自有品牌继续占据一席之地

2. Lebensmittel Zeitung 和 Dialego 的商标监视器

自有品牌是品牌产品的廉价替代品，并且已经在零售货架上占据了一席之地。 这有很多原因：虽然更具吸引力的利润率为零售商带来了有趣的优势，但客户也受益于极具吸引力的性价比。 2 年 2009 月，作为第二次自有品牌监测的一部分，Lebensmittel Zeitung 和位于亚琛的市场研究公司 Dialego 对 1.000 名德国公民进行了关于他们对自有品牌的看法和购买行为的调查。

特别是在这样的困难时期，讨价还价再次蓬勃发展。 84% 的德国人从折扣店购买日常杂货。 Dialego 创始人兼唯一董事 Andera Gadeib 评论说：“凭借一贯的低价政策和在最具吸引力的地点开设的无数分店，他们将大型超市和小型超市远远甩在了后面（分别为 57% 和 55%）。” 只有 XNUMX% 的受访者光顾的社区商店、街角商店和售货亭处于劣势。

在 Grocery Newspaper 和 Dialego 于 2008 年进行的首次自有品牌监测中，消费者已经对自有品牌印象深刻。由于价格极具吸引力，零售商自有品牌今年能够巩固这一趋势：超过三分之二的受访者认为它们比品牌产品更便宜。三分之一（33%）的人实际上总体上更喜欢品牌产品。他们良好的质量声誉是其原因之一：46% 的人认为自有品牌质量高，二分之一 (47%) 相信自有品牌可以轻松跟上品牌商品的步伐。 “有趣的是，相信自有品牌可信度的折扣店顾客数量是‘经典’商店顾客的两倍（分别为 22% 和 11%），”Andera Gadeib 指出。

品牌意识

自上次调查以来，最受欢迎的零售品牌的排名发生了很大变化：“Ja”（Rewe）仍然达到最高的认知度（92%），其次是“Gut &billig”（Edeka），认知度为 81%。新来者“真实品质”位居第三（77%）：由于大规模的广告宣传，新来者能够在短时间内吸引人们的注意。

与上一年相比，自有品牌消费量略有增加。尤其是“Aldi”、“Lidl”、“Edeka”等自有品牌能够说服更多消费者，并在一年多前就已售出。 “Moser-Roth”特色巧克力（阿尔迪）以 63% 的销量位居畅销榜之列。

自有品牌的喜爱度和认可度

自有品牌在客户忠诚度中发挥着重要作用。因此，该研究重新审视了消费者是否能够正确地将个人自有品牌分配给各自的提供商。新推出的“Real Quality”分类正确率接近 94%，立即获得最高认可值。获胜者的第一名主要归功于零售连锁店的综合名称以及全面的广告活动。去年的冠军“Edeka”仅屈居第二：大约 90% 的消费者能够正确识别其三个商标：“Gutfleisch”、“Backstube”和“Rio Grande”。在这里，内置商标标识当然也发挥着重要作用。但与此同时，接受调查的许多其他品牌的知名度也有所提高。 “Top Star Cola”（Aldi）、“Bellarom”（Lidl）、“Purland”（Kaufland）和“Good & Cheap”（Edeka）表现尤其出色。

最后但并非最不重要的一点是，单个品牌的受欢迎程度决定了其成功。与竞争对手相比，“Moser-Roth”连续第二次成为最受喜爱的零售品牌。几乎三分之二（62%）了解该品牌的人都觉得它很讨人喜欢。第二名是Plus的健康品牌“Viva Vital”，与去年（49%）相比，该品牌的受欢迎程度增加了48%。 XNUMX%的消费者认为普兰（Kaufland）的形象令人喜爱。

Dialego 对广泛的经济问题进行综合调查，德国每月两次，法国和英国每月一次。您可以在“研究”部分找到在线研究范围的完整概述： www.dialego.de

资料来源：亚琛 [Dialego]