט פּראָדוקטן האלט צו אַראָפּגיין. אַביסאַטי איז איינער פון די טשאַלאַנדזשיז פֿאַר דער צוקונפֿט ניט בלויז פֿאַר ינדאַסטרי, אָבער אויך פֿאַר לאַכאָדימ - דאָס זענען די הויפּט רעזולטאטן פון די מאַרק אַנאַליסיס "סטאַטוס קוו און פּראַספּעקס אין דייַטש פוד רעטאַיל 2004", וואָס די אַדאַטינג פירמע KPMG האט דורכגעקאָכט צוזאַמען מיט באשאפן. דורך די EuroHandelsinstitut.

היפּערמאַרקיץ זענען ינקריסינג - קליין מומכע שאַפּס אין שטאָט סענטערס זענען פייסינג "אַוועק"

די קאַנסאַנטריישאַן אין די עסנוואַרג לאַכאָדימ סעקטאָר איז געוואקסן: די טיילן פון די שפּיץ 10 אין די אינדוסטריע אין גאַנץ פארקויפונג איז געווען 1990 פּראָצענט אין 45, אָבער אין די סוף פון 2002 עס איז געווען 84 פּראָצענט. די אַנטוויקלונג פון געשעפט טייפּס איז קלאר אויף די קאָסט פון קליין ספּעשאַלייזד שאַפּס (<400 סקם), די נומער פון וואָס איז כּמעט כאַווד זינט 1980 (-42 פּראָצענט). אין דער זעלביקער צייט, כייפּערמאַרקיץ (+ 242 פּראָצענט) און דיסקאָונטערז (+ 50 פּראָצענט) געוואקסן באטייטיק. באַזיצער-געראטן לאַכאָדימ סטאָרז אַזאַ ווי קליין סופּערמאַרקיץ אָדער קיאָסקס וועט שטאַרבן אויס אין שטאָט סענטערס ביז 2010 און וועט בלויז קענען צו עקסיסטירן ווי היגע סאַפּלייערז אין דאָרפיש מקומות. KPMG עסטימאַטעד אַז די נומער פון באַנגקראַפּסיז וועט העכערונג פון פּונקט אונטער 7.500 אין 2002 צו אַרום 10.200 אין 2005.

Johannes Siemes, אָפּשניט הויפּט פון קאָנסומער מארקפלעצער ביי KPMG: "די יקספּאַנשאַן פון גרויס-וואָג סטאָרז, וואָס זענען אויך בילכער דורך קאַסטאַמערז, אַזאַ ווי כייפּערמאַרקיץ, כייפּערמאַרקיץ און געלט & פירן סטאָרז, האט אויך אַקסעלערייטיד די וידעפדיק פּלאַץ. דייַטשלאַנד האט צוויי מאָל אַזוי פיל לאַכאָדימ - פּלאַץ פּער באוווינער ווי גרויס בריטאַן, למשל. דאָך, דאָס קומט אויף די קאָסט פון פּראַפיטאַביליטי און דעריבער קאַמפּעטיטיווניס.

לויט Johannes Siemes, צווישן די שפּיץ 20 קאָמפּאַניעס אין די עסנוואַרג לאַכאָדימ סעקטאָר, דריי גרופּעס אין באַזונדער האָבן רעקאָרדעד באַטייטיק פארקויפונג וווּקס אין די לעצטע דריי יאָר:

• די שפּיץ 3 קאָמפּאַניעס מעטראָ, רעווע און עדעקאַ, עטלעכע מיט אַ הויך מדרגה פון פרעמד היסכייַוועס.
• די דיסקאונטערס אלדי, לידל און שלעקער, וואָס האָבן בענעפיטירט דעם פּרייז-באוואוסטזיין פון די דייטשע קאָנסומערס און זיך אויך אויסגעברייטערט אין אויסלאנד.
• רעגיאָנאַל פאָוקיסט פּראַוויידערז אַזאַ ווי Bartels-Langness אָדער Bünting, וואָס באגעגנט די פאַרלאַנג פון קאָנסומערס פֿאַר רעגיאָנאַל ינפלואַנסט פּראָדוקט ריינדזשאַז און פּראָדוקט פּרעזענטירונג.

