mons de la vida 2025
Un estudi realitzat per l'Institut Berlin examina els canvis en l'estructura dels consumidors en les regions
La investigació de mercat recull dades sobre els patrons de consum de la població. S'analitza el poder adquisitiu, desitjos i actituds dels consumidors potencials. A causa de que les persones en funció de l'edat, l'etapa de la vida i estil de vida, per exemple, diferents preferències de productes, prestar atenció a diferents graus en el preu, veure diversos programes de televisió i llegir diaris. Informació sobre les empreses d'ajuda per decidir quins productes s'ofereixen en el futur o en el qual les regions que inverteixen.Per tal d'estructurar la gran quantitat d'informació sobre la població, la gent d'investigació la quota de mercat d'acord amb certs criteris en un diferents grups de consumidors. La Societat per a la Investigació del Consumidor (GfK), amb seu a Nuremberg, una de les majors companyies d'investigació de mercat a tot el món, ha desenvolupat un mètode que té en compte dues dimensions: Els consumidors d'anys 14 s'assignen en funció de l'etapa de vida i de la situació financera en la vida d'un biogràfica dels mons 15. L'etapa de la vida - des de l'educació i la fase d'entrenament en el treball i la família de fase i de jubilació - determina els resultats de la GfK acord en gran mesura la compra, els consumidors i els mitjans de comunicació comportament. La situació econòmica va a determinar quants diners està disponible per al consum disponibles. A l'edat mitjana és una distinció entre la part superior, mitjana i aspectes simples de la vida diària en la fase de retir entre el treball i les classes mitjanes.
La distribució de la població entre els entorns de vida canvia amb el canvi demogràfic i el desenvolupament econòmic regional. En les enquestes habituals de població representativa, el GfK analitza com es distribueix la població entre els entorns de vida. A partir d'aquestes dades, l'Institut de Berlín, en nom de l'Associació GfK, va examinar com es distribueixen avui els entorns de vida als 38 districtes administratius d'Alemanya i com és probable que la seva estructura es desenvolupi l'any 2025.
L'estudi "Living Worlds 2025. How the structure of consumers is changeing in the regions" està disponible per als membres de l'Associació GfK.
El desenvolupament dels entorns de vida a Alemanya i les seves regions
L'edat mitjana de la població a Alemanya està augmentant i la població en conjunt es redueix. Però això no s'aplica a tots els grups d'edat: hi haurà menys persones menors de 20 anys i de 20 a 59 anys, mentre que el 2025 hi haurà més gent gran no només en proporció sinó també en xifres absolutes. Com a resultat, els entorns de vida de les fases laboral i familiar probablement seran menys concorreguts el 2025. Això també s'aplica als joves i als estudiants. No obstant això, és probable que el nombre de persones majors de 60 anys augmenti al voltant d'una quarta part.
En general, com més joves són de mitjana els membres d'un entorn de vida, més es redueix. Per tant, per al 2025, els joves en fase laboral i familiar perdran més que els que es troben a la meitat. Els entorns de vida més antics d'aquesta fase, que tenen uns ingressos mitjans o superiors, també inclouen moltes persones de 60 anys o més que segueixen treballant i el nombre de les quals és probable que augmenti en el futur; per tant, aquests entorns de vida es redueixen de manera menys significativa. Les dones i els homes en “situacions fàcils” són, de mitjana, més joves i entren a la jubilació (anticipada) abans.
El desenvolupament a les regions de vegades difereix molt de les tendències nacionals. Això afecta tant la distribució actual de la població entre els entorns de vida com el desenvolupament futur previst. A més de l'evolució demogràfica, el factor d'influència central és la situació econòmica de les regions. Determina les possibilitats de les persones d'aconseguir una bona feina i, per tant, uns ingressos elevats i una bona posició professional. La situació econòmica també determina l'atractiu d'una regió per als immigrants nacionals i estrangers, i això al seu torn influeix en l'estructura d'edat. Perquè on molts joves emigren, la vida dels joves i de mitjana edat tendeix a mantenir-se estable. Un lleuger descens o fins i tot una mida constant de l'entorn de vida del
Per tant, la fase laboral i familiar es preveu principalment per als districtes governamentals que són econòmicament pròspers i atrauen molts joves d'altres regions.
L'estudi conté una breu anàlisi per a cada districte administratiu que, a més de la previsió calculada, fa una valoració qualitativa de la situació demogràfica i econòmica respectiva i situa així el desenvolupament de l'estructura dels entorns de vida en un context més ampli.
"Lifeworlds 2025" es va crear en nom de l'Associació GfK i només està disponible per als seus membres. L'Associació GfK és una organització sense ànim de lucre que promou la investigació de màrqueting.
Font: Nuremberg [Associació GfK]
