儿童消费者分析2012

为孩子们更多的钱

对于20。 时报儿童消费者分析（KidsVA）提供了用于6,04万儿童和在德国年龄最高6 13岁的青少年的媒体和消费者行为的全面概述。 代表研究被认为是德国年轻观众的主要研究。 此外，自去年以来，该集团的受访者扩大（4万元=）到5-和1,37年的学龄前儿童。 这里也是通过父母给了详细咨询中心的媒体和消费者的行为。

对儿童和年轻人使用媒体的观察表明，印刷和数字内容继续吸引着年轻人。几乎没有一个 6 到 13 岁的孩子在空闲时间至少会时不时地拿起印刷品：96%（5,8 万）经常阅读杂志，91%（5,5 万）浏览书籍。其中，越来越多的人称自己将其作为一种休闲活动，甚至可以经常阅读。 KidsVA 调查的 46 种儿童杂志拥有大量读者。总体而言，这些杂志经常覆盖 70,6% 的 6 至 13 岁儿童（= 4,26 万）。 《鸭堡》的故事特别受欢迎，可以在《迪士尼滑稽平装本》、《米老鼠杂志》和《唐老鸭特别版》（均为 Ehapa Verlag）上阅读。 《Just Kick-it!》中体现了对足球的热情。 （Panini Verlag）和爱马的女孩选择“Wendy”（Ehapa Verlag）。

学龄前儿童也对印刷品感兴趣。

据家长称，87% 的 4 至 5 岁儿童阅读杂志，85% 阅读书籍，分别超过 1,1 万学龄前儿童。他们调查的 22 种儿童杂志（通过家长进行调查）总共覆盖了 59% 的固定读者（=0,81 万）。

Egmont Ehapa Verlag 董事总经理 Ingo Höhn 表示：“儿童杂志和书籍的趋势仍然积极。家长认识到阅读的持续重要性。儿童杂志在其中发挥着重要作用，因为超过 5 万 4 岁及以上的常客展示。”

经过多年的持续增长，新媒体的饱和趋势越来越明显。对于 6 岁及以上儿童，计算机使用率停滞在 80%（4,8 万）的高水平，互联网使用率则停滞在 74%（4,5 万）。然而，使用强度持续增加，特别是在 10 岁及以上的儿童中，现在几乎每两个用户中就有一个几乎每天都在线。在 4 岁和 5 岁的最小儿童中，近四分之一 (23%) 已经拥有计算机经验，14% 熟悉互联网。

第一次还提出了有关新一代移动设备的问题。如果儿童拥有自己的手机（3,2 万），则 17% 拥有智能手机。如果父母拥​​有智能手机，另外 43% 的孩子可以偶尔使用该设备。另一方面，平板电脑目前在儿童中还不太常见。几乎没有 6 至 13 岁的孩子拥有自己的平板电脑 (1%)，家庭中的普及率仍然很低，为 10%（0,6 万）。

Egmont Ehapa Verlag 市场和媒体研究主管拉尔夫·鲍尔 (Ralf Bauer)：“孩子们希望尽快拥有最新的技术设备。但特别是对于手机和当前的智能手机，很明显，父母还没有立即准备好屈服于这些设备。”孩子的愿望。最好偶尔借用父母的智能手机给孩子尝试一下，打发时间。”

虽然由于新型移动设备的出现，在线游戏变得随处可见，但手持游戏设备的拥有率首次下降至 68%（4,1 万）。然而，保持不变的是游戏机的拥有量，4,2 万个家庭 (69%) 拥有游戏机，主要为全家人带来游戏乐趣。此外，儿童房中仍然大量存在经典玩具，尤其受到年龄较小的孩子的欢迎。

从财务状况来看，父母现在有能力在孩子身上花更多的钱——衣服、玩具和手机的开支都在增加，孩子们得到的零用钱也更多了。 6至13岁的孩子平均每月领取27,18欧元。这比去年增加了近10%，创下了零用钱的新高。生日、圣诞节和复活节的钱也更多。每年的现金礼物总计达210欧元，比上一年增加了13欧元。同样，学龄前儿童也不会错过假期和生日。对他们来说，每年的现金礼物已经达到 167 欧元。超过一半的 4 至 5 岁儿童（59%）也收到了他们的第一笔零花钱。您每月收到 14,26 欧元，这意味着您比去年平均多赚 2 欧元。这些钱最终会存入钱箱、储蓄账户，或者主要花在糖果、杂志、随身携带的食品和饮料以及玩具上。

KidsVA 2012共接受了2.032次采访，代表了7,4万说4到13岁的德语儿童。 KidsVA用于年轻目标人群的市场营销和广告规划，并为各种研究兴趣提供了大量数据。

可以在 www.egmont-mediasolutions.de 上以象征性费用 2012 欧元加增值税订购包含所有结果和方法基础的 KidsVA 169 电子报告卷。

资料来源：柏林 [Egmont Ehapa Verlag]