Lapsed Consumer analüüs 2009

1.600i intervjuud esindavad 5,70i miljoneid Saksa lapsi vanuses 6-13 aastat

Kuna 16 on Kids Consumer Analysis (KidsVA) andnud üksikasjalikku teavet laste ja noorukite 6i 13i meedia ja tarbijakäitumise kohta Saksamaal. Selle aja jooksul on ta olnud noorte sihtrühmade jaoks kõige olulisem uurimus.

Viimastel aastatel on erilist tähelepanu pööratud sellistele elektroonilistele meediatele nagu mobiiltelefonid, arvutid ja Internet, mis on pärast laste kiiret levikut noorte seas üha populaarsemaks muutunud. KidsVA näitab, et eriti vanemad põlvkonnad 9ist kasutavad neid uusi pakkumisi üha enam. Kokku on 3,7 miljoneid, mis on kaks last kolmest, vaba aega oma arvuti ees töötamiseks või mängimiseks. Üha sagedamini läheb see internetti. Siin ootavad juba 3,4 miljoneid, peaaegu 60 protsenti 6ist kuni 13i aastavahetuseni koos internetikogemustega.

See aga ei tähenda, et lugemine oleks laste igapäevaelust välja tõrjutud. 90 protsenti küsitletutest sirvivad ajakirju või õgivad raamatuid (82 protsenti). Väärtused, mis on võrreldes eelmise aastaga isegi tõusnud. 41 küsitletud lasteajakirja jõuavad regulaarselt 3,7 miljoni noore lugejani. Egmont Ehapa Verlagi "Micky Maus-Magazin" hoiab jätkuvalt esikohal rohkem kui 631.000 418.000 lugejaga, millele järgneb "Disney Humorous Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) 368.000 XNUMX lugejaga ja "Geolino" (Gruner + Jahr) koos nendega. XNUMX XNUMX lugejat.

Egmont Ehapa Verlagi tegevdirektor Ingo Höhn: "KidsVA kinnitab muljetavaldavalt, et 3,7 miljoni püsilugejaga lasteajakirjad on televisiooni kõrval jätkuvalt noorte sihtrühma kõige olulisem ja laiaulatuslikum meedium."

Ka pilk lastetoa mänguasjadele näitab, et vana ja uus ei välista üksteist. Siin on 3,9 miljonil lapsel (= 68 protsenti) juba mängukonsoolid või pihuseadmed, kuid laua- ja kaardimängud (80 protsenti), pusle (69 protsenti) või kaisumänguasjad (60 protsenti) on endiselt asendamatud.

Hoolimata kasvavast elektroonikaseadmete ja mänguasjade pakkumisest jätab finantskriis oma jälje ka perede majapidamiskassasse ja seeläbi ka lastele. Vanemad kärbivad kulutusi riietele ja mänguasjadele ning suuremate laste taskuraha on kärbitud ning lapsed peavad nüüd mõne asja eest omast taskust kinni maksma. Sellegipoolest on tavalistest sularahaannetustest ja kingitustest saadav varandus endiselt märkimisväärne. Ekstrapoleeritud ligi 2,5 miljardit eurot kogutakse aastas ja kulutatakse eelistatavalt maiustustele, ajakirjadele ja jäätisele. Veel 3,6 miljardit eurot uinub säästukontodel. Finantsvarade vähenemine ei ole aga laste bränditeadlikkusele negatiivset mõju avaldanud. Vastupidi, võrreldes eelmise aastaga on enamikus tootekategooriates märgata brändi tuntuse edasist kasvu ning suureneb ka lapsevanemate valmisolek brändisoove täita. See näitab, et kaubamärgid toimivad ankrutena, mida inimesed usaldavad ja võivad luua turvalisust. "Brändid pakuvad orienteerumist üha keerulisemaks muutuvas maailmas. See kehtib nii meie enda trüki- ja veebibrändide kui ka meie reklaamiklientide kaubamärkide kohta laste- ja perekeskkonnas." ütleb Ingo Höhn.

Ka pered peavad kohanema praeguse majandusolukorraga. Vanemate suur valmisolek suures osas täita oma laste brändisoove näitab, et laste osas hoitakse kokku.

KidsVA tõestab ka paljude muude aspektidega, et laste vabadus kasvab pidevalt ja nende sõnaõigus suureneb, kuid vanemad ei taha loobuda teatud kontrollifunktsioonist. Seda on näha näiteks mobiiltelefonide puhul, kus alla 10-aastaste soovile oma mobiiltelefoni omada ikka ei vastata. Lisaks on juurdepääs arvutile ja Internetile harva lubatud väiksematele lastele ja - isegi vanematele lastele - reguleeritud. Enamik vanemaid on Internetis varitsevatest võimalikest ohtudest teadlikud.

Rohkem kui 1.600 intervjuuga esindab KidsVA 5,70 miljonit Saksa last vanuses 6–13 aastat. Seda kasutatakse noortele sihtrühmadele suunatud turunduse ja reklaamide planeerimiseks ning see pakub hulgaliselt andmeid paljude erinevate uurimishuvide jaoks.

KidsVA 2009 elektroonilist aruannet koos kõigi tulemuste ja metoodiliste alustega saab tellida nominaalse tasu eest 49 eurot aadressil www.ehapa-media.de tellida.

Allikas: Berliin [ Ehapa ]