Uudised trendid toit: kasvav kaubamärgiteadlikkust vähenemas uudised distsipliini
Sagedamini lühem ja pikem kui planeeritud: Nii tarbijad ostavad täna
Kõrgem ostu sagedus paaris lühema viibeaeg turgudel kujundab Sisseoste täna. Uus POS Marketing aruanne 2011 | 2012 of Lebensmittel Zeitung (Saksa Fachverlag, Frankfurt) ja UGW Side annab teavet ostu planeerimise ja näitab, mida müük mehhanismid tootjad ja jaemüüjad töötavad kõige paremini. Ja millist rolli marki mängida täna.
Eriti üle 65-aastaste üha liikuvamate pensionäride puhul langeb lojaalsus toidukaupade jaekaubanduse kaubanduskeskuse suhtes. Selle jaoks on ostlemine tihedam ja kiirem. Sellel on tagajärjed nn ostudistsipliinile: peaaegu iga teine tarbija ostab spontaansemalt, kui algselt plaaniti.
Tänapäeva ebakindlatel aegadel kasutatakse kaubamärgitooteid üha enam: enam kui 80 protsenti - ja peaaegu kaks korda rohkem ostjaid kui kaks aastat tagasi - kohtleb end aeg-ajalt kvaliteetse kaubamärgiga toodetega. Toodete võrdluses eelistavad peaaegu kolmveerand "odavaid" kaubamärgiga tooteid eramärgistele.
Tänapäeva tarbijad soovivad oma raha eest üha enam ja rohkem: eriti populaarsed on mitme ostmisega kampaaniad ja spetsiaalsed pakendisuurused. Lisaks on kaks kolmandikku juba vähemalt korra boonusega toote ostnud. Ostjaid saab hästi mõjutada ka tootele pakutav lisaeelis (nt "Limited Edition"), jaotusmaterjalid, lagi riidepuud ja spetsiaalsed paigutused. Personalipõhised reklaamikampaaniad (tööülesanded "reklaamikunstnikud") näitavad piirkonnas aktiveerimise kvaliteeti. Neli viiest tarbijast on vähemalt üks kord sellises kampaanias osalenud.
Enam kui pooltel tarbijatel on toidukaupade jaemüügist vähemalt üks kliendikaart - see on kosmose lojaalsuse ja suurenenud ostuintensiivsuse edulugu.
203-leheküljeline ulatuslik aruannete maht dokumenteerib üksikasju müügikoha edukate turundusstrateegiate ja uue meedia rollist. Üksikute peatükkide vahekokkuvõtted sisaldavad tulemuste tõlgendusi ja pakuvad teavet doktoriõppe edukaks kavandamiseks.
POS-i turundusaruanne luuakse igal aastal ja see põhineb ostjate uuringul iga kahe aasta tagant. Saksamaa toiduainete jaemüügisektori poodide läheduses, sealhulgas apteekides, küsitleti 700 ostjat.
Uuring on saadaval 295 euro eest koos käibemaksu ja saatekuludega www.lebensmittelzeitung.net/pos-mr või e-posti teel See e-posti aadress on kaitstud spämmirobotide vastu Et näidata JavaScript peab olema sisse lülitatud!
Allikas: Frankfurt am Main [Lebensmittel Zeitung]