Frank Pietersen, פאַרוואַלטער אין די קאָנסומער מאַרקעץ דעפּאַרטמענט אין KPMG: "אין די סאַטשערייטאַד דייַטש מאַרק, מאַרק טיילן קענען זיין פארדינט בלויז דורך דיספּלייסינג קאָמפּעטיטאָרס. אַז ס וואָס רעטאַילערס וועט האָבן צו ונטערשטרייַכן און יבערגעבן די אייגנארטיקייט פון זייער אייגענע אָפערינגז אפילו מער אין דער צוקונפֿט.

מיט דינסט און קוואַליטעט אויס פון די פּרייַז ספּיראַליש?

כאָטש די "קאַרבעניש איז קיל" אַרגומענט איז קריטיש פֿאַר פילע קאַסטאַמערז די טעג, דאָס איז מסתּמא צו טוישן אין די מיטל צו לאַנג טערמין, לפּחות אין די עסנוואַרג לאַכאָדימ סעקטאָר, זאגט Pietersen. רעכט צו סאָסיאָ-דעמאָגראַפיק טרענדס, נייַ פאדערונגען זענען ינקריסינגלי געשטעלט אויף דינסט, פּראָדוקט קוואַליטעט און פּראָדוקט קייט. לויט די עקספּערץ, עס איז קעדייַיק אַז זיכער ינגרידיאַנץ (למשל פֿאַר צוקערקרענק) און איין פּאַק סיזעס זאָל זיין מער באַטראַכט אין פּראָדוקט אַנטוויקלונג אין דער צוקונפֿט. רעכט צו דער ינקריסינג נומער פון עלטערע מענטשן אין דעם לאַנד, עסנוואַרג עקספּרעס באַדינונגס וועט אויך ווערן ינקריסינגלי וויכטיק אין דער צוקונפֿט, ווייַל פון די לימיטעד פרייהייט פון באַוועגונג פון די באַפעלקערונג גרופּע.

Pietersen: "עס איז קריטיש צו טאָן ניט בלויז אַז דייַטש רעטאַילערס איצט ינקריסינגלי מאַכן זייער ציל באזירט אויף פּרייַז, אָבער אויך אַז זיי זענען דער הויפּט ניגלעקטינג דיפערענשייישאַן באזירט אויף פּראָדוקט קוואַליטעט און דינסט קאַמפּאָונאַנץ. צוויי דריטס פון קאָנסומערס זענען נאָך נישט גערעדט אין אַ טאַרגעטעד שטייגער. אַנשטאָט צו פאָקוס אויף קוואַליטעט-באַוווסטזיניק קאַסטאַמערז און קלוג שאָפּפּערס, אַלעמען איז איצט בלויז טאַרגאַטינג מעציע כאַנטערז, וואָס פון קורס טאָן ניט פילן פארבונדן צו קיין זיצער אָדער סאָרט.

סאָרט לויאַלטי איז דיקריסינג

ווי די לויפן אויף דיסקאָונטערס ינקריסיז, די אַפּרישייישאַן פֿאַר בראַנדיד פּראָדוקטן סאַפערז. אין 2002, די פארקויפונג טיילן פון אייגענע בראַנדז אין די עסנוואַרג פּראָדוקט גרופּעס (עקסקלודינג אַלדי) איז שוין 29,3 פּראָצענט (2001: 26,4 פּראָצענט). קיין ווונדער, ווייַל די פּרייַז דיפעראַנסיז צווישן פאַבריקאַנט בראַנדז און אייגענע בראַנדז זענען באַטייַטיק. זיי זענען אַרויף צו 40 פּראָצענט פֿאַר יחיד פּראָדוקט גרופּעס.

