toimib Commercial Network
Internetireklaami töötab - ja see on pikas perspektiivis eriti. See näitas, Matthias Rothensee, reklaami efektiivsuse uurimistöö Berliini turu-uuringute firma silma väljaku Medientreffpunkt Kesk-Saksamaal. Oma ettekandes on täpselt käis paneel tööstuse koosolekute Leipzig Rothensee rääkis peamiselt vajadusest kindlaks õpinguid kaudseid sügavus mõju online-reklaami. Seega kasutajad neid aktsepteerida sellisena ei ole tõsi tihti ja nad ei mäleta konkreetselt. Siiski, positiivne suhtumine muudatusi tooted on mõõdetavad. Selles peitub varjatud mõju psühholoogid. Brand pilte saab seega sidusvormide hästi. Isegi kui see otsene mõju olla kahaneb kiiresti, kaudne hoida kauem. Nii Banner toimida ka ilma klikkides, ütleb teadlane, eriti kaubamärgi maine on nii, mida olen teinud online, oluline mõju.
Klaus Nadleri jaoks, kes töötab muuhulgas IP Deutschlandis telekanali ja veebireklaamide abil RTL-i ringhäälingukontserni jaoks, on sellised vastused tööstuse jaoks olulised. "Hingame tarbijate harjumuste järgi, kuid peame pakkuma klientidele ka turvalisust, mis ja kuidas reklaam toimib." Sarnase avalduse tegi Daniel Haberfeld SevenOne Mediast, ProSiebeni ja Sat1 turundaja. Ta soovib teada, kuidas peaksid tele- ja veebitegevused olema segakasutuse eesmärgil, kuidas tuleks telesaateid ja veebisaite koos kasutada ning milline peaks välja nägema integreeritud reklaam. Tema jaoks täiendavad kaudsed meetodid selget uurimistööd, et luua üldine pilt.
Regula Bathelt, SMACK Communications'i agentuur, ei ole sellised tulemused üllatavad. "Nii toimib kommunikatsioon," ütleb ta, kuid juhib tähelepanu sellele, et peab olema selged jooned ja usaldusväärsus. Ta pöördus netis tegutsemise vastu, sest see puudutab peamiselt küsimust: "Kuidas jõuda ostjani?" Lõppude lõpuks on ettevõtted peamiselt müügi vastu.
Ka Bathelt nõudis ettevaatust. Koduehitamisel ei pruugi päikeseenergia süsteemide bännerid olla häirivaks reklaamiks, mistõttu peate minema, kuhu sihtrühm on. Samuti usub Rothensee, et reklaami mõju väheneb turvasüsteem. Haberfeldti jaoks on see eelkõige loovuse küsimus ja Nadleri sõnul proovitakse uusi reklaamivorme. See on põhjalikult testitud, kui ärritavad hüpikaknad põhjustavad vähem lehekülje kasutamist:
"Ideaalis mängivad kasutajad reklaami." Samuti on oluline luua olemasolevad kaubamärgid teistest meediatest internetis, isegi kui see nõuab mõnevõrra erinevat orientatsiooni.
Allikas: Leibzig [ots]
