Primera investigació acompanyant sobre la col·locació de productes a Alemanya
SevenOne AdFactory demostra l'eficàcia / els espectadors no perceben les ubicacions com a publicitat / alt nivell d'acceptació i efectes d'imatge forts
Des de principis d'abril de 2010, la col·locació de productes està permesa a la televisió privada alemanya. ProSieben va començar les coses i va emetre la primera posició el 10 d'abril com a part de "Schlag den Raab". Des de llavors, SevenOne AdFactory ha implementat 20 projectes de col·locació de productes, inclosa la integració de les marques d'electrodomèstics Real i Siemens a "Deutschlands Meisterkoch". La investigació que acompanya el saló SAT.1 proporciona ara els primers valors d'impacte per a la col·locació de productes al mercat alemany. El departament d'investigació de SevenOne Media va entrevistar 350 persones.Els espectadors valoren positivament la ubicació del producte
La cadena d’hipermercats Real va omplir el rebost dels mestres cuiners en brot, dels quals els participants van obtenir els ingredients per a les seves receptes. Les furgonetes de repartiment real portaven els queviures i, com a part d’una tasca, els candidats també anaven a comprar a un supermercat Real. Els investigadors de SevenOne Media van poder demostrar un alt nivell d’acceptació d’aquestes ubicacions de productes: el 56% dels participants a l’enquesta van dir que els agradaven les ubicacions de productes. Tant els productes col·locats de Real com els electrodomèstics i estacions de cuina de Siemens van ser percebuts com a autèntics i, tot i que eren ben visibles, no molestaven. Les ubicacions van assolir les millors puntuacions, sobretot pel que fa a l’adequació de la marca i el format: el 80% va considerar que Real era un soci adequat, el 84% va confirmar aquesta afirmació a Siemens. En general, la col·locació de productes té un perfil d’imatge molt positiu.
Les ubicacions de productes no es perceben com a publicitat
Els resultats de la investigació adjunta mostren que els espectadors no perceben les ubicacions com a publicitat si s'integren de manera intel·ligent i lògica: si només s'utilitzi la col·locació de productes, només el sis per cent dels enquestats van anomenar Real, quan se'ls va preguntar a quines marques s'anuncien podrien recordar. . Quan es combina amb el patrocini, el record d'anuncis sense ajuda va augmentar fins al 23 per cent. L'espot clàssic va aconseguir, amb diferència, el record de publicitat més alt amb un 44 per cent. Això demostra que les ubicacions de producte utilitzades no eren maldestres i molestes, sinó més aviat discretes i ben dosificades.
La col·locació de productes reforça la notorietat de marca Tot i que les ubicacions no es van percebre com a publicitat, els valors d'impacte són correctes: les ubicacions de producte van augmentar la notorietat de marca de Real en comparació amb el grup de comparació sense contacte publicitari del 41 al 52 per cent. Si les ubicacions s'utilitzaven juntament amb el patrocini, aquest valor fins i tot augmentava fins al 64 per cent. Aquesta combinació també va demostrar ser especialment eficaç a Siemens: la notorietat de marca sense ajuda va augmentar del 44 al 66 per cent en comparació amb el grup de referència sense contacte publicitari.
La ubicació del producte millora la imatge de marca
No només es va beneficiar la conscienciació, sinó també el perfil d'imatge de Real: gràcies a l'ús de col·locacions de producte, l'empresa del Grup Metro va poder moure's fins a un 33% respecte a la referència en categories com ara "productes d'alta qualitat", "ampli ventall". " o "productes saludables". guanyen punts percentuals. Aquests resultats també es van millorar mitjançant la combinació de col·locacions i patrocinis. Els enquestats també van valorar la imatge de Siemens de manera més positiva en tots els aspectes quan s'utilitzaven conjuntament les col·locacions i el patrocini: per exemple, els valors dels atributs "tecnologia d'alta qualitat" i "empresa innovadora" van augmentar en 17 punts percentuals.
Sabine Eckhardt, CEO de SevenOne AdFactory: "La investigació adjunta ha demostrat que les ubicacions de productes són importants en dos aspectes: no només la valoració dels espectadors és correcta, sinó també els valors d'impacte. La col·locació de productes funciona millor com a component d'una campanya en xarxa. i forma amb un patrocini un doble potent".
L'estudi complet i les imatges estan disponibles a petició Aquesta adreça de correu electrònica està protegida contra robots d'spam! Ha de ser habilitat el JavaScript per visualitzar!.
Font: Munic [ SevenOne AdFactory ]