Pietersen: "אויב דער קונה קען נישט זען קיין באַטייטיק צוגעלייגט ווערט אין דער פאַבריקאַנט ס סאָרט, ער וועט בעסער צו נוצן די רעטאַילער ס אייגן סאָרט. פּרירעקוואַזאַט: די פּריוואַט פירמע ינדזשויז צוטרוי און קענען אַריבערפירן די positive יקספּיריאַנסיז פון קאַסטאַמערז מיט די פירמע און זייַן צווייגן צו די פּריוואַט פירמע דורך גוט קוואַליטעט און אַ גלייַך פּרייַז-פאָרשטעלונג פאַרהעלטעניש.

אַביסאַטי: אַביסאַטי ווי אַ גלאבאלע אַרויסרופן אויך פֿאַר האַנדל

די וועלט געזונט אויטאָריטעט (WHO) דערקלערט אַביסאַטי צו זיין די נומער איין געזונט פּראָבלעם אין 2004. עקספּערץ אָפּשאַצן אַז בייַ מינדסטער אַ דריט פון די דערוואַקסן באַפעלקערונג אין מערב ינדאַסטריאַלייזד אומות איז יבערוואָג. די ינקריסינג פּרעוואַלאַנס פון אַביסאַטי האט שוין אַפעקטאַד די פּראָדוקטן בנימצא אין סטאָרז אין די USA: "דער מאַרק פֿאַר אָרגאַניק געשאפן פּראָדוקטן האט געוויזן די העכסטן וווּקס ראַטעס פון קיין אָפּשניט אין די לעצטע יאָרצענדלינג," זאגט Pietersen.

אין די USA, יחיד רעטאַילערס האָבן שוין קענען צו באטייטיק פאַרגרעסערן זייער פארקויפונג אין די לעצטע יאָרן דורך קלעווערלי פּיקינג און פֿאַרקויף טרענדס אַזאַ ווי געזונט וויסיקייַט, טויגיקייט און עסנוואַרג זיכערקייַט. "די קלאַסיש כייפּערמאַרקיץ און סופּערמאַרקיץ זענען שוין פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר האַלב פון די פארקויפונג פון אָרגאַניק פּראָדוקטן אין די USA. מיט צען יאָר צוריק, זייער מאַרק טיילן איז געווען אונטער 20 פּראָצענט," דערקלערט Pietersen. "די פּראָדוקטן וועלן געפֿינען זייער וועג צו די שעלוועס פון כאָולסיילערז, סופּערמאַרקיץ און דיסקאָונטערס ווערלדווייד."

ראַדיאָ אָפטקייַט טעכנאָלאָגיע דרייווז ראַשאַנאַליזיישאַן

לויט די לעצטע אַנאַונסיז פון מעטראָ, טעסקאָ און וואַל-מאַרט, די נוצן פון RFID טעכנאָלאָגיע (ראַדיאָ אָפטקייַט טעכנאָלאָגיע) קענען באַלד זיין דערוואַרט אויף אַ לאָגיסטיק מדרגה. פֿון די סוף פון 2004, מעטראָ ס מערסט וויכטיק סאַפּלייערז וועט יקוויפּ זייער מאַסע קאַריערז מיט RFID ריסיווערז, און אַזוי ענייבאַלינג גרויס-וואָג נוצן. Michael Gerling, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון EHI: "RFID איז די נומער 1 טעכנאָלאָגיע אין לאַכאָדימ. RFID וועט פירן ראַשאַנאַליזיישאַן אין דער צוקונפֿט אפילו מער ווי די הקדמה פון באַרקאָדעס מיט 30 יאָר צוריק. דייַטש לאַכאָדימ האט די געלעגנהייט צו זיין אין די פראָנט פון אַנטוויקלונג."

מאַרק אַנאַליסיס "סטאַטוס קוואָ און פּערספּעקטיווז אין די דייַטש עסנוואַרג לאַכאָדימ סעקטאָר 2004".

דאָ איר קענען אראפקאפיע די מאַרק אַנאַליסיס ווי אַ פּדף טעקע [אָפּלאָדירן]

מקור: בערלין / דיסלדאָרף [KPMG]