Valdkonna aruanne "FMCG 2009": nõudlus kiiresti liikuvate tarbekaupade järele on stabiilne

Maiustused on suurendanud kriisi võitjaid / toidu reklaamikulutusi

Kriisist hoolimata on nõudlus kiiresti arenevate tarbekaupade järele püsivalt 2009is stabiilne. Axel Springer AG uue tööstusaruande "FMCG 2009 - igapäevased toidukaubad" kohaselt kulutavad Saksa kodanikud sel aastal 152 miljardit eurot sellistele kaupadele nagu toiduained, isikuhooldustooted või puhastusvahendid. See on rohkem kui kümnendik eratarbimisest. Tööstuse aruande kohaselt on nõudluse püsimise põhjused Saksamaal püsivalt hea tarbijaklient, langevad hinnad ja kodumaise tarbimise vähenemine. Tarbijad lähevad harva restoranidesse ja kulutavad seega rohkem oma ostudele.

Selle peamisteks kasusaajateks on mugavuskaupade ja külmutatud toiduained ning kondiitritooted, mille esimesed viis kuud olid 2009i kasvutegurid FMCG turul (pluss 2,5 protsent). Keerulistel majanduslikel aegadel tunduvad tarbijad tunduvalt ennast "väikesteks rõõmudeks" šokolaadi, kummi karude ja muu kujul. Kokkuvõttes tekitab jaekaubandussektor umbes poole oma käibest kiirete tarbekaupadega. Tööstusharu aruande kohaselt on 2009i lõpuks oodata Saksamaa tarbimismajanduse üldist halvenemist.

Toit moodustab jätkuvalt suurima osa traditsioonilises reklaamis. 2009. aasta esimese viie kuuga suurendasid suuremad reklaamijad selles valdkonnas oma reklaamikulutusi kuus protsenti. Pesuvahendite, plaastrite ja puhastusvahendite puhul kasvasid reklaamikulud isegi veerandi võrra. Lisaks on kõigis sektorites täheldatav veebireklaamide suurenemine meediakogus.

Tööstuse täieliku aruande "FMCG 2009. Igapäevane toit" leiate aadressilt www.mediapilot.de kätte või tellitud.

Allikas: Berliin [AS]